嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)日趨飽和，正從藍(lán)海變成紅海；新政下眾多企業(yè)尋求突圍，羊奶粉就成為重磅之一。

羊奶配方奶粉成為奶粉行業(yè)下一個(gè)重要藍(lán)海，有上游產(chǎn)業(yè)鏈資源的羊奶粉企業(yè)將會(huì)率先完成布局，取得新的優(yōu)勢(shì)。

澳優(yōu)乳業(yè)就是這樣一家企業(yè)，截至目前，在羊奶配方奶粉領(lǐng)域一騎絕塵。

在嬰幼兒羊奶配方奶粉領(lǐng)域取得后，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特又首家推出佳貝艾特“睛瀅兒童羊奶粉”,這一切在于澳優(yōu)在荷蘭擁有完備的羊奶粉產(chǎn)業(yè)鏈，并且掌控核心上游資源“羊奶乳清粉”。

6月9日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特宣布推出“睛瀅兒童羊奶粉”新品，這是全球首款針對(duì)3歲以上兒童的羊奶配方奶粉。

佳貝艾特羊奶粉今年將破10億大關(guān)

羊奶粉成為澳優(yōu)競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。《消費(fèi)日曝》了解，澳優(yōu)乳業(yè)旗下羊奶粉銷(xiāo)售額約為8億元，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

《消費(fèi)日曝》與行業(yè)專家以及行業(yè)分析人士交流了解，佳貝艾特今年銷(xiāo)售額將會(huì)突破10億元，成為羊奶粉配方奶粉領(lǐng)域的佼佼者。憑借佳貝艾特等重磅品牌的拉動(dòng)，澳優(yōu)2017年奶粉銷(xiāo)售額將會(huì)邁過(guò)30億元大關(guān)。

2016年澳優(yōu)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額27.4億元，同比增長(zhǎng)30.3%；毛利11.2億元，增長(zhǎng)90.7%；凈利潤(rùn)2.1億元，同比增長(zhǎng)320.4%。

澳優(yōu)旗下羊奶粉佳貝艾特在中國(guó)的銷(xiāo)售額為人民幣6.64億元，較去年同期增長(zhǎng)約43.9%；海外銷(xiāo)售額為人民幣1.35億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)71.6%。全球銷(xiāo)售額7.99億元。目前，佳貝艾特全球銷(xiāo)售增至65個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以進(jìn)口量計(jì)，佳貝艾特自2014年起，已連續(xù)三年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)排名中名列榜首。

擁有羊奶全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì) 推出羊乳清兒童奶粉

《消費(fèi)日曝》了解，這款佳貝艾特旗下荷蘭原裝原罐進(jìn)口兒童羊奶粉——睛瀅，它也是佳貝艾特聯(lián)合中國(guó)、荷蘭、美國(guó)科研專家歷時(shí)2年?duì)I養(yǎng)研究的重要成果，是營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域一次創(chuàng)新性突破。

睛瀅兒童羊奶粉突破性的將睛瀅因子與純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達(dá)37種營(yíng)養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營(yíng)養(yǎng)需求，其獨(dú)創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍(lán)光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

佳貝艾特研發(fā)總監(jiān)Alfred在發(fā)布會(huì)上表示，根據(jù)3歲以上兒童的營(yíng)養(yǎng)需求，睛瀅兒童羊奶粉不僅在配方設(shè)計(jì)上非常有針對(duì)性，還采用珍稀天然純羊乳清蛋白，限度發(fā)揮羊奶粉好吸收更營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，荷蘭原罐進(jìn)口。

一罐好的嬰幼兒奶粉的誕生，除了長(zhǎng)期和大量的科研投入外，也離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者的深刻洞察。

佳貝艾特從全國(guó)媽媽調(diào)研數(shù)據(jù)中得出，3歲以上孩子深受手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品危害，視力問(wèn)題低齡化成為媽媽關(guān)注的核心點(diǎn)。睛瀅的推出是佳貝艾特為了滿足兒童更加細(xì)化的需求，而新開(kāi)發(fā)的品項(xiàng)。佳貝艾特中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)蔣慧表示，佳貝艾特將以更專業(yè)、更真誠(chéng)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者信賴，為渠道和3歲以上兒童提供針對(duì)性的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化乳粉。

佳貝艾特旋風(fēng) 2016年占進(jìn)口羊奶配方奶粉市場(chǎng)份額的51.3%

《消費(fèi)日曝》通過(guò)權(quán)威渠道了解，2016年中國(guó)進(jìn)口羊奶配方奶粉約9000噸，市場(chǎng)零售規(guī)模在30億元左右。

而作為中國(guó)市場(chǎng)的羊奶配方奶粉，佳貝艾特占據(jù)了總進(jìn)口50%以上的份額。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特2016年占比進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)51.3%，并作為的羊奶品牌強(qiáng)勢(shì)位列進(jìn)口奶粉排名第九，已經(jīng)連續(xù)多年位居行業(yè)，2017年一季度銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)73%。無(wú)論是孕婦、嬰幼兒佳貝艾特羊奶粉都備受消費(fèi)者青睞，引領(lǐng)市場(chǎng)新風(fēng)口。

佳貝艾特目前在美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯等全球65個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。而澳優(yōu)通過(guò)自己的努力，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)全球買(mǎi)全球的戰(zhàn)略目標(biāo)，不遜色于外資大品牌。為中國(guó)奶粉品牌走出去樹(shù)立好的榜樣。

110億羊奶配方奶粉零售市場(chǎng)在擴(kuò)容

《消費(fèi)日曝》了解，外資市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan沙利文公司的研究數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)羊奶配方奶粉銷(xiāo)售量在超過(guò)3.7萬(wàn)噸，市場(chǎng)零售銷(xiāo)售額為110億元。

羊奶配方國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)零售價(jià)都很貴，目前進(jìn)口的1-3段的羊奶配方奶粉普遍售價(jià)每罐900克都在350億元以上，國(guó)產(chǎn)的羊奶配方奶粉售價(jià)相對(duì)低一點(diǎn)，但是價(jià)格也是遠(yuǎn)高于普通牛奶配方奶粉價(jià)格。

《消費(fèi)日曝》在與一主要奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人交流時(shí)，該奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)可目前羊奶粉配方奶粉2016年銷(xiāo)售量3.7萬(wàn)噸。

如果按照平均售價(jià)300元/罐（900克），市場(chǎng)零售規(guī)模在110億元左右。這符合Frost&Sullivan沙利文公司的研究數(shù)據(jù)。

羊奶配方奶粉市場(chǎng)零售額從2012年的26億元快速增長(zhǎng)，到2016年市場(chǎng)零售總額為110億多一點(diǎn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在43.9%。

澳優(yōu)率先推出兒童羊奶配方奶粉，將會(huì)在這一領(lǐng)域早早確立地位，取得佳績(jī)的主因在于擁有羊奶產(chǎn)業(yè)鏈。

來(lái)源：《消費(fèi)日曝》