當(dāng)Z世代新生代父母進(jìn)階為母嬰人群主力軍,她們對(duì)于育兒觀念和消費(fèi)理念也有了新的追求。想要戳中這屆父母的喜好,取得她們的信任是很關(guān)鍵的一步。

隨著國(guó)貨品牌的崛起,“挑剔”的新式父母對(duì)于更懂她們需求的國(guó)貨品牌,帶有一種“自來(lái)熟”的親切感,尤其是當(dāng)國(guó)貨品牌的成分及設(shè)計(jì)更具針對(duì)性時(shí),消費(fèi)的滿足感也會(huì)隨之提升。

01抖in寶貝計(jì)劃-安心溯源季循跡國(guó)貨,持續(xù)打造行業(yè)安心理念

抖in寶貝計(jì)劃是抖音電商親子生活行業(yè)重點(diǎn)打造的長(zhǎng)線IP,每年4月抖in寶貝計(jì)劃都會(huì)推出溯源季,通過各種概念形式溯源,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業(yè)心智。

4月10日 - 4月19日期間,抖in寶貝計(jì)劃・安心溯源季以國(guó)貨循跡:自然有源安心成長(zhǎng)為主題,攜手首席合作品牌蒙牛瑞哺恩,特邀合作品牌幫寶適、松達(dá),以及佳貝艾特、英氏憶格、bebetour、戴可思、蓓康僖、卡布、英氏洗護(hù)、小鹿藍(lán)藍(lán)、飛鶴奶粉、袋鼠媽媽、親撫、超愛、新貝等16余家母嬰品牌,聯(lián)合老爸評(píng)測(cè)、劉楠Talia、主持人王芳、主持人周洲、潮萌吳爸等親子頭部達(dá)人開啟安心品質(zhì)溯源之旅,推廣育兒親子知識(shí),安利安心品質(zhì)好物。同時(shí)還將推出安心溯源季線下森友會(huì)親子互動(dòng)玩法,讓孩子們體驗(yàn)自然,感受健康親子生活。 

02優(yōu)質(zhì)母嬰品牌云集,攜手到大自然找答案

作為本次安心溯源季首席合作品牌,蒙牛瑞哺恩一直堅(jiān)持“更親和才適合”的品牌理念,致力于打造更親和中國(guó)寶寶的產(chǎn)品。本次活動(dòng),蒙牛瑞哺恩將聯(lián)合品牌的首席親和溯源官包文婧進(jìn)行烏蘭布和沙漠有機(jī)牧場(chǎng)溯源,同時(shí)聯(lián)合權(quán)威科研專家和知名醫(yī)生進(jìn)行配方科研溯源,將“瑞哺恩恩至”、“瑞哺恩菁至”的源頭品質(zhì),呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。 

同樣來(lái)自于奶粉精細(xì)化賽道的宜品蓓康僖則專注純羊奶,堅(jiān)持用不含1滴牛乳的純羊營(yíng)養(yǎng)守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng),本次活動(dòng)將開啟會(huì)員專屬福利;百年乳企佳貝艾特,主張奶源全程可追溯,將奶粉“從牧場(chǎng)到罐裝的每一步”搬到了消費(fèi)者眼前;而一直致力于打造更適合中國(guó)寶寶的奶粉飛鶴,活動(dòng)期間合作企鵝媽媽等眾多親子達(dá)人,為寶爸寶媽們帶來(lái)精細(xì)品質(zhì)好奶粉。

來(lái)自千島湖的松達(dá),始終遵循“妝食同源”的成分標(biāo)準(zhǔn),守護(hù)寶寶和媽媽的肌膚健康,在本次活動(dòng)松達(dá)將走進(jìn)抖音達(dá)人潮萌吳爸的直播間,與消費(fèi)者見面;精細(xì)化洗護(hù)賽道戴可思合作傅首爾、英氏洗護(hù)合作主持人周洲,帶來(lái)嬰幼兒溫和護(hù)理方案;擁有國(guó)內(nèi)燈塔工廠的幫寶適,同樣致力于為中國(guó)寶寶提供超一流的品質(zhì)守護(hù),本次幫寶適主打一級(jí)幫紙尿褲和幫寶適黑金系列,將通過短視頻、直播與線下展會(huì)的形式為大家呈現(xiàn)源頭品質(zhì)。 

