近期，在全國食品生產(chǎn)監(jiān)管工作會議上，食品藥品監(jiān)管總局副局長滕佳材向外界透露接下來的工作任務，其中，加快建立實施嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊、對全國嬰幼兒配方乳粉實施月月抽檢，嚴格嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查發(fā)證工作等內(nèi)容被提及。對此，業(yè)界認為，嬰幼兒配方乳粉實行月月抽檢，雖然增加了乳企的管理成本，但是有利于國產(chǎn)奶粉未來發(fā)展。

隨著國家對國產(chǎn)奶粉監(jiān)管不斷趨嚴，國產(chǎn)奶粉吹響了反攻洋奶粉的號角。

國產(chǎn)奶粉不敵洋奶粉背景分析

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國奶粉行業(yè)市場調研與投資預測分析報告》顯示，目前中國奶粉市場中，國產(chǎn)奶粉占據(jù)45%的市場份額，進口奶粉品牌占據(jù)55%的市場份額，其中城市高端奶粉市場70%以上由國外品牌控制。2008年“三聚氰胺”事件爆發(fā)后，我國國產(chǎn)奶粉市場應聲下滑，進口奶粉開始暢銷，尤其是嬰幼兒配方乳粉市場。進口奶粉從2008年的14萬噸激增至2014年的105萬噸，6年增長7倍多。在中高端嬰幼兒配方奶粉市場中，外國品牌所占比重持續(xù)增加。

2008年以后，國產(chǎn)奶粉品牌開始了漫長的“內(nèi)功”修煉期，但元氣恢復情況始終難以叫人滿意。近年，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，跨境電商盛行，這為進口奶粉發(fā)展帶來優(yōu)勢，同時又給了國產(chǎn)奶粉品牌一記重拳。在此背景下，國內(nèi)上千家國產(chǎn)奶粉品牌亟待轉型自救。

國產(chǎn)奶粉如何反攻洋奶粉

質量與市場是國產(chǎn)奶粉受到洋奶粉壓制的兩大因素，因此國產(chǎn)奶粉反攻洋奶粉也將從這兩方面入手。

質量問題上，提振國人對國產(chǎn)奶粉的信心極為重要，國產(chǎn)奶粉企業(yè)將從以下方面發(fā)力：其一，順應國家供應側改革政策，關閉小、散奶源，投資新建規(guī)�；�大型牧場，從源頭確保奶粉安全;其二，擺脫代工廠依賴，自建工廠，打造奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈，更進一步加強質保;其三，引入第三方質檢機構，使用快速乳粉檢測儀，進行最重要的質檢：即工廠到消費者環(huán)節(jié)。

市場問題上，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向三四五線城市擴展是可行的兩條道路�；ヂ�(lián)網(wǎng)具有極大的影響力，發(fā)力電商或者成立互聯(lián)網(wǎng)奶粉品牌，都有利于奶粉企業(yè)在網(wǎng)上迅速打開知名度，并憑借網(wǎng)絡渠道，擴大銷量;洋奶粉一直活躍在一二線城市，三四五線城市是國產(chǎn)奶粉的天下。國家二胎政策影響下，經(jīng)濟壓力小的三四五線城市居民更有意愿生二胎，這也就意味著未來這類城市奶粉需求將不斷上漲，這值得奶企發(fā)力。

國產(chǎn)奶粉前景展望

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，在政策不斷加碼、奶粉市場價格戰(zhàn)洗牌、企業(yè)兼并重組的發(fā)展趨勢下，我國奶粉行業(yè)集中度將明顯提升，存活下來的國產(chǎn)奶粉品牌將具有較強的競爭實力，反攻洋奶粉前景值得期待。

從我國人均奶類占有量和二胎開放政策兩個角度來看，國產(chǎn)奶粉品牌未來有更為廣闊的發(fā)展空間。2014年我國人均奶類占有量為33.8公斤，不到全球平均水平的三分之一。未來，隨著國人生活水平持續(xù)提高，對健康問題日益關注，中國“貧奶”國的現(xiàn)象將會逐步消失，奶粉市場將進一步打開。

二胎政策全面放開后，預計中國每年有1600到1800萬名新生兒出生，這為嬰幼兒配方奶粉帶來了巨大發(fā)展機遇，預計我國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)�？捎�2013年的600億元，在3年內(nèi)迅速升至1000億元。