今天，萬眾矚目的第四屆進(jìn)博會(huì)正式在上海國家會(huì)展中心拉開序幕。據(jù)了解，來自58個(gè)國家和3個(gè)國際組織參加了國家展，來自127個(gè)國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，伊利、達(dá)能、澳優(yōu)、惠氏、康多蜜兒等全球優(yōu)品聚中國。

連續(xù)4年亮相進(jìn)博

康多蜜兒展現(xiàn)英國本土品牌風(fēng)采

作為聯(lián)通國際國內(nèi)市場(chǎng)的窗口和紐帶，這場(chǎng)世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級(jí)展會(huì)，受到了全球的高度關(guān)注。每年逛展成為參展觀眾的重要“工作”，精致創(chuàng)意的展位往往會(huì)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年參展，來自英國本土的康多蜜兒可謂是信心滿滿，攜旗下康多蜜兒、康多蜜兒歐瑞兒兩大王牌有備而來。今年康多蜜兒展位依然保留原生態(tài)有機(jī)的展館建設(shè)，以原木色為主色調(diào)，輔以綠葉做點(diǎn)綴，打造出微型牧場(chǎng)，讓觀眾身臨其境，體驗(yàn)英國湖區(qū)原生態(tài)牧場(chǎng)的自然風(fēng)光。

還值得一提的是，筆者了解到，康多蜜兒已經(jīng)是進(jìn)博會(huì)的“�？汀绷�，今年是連續(xù)第4年參展。疫情之下，為了讓更多人看到進(jìn)博會(huì)的精彩，今年康多蜜兒為大家精心準(zhǔn)備了“康多蜜兒帶你打卡進(jìn)博會(huì)”的現(xiàn)場(chǎng)直播，讓大家線上也能“云逛展”！

其實(shí)近兩年，整個(gè)大環(huán)境飛速發(fā)生變化，進(jìn)博會(huì)也成為我們透視品牌方戰(zhàn)略布局的重要“窗口”，那康多蜜兒持續(xù)參展的“密碼”是什么？我們認(rèn)為精耕和持續(xù)性非常關(guān)鍵！

“小而精”

持續(xù)深耕產(chǎn)品口碑

奶粉圈&奶粉智庫發(fā)布的《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，77.83%的家庭都給寶寶喝過2種及以上奶粉，甚至有3.54%的家庭喝過6種及以上奶粉，可見當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)奶粉品牌的忠誠度并不高，轉(zhuǎn)牌幾率偏高。面對(duì)這樣一群擁有眾多選擇的消費(fèi)群體，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑就成為品牌獲取消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。

康多蜜兒作為深耕中國市場(chǎng)多年的奶粉品牌，深知產(chǎn)品的重要性。以康多蜜兒歐瑞兒為例，作為英國目前唯一一款通過我國配方注冊(cè)的有機(jī)奶粉，康多蜜兒歐瑞兒獲得歐盟、中國雙重有機(jī)認(rèn)證以及英國全產(chǎn)業(yè)鏈紅拖拉機(jī)認(rèn)證、英國BRC商業(yè)協(xié)會(huì)雙A認(rèn)證等的加持；源頭上，康多蜜兒歐瑞兒的奶源和工廠都位于英國的自然保護(hù)區(qū)，也是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地之—，采用英國皇室飲用奶制品的指定奶牛英國特色娟姍牛的奶源，乳脂率、乳蛋白率遠(yuǎn)高于普通牛奶；配方上采用了全乳配方，保留了更多的Omega-3系脂肪酸、天然OPO等營養(yǎng)物質(zhì)，而且使產(chǎn)品口感更加醇厚。

而康多蜜兒的另一王牌產(chǎn)品康多蜜兒親體采用全乳生鮮乳配方，較大程度保留牛乳中天然的OPO油脂、多元脂肪酸、磷脂等，含9種必需氨基酸，特別優(yōu)化蛋白質(zhì)并且添加人體親和性更高的L-乳酸鈣，搭配DHA、益生元、核苷酸、膽堿等多種營養(yǎng)素，給寶寶更好的營養(yǎng)。

圖片

得益于康多蜜兒奶粉的好口碑，據(jù)悉目前康多蜜兒奶粉在全球四十國及地區(qū)均有銷售，而且進(jìn)駐了全球三大零售企業(yè)之一的TESCO，其全球業(yè)績也是在持續(xù)增長。而康多蜜兒連續(xù)4年亮相進(jìn)博會(huì)，也是康多蜜兒對(duì)持續(xù)精耕中國市場(chǎng)決心的表態(tài)！

持續(xù)精耕中國市場(chǎng)

切實(shí)賦能合作渠道

無疑，近兩年整個(gè)奶粉市場(chǎng)新生兒出生率下滑嚴(yán)峻，市場(chǎng)減量競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)陷入混戰(zhàn)之中。在此之下，品牌開新成本增高，動(dòng)銷難度增大，品牌塑造難度增強(qiáng)，消費(fèi)者忠誠度降低，進(jìn)入不精耕，無品牌的時(shí)代！正如康多蜜兒品牌方談到：“在今天的市場(chǎng)環(huán)境下，精耕是必經(jīng)之途，所以，康多蜜兒將從賦能市場(chǎng)、賦能客戶、賦能渠道，落地爆破動(dòng)銷等幾方面，實(shí)際精耕賦能。”

筆者了解到，為了切實(shí)賦能母嬰渠道，今年康多蜜兒火力全開，通過拓展訓(xùn)練，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)等方式，聯(lián)合江蘇、浙江、安徽、天津、山東、山西、四川等區(qū)域的重要合作渠道陸續(xù)啟動(dòng)了百萬爆破活動(dòng)，為門店引流的同時(shí)，增強(qiáng)與渠道的黏性！

2021年即將落下帷幕，2022年賽道已經(jīng)開啟，面對(duì)充滿不確定性的2022年，康多蜜兒品牌方表示，明年是康多蜜兒二次配方注冊(cè)之年，康多蜜兒將一如既往強(qiáng)化落地賦能，重點(diǎn)打造渠道，構(gòu)筑消費(fèi)者對(duì)康多蜜兒奶粉品質(zhì)認(rèn)知的護(hù)城河，堅(jiān)定不移的推進(jìn)在華戰(zhàn)略！

面對(duì)未來，不精耕，無品牌！不精耕，無渠道！不精耕，無用戶！透過康多蜜兒持續(xù)4年亮相進(jìn)博會(huì)，我們看到其精耕中國市場(chǎng)的決心，我們也期待康多蜜兒的2022年，能給我們帶來更多風(fēng)采！