與洋品牌相繼推出中低端產(chǎn)品向中國三四線城市滲透，逐步侵蝕中國中低端奶粉市場形成鮮明對比，國產(chǎn)品牌開始轉守為攻，欲憑借超高端奶粉與洋品牌搶奪高端市場份額。

依據(jù)第三方市場研究機構的定義，超高端奶粉指單罐售價在300元以上的產(chǎn)品。

早在去年，國產(chǎn)品牌飛鶴推出星飛帆系列；今年初，洋品牌惠氏推出啟賦系列；8月雅培推出親護系列，這些新品均定價在300元以上。

業(yè)內(nèi)專家表示，國產(chǎn)奶粉市場空間近年來逐步被洋品牌擠占，通過搶占超高端市場，國產(chǎn)奶粉有利于提升整體士氣及在消費者心中的品牌形象，是一個反其道而行之的正確的市場策略。

最先試水超高端奶粉領域的國內(nèi)奶粉品牌飛鶴乳業(yè)負責人表示，超高端市場具有較大空間和市場潛力，是不可小覷的藍海市場。飛鶴2011年二季度財報顯示，來自于品牌奶粉的業(yè)務收入較去年同期增長54.6%，超高端奶粉星飛帆和高端飛帆系列銷售增長明顯，對此方面的增長貢獻了巨大的拉動作用。另據(jù)合生元財報數(shù)據(jù)顯示，攀上500元價位的高端品牌營收與凈利潤均增幅高達七成。

不知不覺，超高端奶粉市場已經(jīng)受到如此熱烈追捧。業(yè)內(nèi)專家認為，經(jīng)過行業(yè)洗牌，yiliu的國產(chǎn)品牌已經(jīng)具備研發(fā)超高端產(chǎn)品的實力，民族奶粉有必要在超高端市場先發(fā)制人。

無獨有偶，國內(nèi)品牌飛鶴乳業(yè)近期公布了與國家權威機構聯(lián)合開展的星飛帆喂養(yǎng)效果試驗結果：飛鶴超高端奶粉星飛帆的喂養(yǎng)效果與母乳沒有明顯差異。這個嬰幼兒食品喂養(yǎng)試驗因程序復雜、對產(chǎn)品安全性要求極高讓很多奶粉品牌都望而卻步，國產(chǎn)品牌飛鶴憑借去年上市的星飛帆力拔頭籌，可謂為國產(chǎn)品牌在超高端市場奠定了重要地位。

在超高端奶粉市場，洋奶粉似乎并未坐上“金交椅”。今年以來雖然洋品牌相繼上市幾個超高端品牌，但似乎略顯遲緩。除時間上滯后于國內(nèi)品牌外，其超高端的支撐點稍顯薄弱，惠氏以獨創(chuàng)OPO結構脂作為噱頭，雅培以為嬰幼兒嬌嫩腸胃設計為賣點，而星飛帆以專為中國寶寶身體結構研制，主打“五星優(yōu)護”配方，其中包括OPO結構化油脂讓寶寶變變?nèi)彳涍h離火氣，也包括α-乳蛋白促吸收，助睡眠……

業(yè)內(nèi)專家表示，消費者選擇超高端奶粉基本根據(jù)價格高低和品牌知名度判斷，未來，他們對產(chǎn)品的奶源地、配方功效等相關因素的認知會加強，產(chǎn)品本身的高端性將是關注重點。

今年以來，國產(chǎn)超高端奶粉也開始發(fā)力終端渠道。據(jù)了解，飛鶴推出的星飛帆去年只走終端母嬰店和網(wǎng)絡的官方旗艦店兩個銷售渠道，而今年，星飛帆已經(jīng)開始進入商超終端，隨之，銷售收入也有明顯提升。飛鶴相關負責人表示，超高端奶粉正在從小眾走向普通受眾的視野，搶占銷售終端、拓展銷售渠道是未來超高端奶粉爭奪戰(zhàn)中必不可少的一環(huán)。

隨著國民生活水平的提高和消費者對奶粉選擇的愈發(fā)重視，超高端奶粉未來發(fā)展的前景廣闊。近年來，國內(nèi)奶粉品牌遭到洋奶粉的殘酷“圍剿”，未來，民族奶粉或將從“超高端”成功突圍。