近年來(lái)隨著我國(guó)嬰童用品行業(yè)的飛速發(fā)展，玩具行業(yè)首當(dāng)其沖，也已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的中流砥柱，然而就目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，“80后”家長(zhǎng)是注重品牌效應(yīng)的一代，玩具企業(yè)想要在行業(yè)內(nèi)得到發(fā)展，品牌營(yíng)銷是途徑，那么那如何開展品牌營(yíng)銷呢？

功能分類統(tǒng)一

我們先從功能分類的統(tǒng)一進(jìn)行研究。由于玩具需要突出單個(gè)與單個(gè)之間的產(chǎn)品特點(diǎn)，如果生硬的把所有的功能性統(tǒng)一起來(lái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之間的特色差異將受到影響，所以要想做到真正意義上的統(tǒng)一，可行性并不大。

這時(shí)，我們可以考慮在功能的分類方面建立一些相對(duì)統(tǒng)一的規(guī)劃，例如可根據(jù)益智系列、魔術(shù)系列、音樂(lè)系列等類別，對(duì)某幾項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行歸類或開發(fā)前的規(guī)劃分類。這樣既可以使廠家更重視產(chǎn)品功能規(guī)劃方向性，也能讓消費(fèi)者感受到廠家的技術(shù)專長(zhǎng)。

包裝視覺(jué)統(tǒng)一

可以在包裝視覺(jué)的統(tǒng)一上下功夫。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的用色上，把同系列產(chǎn)品的主色調(diào)及色系進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，一直沿用到外包裝設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。顏色的選擇與運(yùn)用技巧是其中的一個(gè)重點(diǎn)。在顏色的選擇上，可以根據(jù)產(chǎn)品系列的定位而選用一些蘊(yùn)藏相應(yīng)含義的顏色色系。例如針對(duì)兒童設(shè)計(jì)的玩具可運(yùn)用多種鮮艷的顏色或暖色色系；針對(duì)年輕群體并偏女性設(shè)計(jì)的玩具可運(yùn)用較為浪漫神秘的紫色、溫暖的橙色以及柔和嬌嫩的粉色等。又如益智類型的玩具可突出使用代表智慧的藍(lán)色、和平與希望的綠色。顏色的運(yùn)用如能恰到好處，有助于加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)度與理解度。

至于產(chǎn)品外包裝方面，除顏色統(tǒng)一規(guī)劃以外，還可以考慮使用不同的包裝材質(zhì)、包裝外形令消費(fèi)者感受到品牌所要表達(dá)的蘊(yùn)意及文化。例如包裝外形精美、富有層次感更能表達(dá)誠(chéng)意；包裝材料的節(jié)約與選用環(huán)保材料突出“綠色”風(fēng)尚。

文化體現(xiàn)統(tǒng)一

需要實(shí)現(xiàn)品牌文化標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一。產(chǎn)品品牌單靠色系、包裝來(lái)表現(xiàn)，力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需要把要傳達(dá)的文化滲透到消費(fèi)者的心中，必須要使品牌形象“活”起來(lái)。這兒先向大家介紹一個(gè)既直接又輕而易舉的方法——利用明星代言或卡通形象來(lái)統(tǒng)一產(chǎn)品品牌形象。無(wú)論明星還是卡通形象，都有各自的性格特征與感情，能充分幫助品牌拉近與受眾的心理距離，為品牌與受眾建立溝通的橋梁。某些玩具廠商其實(shí)已經(jīng)試著用這種方式來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷了，但選擇“明星代言”的企業(yè)不但需要承擔(dān)昂貴的成本費(fèi)用，且而還需要承擔(dān)明星可能會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響風(fēng)險(xiǎn)。相比之下，“卡通形象”更省事和低成本，被它們吸引的可不只是小孩子，年輕一代和家長(zhǎng)也容易接受，可謂老少咸宜。

近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)正處于活躍的發(fā)展期，市面上除了從國(guó)外流入的一些經(jīng)典動(dòng)漫卡通形象以外，還不斷涌現(xiàn)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的卡通形象，如喜羊羊、虹貓、豬豬俠等形象，這些都是品牌成功發(fā)展的案例，所以只有堅(jiān)持走品牌發(fā)展路線才是硬道理。