中國(guó)嬰幼兒消費(fèi)品市場(chǎng)是一個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，而且具備了濃厚的中國(guó)特色：一方面，中國(guó)處于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期，使得消費(fèi)者的購(gòu)買力和購(gòu)買意愿都大大增強(qiáng)；另一方面，中國(guó)的計(jì)劃生育政策使得城市家庭的典型結(jié)構(gòu)為4-2-1，一個(gè)孩子成為了三個(gè)家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。

隨著“80后”開始成長(zhǎng)為新生兒父母的主體，中國(guó)嬰幼兒相關(guān)的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。

隨著中國(guó)人消費(fèi)力的顯著提高，以及獨(dú)生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛(ài)，越來(lái)越多的商家意識(shí)到這個(gè)群體蘊(yùn)涵的巨大潛力。近日美國(guó)咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)發(fā)表研究報(bào)告顯示，中國(guó)嬰幼兒服飾和嬰幼兒用品企業(yè)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)到2015年總體市場(chǎng)容量可以達(dá)到2279.8億元，未來(lái)五年年增長(zhǎng)速度將超過(guò)18%，有人喻其為天文數(shù)字，而且被世界紡織服裝界稱奇。

高中低呈階梯架構(gòu)

目前中國(guó)童裝品牌眾多，市場(chǎng)較為分散，從國(guó)外的一線童裝品牌到一些國(guó)內(nèi)不知名的童裝品牌，價(jià)格差異很大，可以滿足不同收入水平的父母的需求。其銷售渠道包括百貨商場(chǎng)專柜、品牌專賣店、大型超市、母嬰用品店等。

按照服飾的價(jià)格和品質(zhì)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)可以分為低端、中端和高端。城市里較少看到真正的低端嬰幼兒服飾，這類服飾品牌往往將市場(chǎng)定位于農(nóng)村，或者三四線城市的邊緣地區(qū)。服飾做工粗糙，質(zhì)量安全沒(méi)有保障，面料也往往不夠天然透氣，但是由于價(jià)格極低，對(duì)低收入人群有一定的吸引力。中低端嬰幼兒服飾，較多出現(xiàn)在一線、二線城市的批發(fā)市場(chǎng)或者中低檔商場(chǎng)，這類品牌的嬰幼兒服飾一般是由正規(guī)廠家生產(chǎn)，價(jià)位適中，做工良好，品質(zhì)有一定的保證，但是在衛(wèi)生安全方面和面料的選擇上還是有一定的隱患，不能讓家長(zhǎng)做到完全放心。

中高端嬰幼兒服飾一般較多出現(xiàn)在城市的高檔商場(chǎng)、自有專賣店，或品牌連鎖母嬰店等之中。這類服飾雖然價(jià)位較高，但是做工精良，經(jīng)過(guò)層層安全檢驗(yàn)把關(guān)，安全品質(zhì)有保證，受到城市“80后”父母的普遍青睞。

然而，大多數(shù)中高端嬰幼兒品牌為了在市場(chǎng)上占得一席之地，往往過(guò)多著眼于服飾的時(shí)尚性和多樣化，卻沒(méi)有在嬰幼兒的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)上深挖精耕，為嬰幼兒量身定做適合其穿著的服飾。

據(jù)弗若斯特沙利文公司調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上專門為嬰幼兒設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的服飾品牌大多為進(jìn)口品牌，民族品牌僅有拉比、麗嬰房等少數(shù)幾家。

其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其嬰幼兒服飾產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的嬰幼兒服飾。嬰幼兒服飾市場(chǎng)可謂是嬰幼兒用品市場(chǎng)中的一片蔚藍(lán)海域。

弗若斯特沙利文公司的研究報(bào)告顯示，2010年中國(guó)0歲到3歲嬰幼兒服飾棉品市場(chǎng)已達(dá)到了347.9億元人民幣，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)嬰幼兒服飾棉品市場(chǎng)仍將以19.7%的高速繼續(xù)增長(zhǎng)，高于童裝的平均增長(zhǎng)速度。

如何在這片新興藍(lán)海中把握市場(chǎng)，搶占先入者優(yōu)勢(shì)，不僅考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷能力，更考驗(yàn)其行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力。