2009年，中國(guó)鞋行業(yè)慘遭金融危機(jī)肆虐和渠道庫(kù)存積壓的拖累；然而，童鞋品牌卻集體發(fā)力，成為鞋行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線。盡管如此，童鞋品類要想在整個(gè)鞋業(yè)品牌中脫穎而出尚需時(shí)日。畢竟，童鞋品牌目前總體處于批發(fā)銷售階段，品牌知名度、美譽(yù)度乃至忠誠(chéng)度的提升不可一蹴而就。
    與成人鞋相比，童鞋具有以下鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)：一、穿著生命周期短，對(duì)品牌敏感度降低；二、決策者、購(gòu)買者和使用者分離，家庭一站式購(gòu)物特征明顯；三、對(duì)終端導(dǎo)購(gòu)人員信任感強(qiáng)烈，導(dǎo)致其更加認(rèn)可商場(chǎng)渠道的零售品牌；四、由于兒童日常主要穿著校服，對(duì)其他品類服裝搭配要求低，因此童鞋品類豐富的緊迫性大于鞋服搭配的急迫性；五、童鞋細(xì)分品類之間的連帶性銷售明顯，導(dǎo)致對(duì)鞋業(yè)細(xì)分品類組合要求高、對(duì)鞋服搭配要求低；六、消費(fèi)者購(gòu)買后的穿著評(píng)價(jià)直接影響其后續(xù)對(duì)其它品類的購(gòu)買決策。
    鑒于上述原因，童鞋企業(yè)如果生搬硬套成人鞋的營(yíng)銷模式，有可能誤入歧途。正是童鞋的這些消費(fèi)特點(diǎn)，直接影響到每個(gè)童鞋品牌的貨品品類完善進(jìn)程，及其渠道業(yè)態(tài)的發(fā)展步伐和升級(jí)方向。
    品類與渠道的關(guān)系屬于一種高度復(fù)合的關(guān)系，既非一一對(duì)應(yīng)，亦非全無規(guī)律，這是由品類屬性和渠道特性兩方面所決定。童鞋企業(yè)在進(jìn)行品牌專賣運(yùn)作時(shí)，需要哪種渠道結(jié)構(gòu)來承載產(chǎn)品結(jié)構(gòu)？到底是以品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動(dòng)渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)？還是渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)品類結(jié)構(gòu)完善？這需要每個(gè)童鞋企業(yè)事先規(guī)劃到位，從而掌控鞋服品類完善與渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與渠道的適度復(fù)合、同步發(fā)展。
    渠道的升級(jí)離不開品類的支撐，反過來品類的豐富又離不開渠道的展現(xiàn)！也就是說，品類和渠道屬于相輔相成、相伴相生的聯(lián)合體，兩者只有階段性匹配和協(xié)調(diào)，才能成就童鞋品牌大業(yè)。而任何一方面的無謂冒進(jìn)或者隨意脫節(jié)，均會(huì)對(duì)童鞋品牌的市場(chǎng)根基和發(fā)展前景帶來直接影響。