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春晚風(fēng)向標(biāo)來襲 對母嬰業(yè)帶來的新啟示哪些

2024/2/29 14:21:27 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

贊助商更迭,中高端人群成市場“熱寵”

當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)面臨較大下行壓力。很多人預(yù)測龍年春晚贊助商可能不多,但沒想到這次春晚的贊助商會異;鸨,以茅臺為代表的白酒行業(yè)已經(jīng)走在了前列,以國際M9為代表的汽車廣告也順勢而來,尤其是高端白酒行業(yè)更是直接占據(jù)了春晚廣告的主導(dǎo)地位。

事實(shí)上,自春晚創(chuàng)辦以來,贊助商行業(yè)就被比作經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)。從80年代的鐘表、自行車品牌,到90年代的白酒品牌贊助,再到2000年后的家電品牌霸屏,再到2010年后的互聯(lián)網(wǎng)公司贊助首發(fā),這一系列的變化,可以看作是中國蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)變革的見證,當(dāng)然,也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢的側(cè)面見證。

如今白葡萄酒行業(yè)已經(jīng)成為頂級贊助商,這也預(yù)示著該行業(yè)的加速崛起。也有機(jī)構(gòu)預(yù)測,26年后整體市場規(guī)模將突破萬億元。但對于母嬰行業(yè)來說,更應(yīng)該關(guān)注白酒行業(yè)背后的高端消費(fèi)者,白酒行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)能力。

以奶粉為代表的母嬰市場也呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,中國嬰幼兒配方奶粉市場中高端和超高端產(chǎn)品的占比已連續(xù)四年提升,而另一份報告顯示,超高端母嬰四大品類的銷售份額已從2021年的24.6%提升至目前的26.4%。因此,通過關(guān)注中高端市場的需求,可能會隨著單價的上漲而應(yīng)對新生兒出生率的整體下降,并在母嬰環(huán)境中逆勢飛行。

小紅書霸屏,母嬰種草出圈正當(dāng)時

在本屆春晚中,小紅書的贊助行為也備受關(guān)注,尤其是作為春晚的筆記和直播分享平臺。

除夕夜,小紅書同步推出春晚幕后直播,邀請演員、主持人、小紅書買家在直播間聊天聊天。相比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇和,幕后采訪更輕松,透露力更強(qiáng),更適合年輕人的喜好。

例如,在一場魔術(shù)表演中,尼格買提對自己的紙牌反應(yīng)遲鈍成為了人們討論的熱點(diǎn)。隨后,節(jié)目結(jié)束后,在小紅書上的“大家的春晚”直播間,尼格買提現(xiàn)場回應(yīng)了這一事件,這一內(nèi)容再次發(fā)酵,帶來了新的衍生話題。

可以說,小紅書首次登上春晚,也實(shí)現(xiàn)了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的高效互動。對于Z世代的母嬰們來說,小紅書的影響力越來越大。一項(xiàng)調(diào)查顯示,超過96%的母嬰用戶選擇小紅書作為他們?nèi)粘A私饽笅胄畔⒌闹饕馈M瑫r,易觀調(diào)查結(jié)果顯示,在母嬰內(nèi)容的瀏覽時間分布方面,小紅書位居前三,越來越多的母嬰用戶增加了使用小紅書的粘性。

對于母嬰行業(yè)來說,有流量的地方就有機(jī)會。2024年,依托小紅書推廣和評價母嬰產(chǎn)品將成為重要的機(jī)遇點(diǎn)。畢竟,依靠小紅書尋找母嬰產(chǎn)品推薦和評價的人比例最高,為52%,超過70%的用戶傾向于在小紅書上分享母嬰產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容,這一比例遠(yuǎn)高于其他社交媒體平臺。

國潮強(qiáng)崛起,母嬰國貨借勢好時機(jī)

中國崛起的支撐力量,實(shí)際上是中國國力不斷增強(qiáng)的趨勢。2023年,全國GDP增長率將達(dá)到5.2%,一些機(jī)構(gòu)預(yù)測24年后將達(dá)到5.3%。在全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的背景下,這就像是一個非常漂亮的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),它將直接驅(qū)動人們的信心繼續(xù)增長,從而促進(jìn)中國母嬰產(chǎn)業(yè)的繁榮。目前,奶粉品類已經(jīng)完成了對國產(chǎn)品牌的引領(lǐng),越來越多的細(xì)分品類也顯示出了國產(chǎn)產(chǎn)品的受歡迎程度,而過去爭相進(jìn)口的一二線市場也逐漸接受了國產(chǎn)產(chǎn)品,這自然會促進(jìn)中國品牌的發(fā)展。

來源:京正孕嬰童展微信號

編輯:小陳 標(biāo)簽:京正孕嬰童展
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