2月8日，2016—2017年北京市青少年滑雪比賽決賽將在密云舉行。蒙牛乳業(yè)作為賽事戰(zhàn)略合作伙伴，在比賽期間為選手提供營(yíng)養(yǎng)保障。

2016年以來(lái)，蒙牛與體育越來(lái)越密不可分。蒙牛集團(tuán)頻繁贊助各類(lèi)體育比賽，刮起“跑動(dòng)中國(guó)”旋風(fēng)，在中國(guó)體育愛(ài)好者中受到追捧。蒙牛集團(tuán)大股東中糧集團(tuán)，是國(guó)資委旗下的食品企業(yè)。由此，與體育結(jié)緣的蒙牛更以保障食品安全為己任。

1 牛奶產(chǎn)業(yè)植入體育基因

基于2014年末出臺(tái)的國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，業(yè)內(nèi)將2015年稱(chēng)為“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)元年”。在這之前近10年，蒙牛已開(kāi)始對(duì)足球、籃球、田徑、游泳、自行車(chē)、搏擊等數(shù)十個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行贊助或合作，形成了覆蓋面極廣的體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。

蒙牛一直秉承著造福大眾的精神內(nèi)核，打通競(jìng)技體育與群眾體育的壁壘。以與NBA（美國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽）合作為例，蒙牛不斷創(chuàng)新合作模式，不僅為熱愛(ài)籃球的青少年搭建了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，更是大力推進(jìn)籃球場(chǎng)地建設(shè)，擴(kuò)大籃球運(yùn)動(dòng)的輻射范圍，將“多喝牛奶多運(yùn)動(dòng)”的健康理念傳遞給消費(fèi)者。

在2016年央視財(cái)經(jīng)論壇上，蒙�？偛帽R敏放說(shuō)：“蒙牛始終堅(jiān)持健康、品質(zhì)、品牌、責(zé)任理念，提倡共升、共融、共贏，促進(jìn)合作戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級(jí)，積極與NBA等國(guó)際頂級(jí)體育品牌資源開(kāi)展合作，致力于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)和健康。蒙牛邀請(qǐng)不同的合作伙伴加入到我們的運(yùn)動(dòng)計(jì)劃中來(lái)，共謀健康藍(lán)圖。與體育的深度合作，也意味著蒙牛在體育營(yíng)銷(xiāo)的版圖中不斷地增加健康合作伙伴�！�

蒙牛下一步將針對(duì)賽事和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目量身定制功能性產(chǎn)品，甚至根據(jù)賽事和運(yùn)動(dòng)員健康大數(shù)據(jù)庫(kù)，打造一系列更適合大眾人群的健康產(chǎn)品。在營(yíng)銷(xiāo)端，蒙牛將借助產(chǎn)品覆蓋率和終端影響力，推動(dòng)各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的大眾參與度和產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。

2 借頂級(jí)賽事創(chuàng)奶業(yè)口碑

無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)還是世界杯，頂尖國(guó)際綜合性體育賽事對(duì)贊助商從來(lái)都是精挑細(xì)選，品質(zhì)是最被看重的因素。

2015年，在國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的《質(zhì)檢總局關(guān)于公布2015年出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)名單的公告》中，內(nèi)蒙古和林格爾縣成為出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)（乳品），這標(biāo)志著作為當(dāng)?shù)氐娜槠烦隹谄髽I(yè)，蒙牛成為內(nèi)蒙古乃至全國(guó)一家出口乳品質(zhì)量安全示范基地。

2016年，蒙牛出口產(chǎn)品的加工基地（生產(chǎn)三廠、生產(chǎn)四廠）清遠(yuǎn)事業(yè)部通過(guò)了國(guó)家出口內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品“同線(xiàn)同標(biāo)同質(zhì)”審核，成為國(guó)內(nèi)首家獲得此認(rèn)證的乳品企業(yè)。這也是國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)對(duì)蒙牛國(guó)際化品質(zhì)的高度認(rèn)可，鞏固了蒙牛國(guó)際乳品龍頭企業(yè)的地位。

