在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，童裝品牌消費(fèi)者的需求與原有經(jīng)濟(jì)形態(tài)下消費(fèi)者的需求相比發(fā)生了很大的變化，這種變化主要表現(xiàn)在：體驗(yàn)化、情感化、個(gè)性化、休閑化、審美追求性等幾個(gè)方面：

1.體驗(yàn)化

傳統(tǒng)營(yíng)銷下的消費(fèi)者注重的是童裝產(chǎn)品的功能和特效，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品所帶來(lái)的體驗(yàn)。體驗(yàn)從商業(yè)上來(lái)講就是以服務(wù)為舞臺(tái)，以童裝商品為道具，給消費(fèi)者帶來(lái)美好回憶的一種感受。體驗(yàn)是一種無(wú)形的高附加值產(chǎn)品，它的本質(zhì)在于：在童裝品牌產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上給消費(fèi)者帶來(lái)美好的消費(fèi)體驗(yàn)和愉悅的消費(fèi)感受。人們的消費(fèi)需求由實(shí)用層次轉(zhuǎn)向體驗(yàn)層次是社會(huì)發(fā)展的一種必然。

2.情感化

伴隨著物質(zhì)文明的進(jìn)步，童裝消費(fèi)者情感需求的比重也在逐漸增加。隨著收人的提高，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更加注重情感的愉悅和滿足，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感性商品。于是，許多迎合這一變化的產(chǎn)品或服務(wù)大行其道。

3.個(gè)性化

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)傳播速度的加快，不同童裝品牌提供的產(chǎn)品越來(lái)越趨同，一家企業(yè)的產(chǎn)品很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制。正因?yàn)槿绱松唐返膫�(gè)性化才顯得彌足珍貴。人們?cè)絹?lái)越追求那些能夠促成自己個(gè)性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。從服飾行業(yè)看，從顏色到款式，從材質(zhì)到功能，變化越來(lái)越多。

4.休閑化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高，人們的休閑時(shí)間越來(lái)越多，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)最為明顯。據(jù)美國(guó)《 時(shí)代》 雜志報(bào)道，目前美國(guó)人有1 / 3 時(shí)間、2 / 3 的收人、1 / 3 的土地面積用于休閑娛樂(lè)。休閑產(chǎn)業(yè)已成為美國(guó)的產(chǎn)業(yè)，并且有可能占據(jù)美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的50 ％。娛樂(lè)業(yè)如電影、電視、音樂(lè)等等，在大多數(shù)國(guó)家中都是成長(zhǎng)最快的部門。體閑是新時(shí)代消費(fèi)者的一大特點(diǎn)。

5.審美追求性

美是人們生活中一種重要的價(jià)值尺度。童裝消費(fèi)行為中求美的動(dòng)機(jī)主要有兩種表現(xiàn)：一是因?yàn)樯唐繁旧泶嬖诳陀^的美的價(jià)值，如商品外包裝漂亮精美，商品造型與質(zhì)感具有美感等，這類商品能給消費(fèi)者帶來(lái)美的享受與愉悅；二是商品能為消費(fèi)者創(chuàng)造出美和美感來(lái)，購(gòu)買這類商品時(shí)，消費(fèi)者體驗(yàn)到了美感，滿足了對(duì)美的需要。隨著人們生活水平和生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者購(gòu)買商品越來(lái)越多的是出于對(duì)商品象征意義和象征功能的考慮，即人們更加注重通過(guò)消費(fèi)獲得個(gè)性的滿足。因此，童裝加盟品牌在今后的發(fā)展過(guò)程中，在注重產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，更要著重掌握童裝消費(fèi)者的心理發(fā)展趨勢(shì)，不斷滿足消費(fèi)者的心理需求。