距2023年2月22日新國標注冊正式實施已只有3個多月，但通過新國標注冊的產品并不多，羊奶粉更是只有不到10款，可見注冊的時間緊、壓力大、任務重。

而值得一提的是，11月17日，陜西雅泰旗下珍紐倍羊奶粉率先通過新國標注冊，領先市面上超90%的嬰配羊奶粉產品，這一方面體現(xiàn)了陜西雅泰乳業(yè)30年深耕羊乳產業(yè)的實力，另一方面，更反映了新競爭階段珍紐倍的先發(fā)優(yōu)勢，充分把握注冊下的機遇。

通過新國標注冊的速度很大程度上代表著品牌的實力和準備情況，實力較強且較早著手配方升級的品牌，無疑能夠在新國標注冊中搶占先機。從今天奶粉行業(yè)激烈的競爭局勢來看，一步先，往往意味著步步先，率先通過新國標注冊代表著率先上市、率先招商、率先上架門店、率先搶占消費者新國標新認知……而珍紐倍就實現(xiàn)了這樣的率先搶跑。

作為第一家通過新國標羊奶粉注冊的陜西羊乳企，以及目前通過新國標注冊羊奶粉數(shù)量最多的乳企，在本輪新國標注冊中雅泰乳業(yè)備受矚目，而作為雅泰乳業(yè)核心戰(zhàn)略羊奶粉品牌，珍紐倍新國標和二次配方注冊實現(xiàn)了對超80%的奶粉品牌，以及超90%的羊奶粉品牌的搶跑，底蘊彰顯。

更值得關注的是，結合著本次新國標注冊對配方調整的契機，珍紐倍新國標產品不僅升級為純羊，更對配方進行了全方位的、大幅度的升級革新，在原有配方DHA、ARA、益生菌、低聚果糖、牛磺酸等的基礎上，全新添加了乳鐵蛋白、葉黃素、低聚半乳糖、左旋肉堿、膽堿等營養(yǎng)成分，并進一步優(yōu)化提高添加量，從強保護力、強腦力、強體格、強視力、易消化吸收構建珍紐倍新國標產品“五項全能配方”，全面助力寶寶健康成長。

以免疫熱門營養(yǎng)乳鐵蛋白為例，珍紐倍新國標產品乳鐵蛋白的添加量達到92mg/100g，而目前100款通過注冊的羊奶粉中只有1/3左右的羊奶粉添加了乳鐵蛋白，并且僅有4款羊奶粉乳鐵蛋白添加量超過90mg/100g，要知道乳鐵蛋白的成本較貴，可見珍紐倍新國標配方升級的大力度和重投入。以視力熱門營養(yǎng)元素葉黃素為例，珍紐倍新國標產品葉黃素的添加量也達到207ug/100g，而目前葉黃素大于205ug/100g的羊奶粉也只有6款，珍紐倍新國標高配實力愈顯，賣點突出。

厚積方能薄發(fā)，新國標注冊之下，珍紐倍用“搶跑的速度＋搶跑的配方”釋放強勁動力，這背后是珍紐倍一直以來對消費者需求的深刻洞察，更是雅泰乳業(yè)全產業(yè)鏈優(yōu)勢、科研實力的充分體現(xiàn)，國產羊奶粉幾十年來對羊奶產業(yè)的扎實建設，終將助推其在新階段走向更大的舞臺。

縱觀奶粉市場，一個品牌能否做大做強，產品品質是基礎，市場契機是助力，品牌的操盤和打法甚是關鍵。今天奶粉市場的問題是突出的，最核心的一點就是竄貨亂價所帶來的整個奶粉價盤的低谷、利益鏈條的崩塌，所導致的渠道利潤空間被無限壓縮、生存發(fā)展艱難，甚是痛苦。而在新國標注冊的這一特殊節(jié)點，無疑也是奶粉市場重塑、重整的最好時機所在。

