2016年全面二孩政策正式實(shí)施，全國(guó)人口及出生率將有所增加，將帶動(dòng)中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平提升及80后家長(zhǎng)成為嬰兒紙尿褲的主流客戶(hù)群，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求增加。城市化一直為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α８�隨著可支配收入增加，中國(guó)消費(fèi)者的生活要求有所提升。綜合以上因素影響，中國(guó)市場(chǎng)嬰兒紙尿褲需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)包括三個(gè)主要子分部，即紙尿片、紙尿褲及拉拉褲。2015年，紙尿片及紙尿褲分別占嬰兒紙尿褲市場(chǎng)零售總額的10.1%及83.1%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，紙尿片及紙尿褲零售將持續(xù)增加。隨著拉拉褲日益普及，紙尿片及紙尿褲占嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)份額將有所減少。

拉拉褲為相對(duì)較新的產(chǎn)品類(lèi)別，旨在向初學(xué)走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念，培育獨(dú)立能力。2011年至2015年間，中國(guó)拉拉褲零售額由7億元增加至32億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為43.7%，高于同期整體嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的15.5%年復(fù)合增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2016年至2020年中國(guó)拉拉褲零售額將按年復(fù)合增長(zhǎng)率27%增長(zhǎng)。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)拉拉褲的市場(chǎng)滲透率較低。按零售額計(jì)，2015年拉拉褲占日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)約63.9%，但拉拉褲占中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)僅6.9%。

紙尿褲蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)分析

從目前市場(chǎng)情況分析，人口的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升以及“全面二胎”政策的出臺(tái)無(wú)疑都已成為這個(gè)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的馬達(dá)。隨著新一代年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯走強(qiáng)的趨勢(shì)，這讓嬰兒紙尿褲行業(yè)成為一個(gè)極具潛力的龐大市場(chǎng)。

近年來(lái)，紙尿褲市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長(zhǎng)期保持在30%左右。據(jù)最新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品的市場(chǎng)價(jià)格都在高位運(yùn)行，行業(yè)利潤(rùn)率較高。在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，紙尿褲的市場(chǎng)表現(xiàn)顯得特別搶眼。

紙尿褲市場(chǎng)持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭

隨著我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)力的增加以及育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。我國(guó)龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿布市場(chǎng)提供了巨大的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿布市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國(guó)內(nèi)大中城市90%以上的0到3歲嬰幼兒使用過(guò)紙尿褲，而在中小城鎮(zhèn)和相對(duì)富裕的農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格相對(duì)低廉的紙尿褲市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。

關(guān)鍵點(diǎn)在哪里？

目前國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)全國(guó)性品牌不多，外資品牌的市場(chǎng)占有率很高而且相對(duì)穩(wěn)定，所以在這一領(lǐng)域國(guó)內(nèi)企業(yè)機(jī)會(huì)較少，但也可以通過(guò)細(xì)分來(lái)找到立足點(diǎn)。

雖然外資品牌在我國(guó)一次性嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類(lèi)和質(zhì)量也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)持續(xù)引進(jìn)全世界最先進(jìn)的原材料和成品生產(chǎn)線(xiàn)，在工藝和技術(shù)方面與國(guó)外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國(guó)品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)嬰兒紙尿褲在滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求的同時(shí)，還大量出口到國(guó)外。2015年，我國(guó)累計(jì)出口嬰兒紙尿褲10億美元，亞洲和非洲等發(fā)展中國(guó)家是我國(guó)嬰兒紙尿褲的出口市場(chǎng)，菲律賓、尼日利亞、巴基斯坦、加納和塞內(nèi)加爾等5國(guó)占我國(guó)全部嬰兒紙尿褲出口的42%;對(duì)韓國(guó)、日本、美國(guó)和我國(guó)香港特別行政區(qū)的出口則占 17%，但是出口產(chǎn)品的價(jià)格與進(jìn)口相比還是差距較大。

據(jù)了解，隨著二胎的全面放開(kāi)，國(guó)內(nèi)每年有近2000萬(wàn)的嬰兒出生，使用尿褲的0歲至3歲的嬰兒也近6000萬(wàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)具有龐大的增長(zhǎng)潛力。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，將促進(jìn)未來(lái)嬰兒尿褲市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

由于外資品牌進(jìn)入和國(guó)內(nèi)原有企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)以及新的制造商的加入，新上生產(chǎn)線(xiàn)較多，部分地區(qū)嬰兒紙尿褲呈現(xiàn)供過(guò)于求的狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)如今的市場(chǎng)局面，我們國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲制造廠商們致力打造全國(guó)性品牌，在產(chǎn)品質(zhì)量上也有長(zhǎng)足進(jìn)步。