配方乳粉注冊(cè)管理辦法正式出臺(tái)，加速乳制品行業(yè)洗牌

6月8日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局CFDA正式公布《配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》，政策將于10月1日起實(shí)施。每個(gè)企業(yè)不得超過生產(chǎn)3個(gè)系列9種配方。配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理，將進(jìn)一步督促企業(yè)科學(xué)研發(fā)設(shè)計(jì)配方，提高配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰σ�求，確保配方乳粉質(zhì)量安全。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已取得奶粉生產(chǎn)許可證的國(guó)內(nèi)外企業(yè)共176家，那么未來國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多有528個(gè)系列，即528個(gè)奶粉品牌，而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有超過2000個(gè)品牌。并且在注冊(cè)制推出前，內(nèi)資大品牌已經(jīng)砍掉部分邊緣品牌。

配方乳粉注冊(cè)制實(shí)施后，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的重新審核與配方認(rèn)證，將使配方奶粉的品質(zhì)得到進(jìn)一步提升。注冊(cè)制落地后，3/4的中小品牌將出局，我們預(yù)計(jì)清理出約150億市場(chǎng)份額，而這部分市場(chǎng)將被保留品牌重新瓜分，市場(chǎng)集中度有望快速提升。同時(shí)將加快乳制品行業(yè)的洗牌進(jìn)程，對(duì)已經(jīng)進(jìn)入整合高峰期的母嬰行業(yè)也將產(chǎn)生重要影響。

抓住行業(yè)調(diào)整契機(jī)，法蘭貝爾品牌迎來發(fā)展新機(jī)遇

貝登（福建）營(yíng)養(yǎng)品有限公司創(chuàng)建于1996年，一直專注于高端營(yíng)養(yǎng)品的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)，是2003年全國(guó)首批獲得“配方奶粉生產(chǎn)許可證”的26家企業(yè)之一，堅(jiān)持“關(guān)愛、營(yíng)養(yǎng)、安全”的品牌宗旨，與所有媽媽一樣，貝登始終堅(jiān)實(shí)偉大的“母愛”精神：以母乳和母愛為黃金標(biāo)準(zhǔn)，為bao--bao精心調(diào)制配方乳粉和貼心的服務(wù)，為“營(yíng)養(yǎng)、安全、愛心”做出可靠的承諾和保障。

貝登（福建）營(yíng)養(yǎng)品有限公司主要生產(chǎn)“貝登”、“法蘭貝爾”兩個(gè)系列品牌的奶粉，在2015的密集抽檢中每批次產(chǎn)品經(jīng)受了嚴(yán)格的考驗(yàn)。貝登負(fù)責(zé)人介紹說，我們?cè)谌�球范圍�?nèi)甄選優(yōu)秀的原料供應(yīng)商，與愛爾蘭KERRY集團(tuán)合作加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；對(duì)每批次原料進(jìn)行嚴(yán)格的進(jìn)廠檢驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)；執(zhí)行嚴(yán)格的HACCP質(zhì)量控制體系，在生產(chǎn)過程中進(jìn)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后成品檢測(cè)；為確保消費(fèi)者使用到安全放心的產(chǎn)品，我們每批次檢測(cè)后還送到第三方進(jìn)行全品項(xiàng)抽檢，為此每年增加幾百萬元的質(zhì)量檢測(cè)費(fèi)用；由于執(zhí)行了嚴(yán)格的管控措施，使“法蘭貝爾”完全符合中國(guó)乳粉新標(biāo)準(zhǔn)，主要指標(biāo)甚至高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，20年安全生產(chǎn)零事故，是名副其實(shí)的高品質(zhì)奶粉。

配方注冊(cè)制的實(shí)施后，貝登只有2個(gè)品牌系列生產(chǎn)銷售的企業(yè)來講沒有品牌去留選擇的壓力。即將退出市場(chǎng)的大部分為中小品牌，主要影響二三級(jí)城市的母嬰銷售渠道與終端消費(fèi)者，對(duì)于銷售渠道正在不斷下沉滲透的法蘭貝爾來說，抓住這一輪政策調(diào)整的機(jī)遇，加大品牌建設(shè)投入，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)管理與服務(wù)能力提升，增強(qiáng)推廣投入，易于迅速突起，成為中國(guó)乳制品市場(chǎng)中的一匹黑馬。