值得注意的是，借由此次新國標產品的上市，珍紐倍也將全面開啟內碼系統(tǒng)管理，保障品牌市場的潔凈和健康發(fā)展，更全力保障渠道合作伙伴的利益，提振渠道信心。據(jù)悉，珍紐倍內碼在操作簡單的基礎上，將核心實現(xiàn)三大功能：一是，全程追溯，保障產品質量安全體系；二是，全面監(jiān)控，異常掃碼清晰可查，竄貨亂價堅決處理；三是，完善消費者福利和權益，開啟新品消費掃碼送紅包百分之百中獎等政策。

并且，為更好地落地內碼作用，管控好市場，珍紐倍還將全力做好“控貨管控、費用管控、價格管控”的三大統(tǒng)一，并通過責任人負責制、加大市場竄貨巡查機制、嚴格做好網(wǎng)上價格管理等動作，從各環(huán)節(jié)減少竄貨亂價發(fā)生的可能性，做好源頭和分支的多重竄貨管控。

從珍紐倍種種管控竄貨的鐵腕手段不難看出珍紐倍堅決攜手渠道合作伙伴共贏發(fā)展的決心和信心，除此之外，為更好地服務和賦能渠道，據(jù)了解珍紐倍還創(chuàng)建了經銷商管理系統(tǒng)和消費者互動平臺，目前經銷商APP已開發(fā)完畢，正在加緊內測階段，將伴隨著珍紐倍新國標新品投入正式使用，以數(shù)字化工具全面助力渠道新階段的提升。

誠然，不管是內碼升級還是經銷商系統(tǒng)的推出都需要一個較長的研發(fā)時間周期和較大的資金投入，在此之下，珍紐倍前瞻的預見性、戰(zhàn)略的全局性以及發(fā)展的長期性凸顯。據(jù)悉，珍紐倍的核心管理團隊平均具有10年以上奶粉行業(yè)資深經驗，運作珍紐倍品牌已有8年，助推了珍紐倍從百萬品牌做到上億規(guī)模，在新階段其亦堅定看好珍紐倍發(fā)展，將全心全意與渠道合作伙伴一起致力珍紐倍更大、更長遠的發(fā)展。

當下，雖然羊奶粉品類越發(fā)受到大家關注，但羊奶粉品牌兩極分化較為嚴重，強品牌力的羊奶粉相對較少，品牌塑造空間大，而這無疑是珍紐倍等羊奶粉品牌的機會。

新國標階段，珍紐倍將全方位進行品牌升級和打造，提升品牌力，謀篇品牌的進階增長，更用品牌拉力助推渠道推力。從此次珍紐倍新國標產品全新升級的產品包裝亦可窺見這一點，珍紐倍新包裝采用草綠色的蓋體，萌萌噠的小羊形象十分生動可愛，極其符合新一代顏值主義消費者喜好。

珍紐倍IP“小倍”

據(jù)悉，接下來，珍紐倍一方面聚焦線上品牌力的塑造，將通過央視、衛(wèi)視等電視媒體的高頻投放，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的品牌持續(xù)植入，抖音、小紅書、快手、視頻號等新媒體平臺大面積種草，高鐵、公交車、站臺等戶外廣告，廣泛、長期地觸達消費者，提升品牌影響力；另一方面聚焦線下動銷活動，全年預計投入上萬場門店活動，助力門店開新引流和實際銷量增長的同時，進一步做好下沉市場的精耕。線上線下全面提升，珍紐倍聚力打造有競爭力的羊奶粉品牌。

新國標，新作為！全方位勢能積蓄，鋒芒畢露將迎爆發(fā)，可以看到，珍紐倍提出的“五項全能”珍心呵護，不只是指產品力的五項全能，更是指珍紐倍將用產品力、品牌力、管控力、渠道力、營銷力的“五項全能”成為羊奶粉新國標時代一顆耀眼的“新星”，熠熠生輝，全力以赴贏戰(zhàn)新征程。