自2015年年末國家奶粉新政與行業(yè)對策高峰論壇舉行以來，即將于2016年全面出臺的史上最嚴(yán)奶粉新政就被推到了輿論風(fēng)口，成為新年伊始嬰幼兒奶粉行業(yè)的“最強(qiáng)音”。而近日，又有消息稱，我國已向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（送審稿）》，意味著未來國產(chǎn)、進(jìn)口奶粉都將被納入注冊制的監(jiān)管范圍……

2016年行業(yè)預(yù)測，8成品牌將會(huì)遭遇淘汰。

步入2016年，史上最嚴(yán)新政的正式實(shí)施期愈發(fā)臨近，據(jù)知情人士透露，新政實(shí)施后，相關(guān)部分會(huì)給乳企半年左右的整改期，同時(shí)海外企業(yè)配方注冊將以中國國家食藥監(jiān)與生產(chǎn)所在國相關(guān)部門對接而展開，由生產(chǎn)所在國相關(guān)部門按照中國配方注冊要求對本國企業(yè)進(jìn)行配方注冊，需要整改時(shí)長預(yù)計(jì)一年。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)存的嬰幼兒配方奶粉品牌多達(dá)4000多個(gè)，品牌繁多，市場管理的問題也相對復(fù)雜，特別是一些小品牌的產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，致使2015年國產(chǎn)奶粉負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，造成消費(fèi)者的信心不足。而新政實(shí)施后，預(yù)計(jì)僅會(huì)有500-800個(gè)品牌得以保留，近8成品牌將會(huì)難逃被淘汰的命運(yùn)，而伊利、蒙牛、圣元、合生元等實(shí)力乳企將會(huì)成為市場高度集中的贏家，而產(chǎn)品的市場價(jià)格也有望長期保持平穩(wěn)并與國際接軌，結(jié)束高毛利時(shí)代，企業(yè)可以獲得平穩(wěn)、正常的經(jīng)營利潤，行業(yè)步入良性發(fā)展階段。

對此，國家食品藥品監(jiān)督管理總局司長馬純良表示，新政的實(shí)施，既有利于產(chǎn)品安全的保證，又能從法律上督促企業(yè)加強(qiáng)對產(chǎn)品的研發(fā)和革新，最終的目的是要為國內(nèi)嬰幼兒提供最好的產(chǎn)品。

從容應(yīng)對“大洗牌”，圣元因勢而動(dòng)，積極求變。

面對2016年即將全面來襲的又一次行業(yè)“大洗牌”，被眾多業(yè)內(nèi)人士一致看好的實(shí)力乳企——圣元集團(tuán)坦言，早已做好了充分的準(zhǔn)備。

據(jù)了解，自2013年以來，為順應(yīng)市場需求，圣元一直在積極優(yōu)化整合行業(yè)資源、進(jìn)行國際化轉(zhuǎn)型，而國家政府部門也從政策、資金上給予了莫大的支持，在這樣的大背景下，圣元投資超1.5億歐元、年產(chǎn)能達(dá)10萬噸的法國奶粉工廠項(xiàng)目正式啟動(dòng)，在為圣元帶來更多充足優(yōu)質(zhì)進(jìn)口奶源的同時(shí)，更借助歐盟監(jiān)管體系的臺階給予了圣元在成品管控、生產(chǎn)管理等方面的強(qiáng)力支持。而如今，圣元法國工廠也已正式進(jìn)入試產(chǎn)階段，首批法國進(jìn)口奶粉在此孕育而生，為圣元全新的一年開了個(gè)好頭。

除了奶源、生產(chǎn)鏈等方面的完善和提升，圣元從2014年開始也在渠道擴(kuò)展上累積了不少實(shí)力，其先后收購的上海育嬰博士、廣州迪唯恩兩個(gè)本土品牌，都擁有豐富的母嬰渠道資源，對于2016年即將來臨的“價(jià)格革命”，這樣的新格局降低了圣元的渠道推廣成本，足以在價(jià)格戰(zhàn)浪潮中保全其身，最終向市場呈現(xiàn)出價(jià)格平穩(wěn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

圣元工作人員表示，2016年的新政對于整個(gè)行業(yè)而言都是巨大的挑戰(zhàn)，圣元也不例外，在高壓政策下，以往行業(yè)里重營銷而輕產(chǎn)品的發(fā)展風(fēng)氣將會(huì)逐漸失效，但注重產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)品牌卻會(huì)因此而大有可為。新的一年里，圣元也將積極調(diào)整發(fā)展策略，著力布局優(yōu)質(zhì)奶源、豐富銷售渠道，多方位提升品牌競爭力，圣元相信，只要把握住了市場的大需求，找準(zhǔn)了企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向，并且持之以恒地堅(jiān)持下去，就一定會(huì)有成效！