如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌紙尿褲，那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個(gè)。因?yàn)橹�前品牌名為“Amazon Elements”的自有品牌紙尿褲失敗了。

近日，亞馬遜給一些客戶發(fā)郵件，郵件附上關(guān)于“亞馬遜產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計(jì)”的市場(chǎng)調(diào)研問卷鏈接。問卷中，亞馬遜問了一堆關(guān)于新紙尿褲品牌“Mama Bear”的問題及其包裝問題。

問卷中，亞馬遜詢問品牌設(shè)計(jì)是否“很紙尿褲”，是否認(rèn)為該品牌“值得發(fā)展、可信賴和質(zhì)量高”，問卷還詢問消費(fèi)者，如果在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上，是或否有興趣購(gòu)買這樣的紙尿褲。

亞馬遜發(fā)言人對(duì)此事不予置評(píng)，調(diào)查里也沒有表明亞馬遜是否正考慮創(chuàng)建該紙尿褲品牌，或者亞馬遜只是為其他日用消費(fèi)品公司做客戶調(diào)查。但多種原因表明，亞馬遜的確很有可能創(chuàng)建自有紙尿褲品牌。

其實(shí)，早在 2014 年末，亞馬遜就推出了品牌名為“Amazon Elements”的嬰兒紙尿褲和濕巾。如果用戶加入了Amazon Mom計(jì)劃，并繳納99美元年費(fèi)，還能享受8折優(yōu)惠。對(duì)此，GeekWire 還發(fā)表過一篇評(píng)論，認(rèn)為其尿布不僅便宜，質(zhì)量也更好。

但這并不能代表大多數(shù)父母的態(tài)度。2015 年 1 月，僅上線兩個(gè)月的 Amazon Elements 就停止銷售。彼時(shí)，這款紙尿布的評(píng)價(jià)才三顆星。亞馬遜方面則表示，“需要改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”。

媒體采訪了幾名前亞馬遜員工，他們都表示，亞馬遜不太可能為其他公司如此大費(fèi)周章地進(jìn)行用戶調(diào)查;再者郵件里還附上了“Amazon Elements”的調(diào)研鏈接;最后，亞馬遜還沒回歸“Elements”系列紙尿褲，或許它可能要重新評(píng)估不同品牌名稱的紙尿褲是不是更好。

如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌，那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個(gè)。它已經(jīng)擁有床上用品品牌Pinzon，也以Strathwood的名義出售過戶外家具，但絕大多數(shù)亞馬遜自有品牌產(chǎn)品都帶有“Amazon Basics ”字樣。即使只是測(cè)試非亞馬遜品牌的紙尿褲，也可能預(yù)示著有些產(chǎn)品品牌名稱用“亞馬遜”的弊大于利。

由于紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者頻繁購(gòu)買，該類產(chǎn)品對(duì)任何大型零售商來說都是重要的，亞馬遜還擁有嬰童電商Diapers.com。

自有品牌產(chǎn)品能幫助像亞馬遜這樣的零售商獲取更多的銷售利潤(rùn)。近年來，自有品牌越來越受大型零售商歡迎，在國(guó)內(nèi)的大型商超中，或許你早就注意到了華聯(lián)、麥德龍、卜蜂蓮花等的自有品牌在日化、食品、服飾等品類里均有涉及。

只不過紙尿褲品牌若帶有“亞馬遜”三個(gè)字，肯定會(huì)對(duì)原本的品牌有點(diǎn)小影響。試想想，在這紙尿布被抱怨會(huì)漏液之后，“亞馬遜”和“漏液”兩個(gè)關(guān)鍵字放在一起是什么效果?