2016年，蒙牛奶源管理系統(tǒng)為了打造共贏生態(tài)圈，全面提升牧場(chǎng)生產(chǎn)效率和競(jìng)爭(zhēng)力，提高原奶質(zhì)量水平，協(xié)助國(guó)家及地方73個(gè)抽檢機(jī)構(gòu)對(duì)蒙牛奶源所轄29個(gè)事業(yè)部、3965個(gè)牧場(chǎng)、35個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了抽檢。結(jié)果顯示，其所轄牧場(chǎng)原奶抽檢合格率達(dá)到，集約化供奶的比例也達(dá)到了。

通過(guò)在西藏等地布局新的奶牛場(chǎng)和加工廠，蒙牛不斷完善自己全國(guó)戰(zhàn)略的拼圖。從源頭到生產(chǎn)加工銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)，蒙牛都已經(jīng)形成了完整的標(biāo)準(zhǔn)體系，為中國(guó)乳品行業(yè)樹(shù)立起一個(gè)標(biāo)桿。

3 奶源全出自規(guī)�；�牧場(chǎng)

體育是全世界共同的語(yǔ)言，通過(guò)與諸多優(yōu)質(zhì)體育品牌的良好合作，蒙牛借助一項(xiàng)項(xiàng)比賽、一名名運(yùn)動(dòng)員以及一次次的口碑傳播，逐漸贏得全球消費(fèi)者的信任。

“一帶一路”倡議提出后，蒙牛依托中糧的布局開(kāi)展全面國(guó)際化戰(zhàn)略合作，在品牌、研發(fā)、業(yè)務(wù)、技術(shù)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新和提升。

從2012年起，蒙牛先后與丹麥阿拉福滋、法國(guó)達(dá)能、美國(guó)白波、新西蘭政府獨(dú)立食品安全檢測(cè)機(jī)構(gòu)安碩、美國(guó)加利福尼亞大學(xué)戴維斯分校等達(dá)成戰(zhàn)略合作，推進(jìn)食品安全更趨國(guó)際化、戰(zhàn)略資源配置更趨全球化、原料到產(chǎn)品更趨一體化。

蒙牛引入有百年牧場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)的阿拉福滋的阿拉牧場(chǎng)質(zhì)量管理體系，創(chuàng)新構(gòu)建了自己的“蒙牛牧場(chǎng)”生態(tài)牧場(chǎng)管理體系，踐行綠色發(fā)展，加快建設(shè)現(xiàn)代化牧場(chǎng)。目前，蒙牛來(lái)自規(guī)�；�牧場(chǎng)的奶源比例達(dá)。

4 為冬奧會(huì)提前產(chǎn)業(yè)布局

為迎接2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，蒙牛在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)方面做了大量工作，如支持2017年全國(guó)冰橇冰球訓(xùn)練營(yíng)、2016—2017年北京市青少年滑雪比賽、2017年世界雪日暨國(guó)際兒童滑雪節(jié)等活動(dòng)。

蒙牛集團(tuán)建設(shè)北京通州、北京懷柔（達(dá)能合資工廠）、河北張家口察北3個(gè)生產(chǎn)基地，全面承接服務(wù)2022年北京冬奧會(huì)的職能，提供頂級(jí)的供應(yīng)鏈服務(wù)和賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)保障。

針對(duì)冬奧會(huì)重要舉辦地河北省，蒙�？毓山ㄔO(shè)了石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司，這是河北省的乳制品加工企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。在河北衡水，蒙牛通過(guò)精準(zhǔn)扶貧改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民的生產(chǎn)生活條件。

未來(lái)，蒙牛將繼續(xù)利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)、更健康、更具有活力的產(chǎn)品。（來(lái)源：人民網(wǎng)—人民日?qǐng)?bào)）