提起三鹿基本上是無人不知，“三鹿”商標曾經是中國名牌、免檢產品，品牌價值過百億。然而，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，三鹿商標便變得一文不值。四年前河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣，但神秘買家并未示人，靜默4年后，三鹿又以有機粗糧的身份重出江湖。

“三鹿”能否再度崛起倍受業(yè)界人士關注。三鹿此次推出有機粗糧，主要市場定位在中高端產品區(qū)，為了和原有三鹿的市場定位區(qū)別開，目前已持有了中國有機認證、美國有機認證、歐盟有機認證和日本有機認證等。

浙江三鹿實業(yè)有限公司市場部經理楊向東解釋，2009年他們公司總經理競拍下“三鹿”商標，經過幾年的研發(fā)籌備，開發(fā)出了有機粗糧面、粗糧米系列。目前已經進入世紀聯華等商場，和歐尚、沃爾瑪等商超的合作也在進行中。

參加農博會的浙江省農業(yè)廳副廳長馮一鶴也表示，希望浙江三鹿真正擔起振興民族品牌的重責，讓消費者吃到放心的食品。浙江三鹿的市場鋪設已經在進行中，他們的希望是立足浙江，再從北上廣等一線城市著手，進入全國市場�！拔覀円�把它打造成為中國有機食品品牌�！蓖瑫r，他們也表示“吃不準的問題可能是消費者存在的疑惑”。

消費者會否買單存爭議

盡管對于三鹿商標重新上市的消息，網絡上多表示“菜刀砍人，和菜刀無關，和拿刀砍人的人有關”，但是這種理性和寬容的態(tài)度在購買商品意愿上是否能體現？網上曾經就三元收購三鹿奶粉做過調查，顯示53.7%以上的人看好三元收購，但與此同時41.5%的人表示不會購買三元旗下三鹿奶粉。這一調查顯示，盡管認為品牌無罪，但是在眾多商品中選擇它是另一回事。

六合神龍行銷策劃總經理張發(fā)松認為，三鹿品牌還有很大的價值空間。由于三鹿此前的品牌定位以中低端的農村市場為主，因此并沒有走到窮途末路。關鍵在于，如何利用該食品企業(yè)曾經的著名商標重新建立起市場的信任與品牌名譽。

百世福達時代知識產權公司總經理王浩則認為，浙江三鹿公司從2009年到2013年期間都沒有動作，在行業(yè)內是比較反常的。因為大多數情況下是先有一個食品行業(yè)企業(yè)，再購買一個知名商標來借名，而浙江三鹿是先拍下商標，然后注冊公司，再專門研發(fā)產品上市的。而且從現有資料來看，浙江三鹿使用商標的時候和原來的商標設計幾乎沒有變動，字體顏色都一樣，這也是比較反常的，因為三鹿美譽度差，已經成為有毒有害食品代名詞，消費者也可能會以為和河北石家莊有關系。不管如何解釋，消費者都不會輕易買賬。