玩具出口一直是我國(guó)出口經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，然而近年來(lái)，受國(guó)外玩具品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐的影響，我國(guó)玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種發(fā)展“怪像”，進(jìn)口玩具在商場(chǎng)，產(chǎn)品玩具卻“屈居”在批發(fā)市場(chǎng)。而據(jù)國(guó)家質(zhì)監(jiān)局發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年進(jìn)口玩具在我國(guó)市場(chǎng)份額呈逐年上升的趨勢(shì)，在二胎生育新政的刺激下，這一趨勢(shì)還有愈演愈烈的趨勢(shì)。而國(guó)產(chǎn)玩具長(zhǎng)期處于為國(guó)外品牌代加工的勞動(dòng)性密集型狀態(tài)，市場(chǎng)現(xiàn)狀亟需改觀。

進(jìn)口玩具規(guī)模性入華

“2013年度全國(guó)檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)受理并檢驗(yàn)進(jìn)口玩具11922批，貨值約3.99億美元，進(jìn)口玩具批次較2012年有所減少，金額大幅上升48.28%，進(jìn)口金額連續(xù)兩年保持35%以上的增速�！眹�(guó)家質(zhì)檢總局表示，2008年和2013年是近年進(jìn)口玩具的兩個(gè)高峰，前者是歐美等國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境欠佳的年份，國(guó)際品牌商集中精力投入開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，因此進(jìn)口量劇增；而2013年具有龍年效應(yīng)，是傳統(tǒng)中國(guó)生育高峰，因而2013年是近年進(jìn)口量最高的年份。

據(jù)相關(guān)行業(yè)媒體調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過(guò)銷售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。

今年5月，全球第二大玩具生產(chǎn)商樂(lè)高玩具宣布在上海120公里之外的嘉興投建新工廠，據(jù)介紹，這座可容納1500人的工廠計(jì)劃于2017年建成投產(chǎn)，完工時(shí)能夠滿足70%-80%的亞洲市場(chǎng)需求。樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人Marko llincic稱，在全球玩具市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下，樂(lè)高集團(tuán)全年銷售額增長(zhǎng)11%，在中國(guó)市場(chǎng)已連續(xù)取得了30%以上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)玩具商雙重承壓

在國(guó)際知名玩具品牌不斷入華布局的同時(shí)，國(guó)內(nèi)玩具廠商依然停留在“MADE IN CHINA”。相關(guān)行業(yè)媒體了解到，目前國(guó)內(nèi)有2萬(wàn)余家玩具生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)達(dá)6000多家，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)，但市場(chǎng)集中度較低，自主研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和自主品牌缺乏。浙江一家生產(chǎn)塑膠玩具的企業(yè)向相關(guān)行業(yè)媒體介紹，大多數(shù)小型企業(yè)以O(shè)EM模式進(jìn)行低價(jià)銷售，出口量雖然不斷增長(zhǎng)，但效益一直比較微薄。

除了進(jìn)口玩具品牌的壓力，網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)也分流了玩具的消費(fèi)群體。出現(xiàn)在今年證監(jiān)會(huì)預(yù)披露名單里的廣東邦寶益智玩具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“邦寶益智”）是一家中外合資公司，準(zhǔn)備在上交所公開發(fā)行股票。邦寶益智表示，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)容量日益增大，該產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展將會(huì)蠶食部分傳統(tǒng)玩具的市場(chǎng)銷售份額，從而造成了對(duì)傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)發(fā)展的威脅。網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額增大可能會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕�影響�?/P>

在上述兩重壓力下，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)還要承擔(dān)玩具進(jìn)口國(guó)家政策變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐美市場(chǎng)和新興市場(chǎng)近兩年輪番提高進(jìn)口玩具標(biāo)準(zhǔn)，“進(jìn)口國(guó)修改更新法規(guī)速度過(guò)快，或進(jìn)口國(guó)貿(mào)易壁壘的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)大幅提高，會(huì)對(duì)公司的產(chǎn)品出口造成不利影響”。

價(jià)格懸殊 渠道分明

“中國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水準(zhǔn)，品種單調(diào)�！币幻�玩具銷售人員稱，內(nèi)地本土的玩具與國(guó)際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售管道。

與之形成鮮明對(duì)比的是，進(jìn)口玩具品牌一般集中在商場(chǎng)和購(gòu)物中心。相關(guān)行業(yè)媒體在甘家口百貨看到，玩具區(qū)域僅有的四五個(gè)品牌都是來(lái)自于國(guó)外和中國(guó)香港，沒(méi)有內(nèi)地品牌，一個(gè)普通的塑料小鴨子玩具標(biāo)價(jià)199元，而批發(fā)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)玩具品牌大都在百元以下。

值得廣大玩具廠商們關(guān)注的是，國(guó)外玩具品牌在進(jìn)入中國(guó)高端玩具市場(chǎng)后，加快了擴(kuò)張的步伐。國(guó)外玩具品牌在國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)態(tài)如狼似虎，國(guó)內(nèi)玩具品牌卻始終處于低迷，代加工只能使國(guó)產(chǎn)玩具生產(chǎn)廠商做成功高端玩具品牌背后的“園丁”。不過(guò)，目前已經(jīng)有玩具業(yè)內(nèi)人士表示，將積極探索線上渠道來(lái)增加銷量，想要做好線上渠道高質(zhì)低價(jià)是首要保障。然而這條路能否帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)玩具品牌走得長(zhǎng)遠(yuǎn)還未可知。