綜合母嬰品牌bebetour始終堅(jiān)持“放心、安全、信賴”的品牌價(jià)值觀,賜予寶貝們一份有溫度的初生禮,活動(dòng)期間將由眾多達(dá)人進(jìn)行針對(duì)性推薦;輔食精細(xì)化賽道英氏憶格倡導(dǎo)“精致營(yíng)養(yǎng)”,帶來(lái)了米粉、兒童面條、有機(jī)果泥多個(gè)幼兒營(yíng)養(yǎng)食品系列;嬰童食品專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)同樣帶來(lái)特色寶寶輔食。除此之外,國(guó)貨崛起品牌袋鼠媽媽、卡布、親扶、超愛、新貝等品牌也會(huì)通過直播和短視頻的方式與大家講解品牌故事,安利國(guó)貨品質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

03專業(yè)大咖親臨森友會(huì),撬動(dòng)母嬰多元玩法與行業(yè)認(rèn)知

活動(dòng)通過打造線上線下豐富的溯源玩法,構(gòu)建起豐富的特色溯源場(chǎng)景。4月15日至4月16日,安心溯源季將在杭州西溪濕地開展線下森友會(huì)趣味活動(dòng),結(jié)合到大自然里科普母嬰安心的理念,拉近消費(fèi)者對(duì)于抖音上的母嬰品牌的信任,持續(xù)幫助母嬰行業(yè)煥發(fā)新活力,為守護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)搭建安心平臺(tái)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有抖音電商母嬰親子行業(yè)趨勢(shì)展位打卡點(diǎn),頭部母嬰垂類達(dá)人劉楠Talia、老爸評(píng)測(cè)、帶娃的小璐、一諾爸爸、奶爸沖哥等,圍繞“媽媽親子育兒、實(shí)驗(yàn)室評(píng)測(cè)”等主題開展現(xiàn)場(chǎng)直播,帶來(lái)多元特色母嬰干貨,幫助親子家庭篩選到符合各階段孩子需求的安心品質(zhì)好物,同時(shí)也有傅首爾、涂磊空降現(xiàn)場(chǎng),與大家暢聊親子生活中的有趣知識(shí)點(diǎn),一起體驗(yàn)快樂教育的新式育兒理念。并在15日下午舉辦親子標(biāo)品行業(yè)22年度趨勢(shì)盛典,在盛典中不僅會(huì)重磅發(fā)布抖音電商親子標(biāo)品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告,也將邀請(qǐng)優(yōu)秀的達(dá)人及商家代表分享寶貴的標(biāo)桿案例分享與運(yùn)營(yíng)思考洞察,同時(shí)針對(duì)22年度親子標(biāo)品行業(yè)成績(jī)優(yōu)秀的品牌商家、達(dá)人進(jìn)行表彰頒獎(jiǎng)。

此外,平臺(tái)也會(huì)線上搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)景,邀請(qǐng)親子專家,頭部名人傾情加盟,引領(lǐng)新的親子健康生活方式,通過短視頻的方式線上科普親子健康知識(shí)和分享趣味親子生活,為孩子的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

04營(yíng)銷活動(dòng)火熱進(jìn)行,逛抖音商城9.9元搶親子大牌福利

在4月10日至4月19日期間,抖音商城同期舉辦溯源季主題營(yíng)銷活動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)溯源大牌一手優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)好物,激發(fā)活動(dòng)勢(shì)能。消費(fèi)者可以通過商城搜索#安心溯源季,一鍵點(diǎn)擊抖音商城溯源季活動(dòng)banner入口,進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面享9.9元享大牌。更有爆款新品6折超值福利購(gòu),等多元玩法提升用戶購(gòu)物體驗(yàn),助力親子生活行業(yè)商家生意增長(zhǎng)。

母嬰產(chǎn)品有跡可循,品質(zhì)安全有保證,無(wú)疑是一劑強(qiáng)有力的“信任劑”。抖in寶貝計(jì)劃・安心溯源季的開展,讓這屆新生父母格外關(guān)注的產(chǎn)品品質(zhì)與安全問題變得更加直觀與可視化,母嬰人群與母嬰品牌的信任紐帶將更加穩(wěn)固。在循跡探索之路中,抖音電商母嬰行業(yè)將持續(xù)為行業(yè)穩(wěn)定向上發(fā)展帶來(lái)源源動(dòng)力與增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。