隨著人們生活水平的提高，人們對于生活用品的層次也有了一個提高，兒童作為一個較大的消費群體，展現(xiàn)出很大的商機，但是國內(nèi)的童裝品牌缺乏，不管是質(zhì)量、款式和設(shè)計相對于國外品牌來說都有待提高，這樣就導(dǎo)致中國童裝品牌的市場占有率低，2013年童裝品牌存在著很大的挑戰(zhàn)。

1、童裝品牌面料把關(guān)不嚴

業(yè)內(nèi)人士表示，自2010年以來接觸的好幾個加工廠都想方設(shè)法降低面料的采購成本，雖然很多工廠都不會輕易找不熟悉的面料企業(yè)下訂單，但是迫于原材料價格上漲的壓力，也有一些人選擇了退而求其次。此外，面對殘酷的市場競爭，由于中小企業(yè)本身的品牌效應(yīng)不強、質(zhì)量意識淡薄，他們在生產(chǎn)過程中也缺乏較為嚴格的質(zhì)量監(jiān)控體系。

其實選擇低一檔的面料并不意味著服裝就會出現(xiàn)問題，但肯定會增加質(zhì)量環(huán)節(jié)的不確定性。為了達到不起皺、不縮水、不褪色等目的，低檔面料在生產(chǎn)過程中會加入大量含甲醛的染色助劑和樹脂整理劑，使用這類面料的服裝企業(yè)在成衣加工過程中往往很難去除干凈，其結(jié)果就會導(dǎo)致產(chǎn)品甲醛超標(biāo)。一些名牌童裝出現(xiàn)問題，多半是因為其貼牌工廠把關(guān)不嚴，從事渠道銷售的企業(yè)很難去上游企業(yè)調(diào)查。目前發(fā)現(xiàn)的童裝質(zhì)量問題主要是因為上下游企業(yè)間信息不對稱造成的，童裝企業(yè)在承擔(dān)質(zhì)量檢測責(zé)任的同時，也需要加強對面料等相關(guān)企業(yè)的質(zhì)量監(jiān)督管理，加強產(chǎn)業(yè)鏈上的對接。

2、童裝品牌質(zhì)檢成本高昂

“在偶氮染料檢測過程中，一個顏色的檢測費用就需要四五百元，而童裝面料中常常含有多種顏色，如果每批產(chǎn)品都要檢測的話，成本就相當(dāng)高了�！蓖�裝質(zhì)量問題頻繁，與檢測成本偏高及企業(yè)抱有僥幸心理有密切關(guān)系。

對于注重品牌效益的童裝企業(yè)，每年花在質(zhì)量檢測上面的費用就達幾百萬元至上千萬元。而大多數(shù)小企業(yè)都是客戶有要求才將產(chǎn)品拿去檢測的，對于小企業(yè)來說，高昂的檢測成本無形中增加了企業(yè)的壓力。甚至有企業(yè)為了節(jié)約費用，用之前其他批次的檢驗報告應(yīng)付經(jīng)銷商。另一方面，童裝產(chǎn)品款式多、變化快，一般對同型號、同款式、同批次的質(zhì)檢往往采用隨機抽樣的形式進行。從質(zhì)檢部門的抽檢頻率看，往往是一個季度進行一次抽檢，其他就是在諸如“六一”等特殊日期前后進行大規(guī)模突擊檢查。對出貨量如此密集的服裝行業(yè)來說，僅靠抽查難以對童裝產(chǎn)品質(zhì)量提升帶來質(zhì)變。

3、國產(chǎn)童裝品牌營養(yǎng)不良

由于童裝生產(chǎn)門檻不高，加上受限于孩子們成長中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)單量，導(dǎo)致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤子小”，各大專業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設(shè)計人員也嚴重缺乏，模仿跟風(fēng)嚴重，產(chǎn)品個性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應(yīng)專賣結(jié)構(gòu)的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

國外童裝品牌與國產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現(xiàn)端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強，童裝做工精細，從頭到腳，滿足一站式購齊，品種較多。國產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng)新少，模仿跟風(fēng)嚴重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通；成本低廉，價格低廉；品種相對單一，難成體系。

4、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識

不得不承認，我國的童裝行業(yè)起步比國外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見，特別是童裝品牌的推廣方面表現(xiàn)尤為明顯。良好的品牌意識以及完善的促銷手段是國外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國國內(nèi)童裝品牌則表現(xiàn)乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

5、童裝市場的營運斷層

“一線城市賣童裝品牌、二三線城市賣童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場的重要特征。二三線城市童裝品牌的發(fā)展之路需要大牌來引導(dǎo)培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強勢的“斷層特征”是國產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國內(nèi)企業(yè)的重要課題，也是肩膀上的重大責(zé)任。

6、童裝品牌門檻設(shè)置偏低

很多人都以為童裝行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，手下有幾個工人、幾臺縫紉機就可以開工廠接訂單了，但其實童裝市場也需要大量專業(yè)性很強的知識。以偶氮染料為例，光偶氮染料就有上千種，其中又有200多種會分解出對人體有害的物質(zhì)，屬于國家禁用可分解芳香胺染料。目前，有很多中小企業(yè)都缺少這方面的專業(yè)人員，在面料采購環(huán)節(jié)也沒有進行相應(yīng)的檢測，因此在生產(chǎn)過程中，企業(yè)往往直接使用了含有禁用化學(xué)成分的面料，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)相關(guān)問題。

童裝至今并未列入生產(chǎn)許可證目錄，等于無形中降低了童裝生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，這也是導(dǎo)致童裝質(zhì)量上不去的一個因素。如果要求童裝企業(yè)在生產(chǎn)前必須投入數(shù)百萬元升級生產(chǎn)線、改善生產(chǎn)環(huán)境、配備相應(yīng)的入廠原材料和出廠成品檢驗室，那么企業(yè)在投入成本大增的同時，也會增加企業(yè)的違法成本。

面臨挑戰(zhàn)：

兒童是不具備或不完全具備自我保護能力的特殊人群，因此作為兒童直接接觸的生活用品，童裝的設(shè)計和生產(chǎn)均有特殊的要求。童裝的設(shè)計和生產(chǎn)過程中，在強化品質(zhì)安全意識的同時，還要考慮其行為特點和心理特點。近年來，童裝的安全問題不斷出現(xiàn)，幾乎每年都有致癌童裝等相關(guān)不合格的童裝事件報道，從而引發(fā)社會對童裝安全的關(guān)注。標(biāo)準(zhǔn)考量產(chǎn)品質(zhì)量，因而國家、相關(guān)行業(yè)相繼出臺多項標(biāo)準(zhǔn)進一步規(guī)范童裝的生產(chǎn)與銷售，保護兒童的合法權(quán)益，正確引導(dǎo)童裝行業(yè)的健康有序發(fā)展

中國童裝市場的前景雖然一片美好，但是卻存在著很多的問題和挑戰(zhàn)，這就要求國內(nèi)童裝品牌建立起自己的資源優(yōu)勢，塑造自己的品牌，在中國童裝市場站穩(wěn)腳步。