7月25日，全球的孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展在上海世博展覽館拉開帷幕。今年，恒大乳業(yè)集團攜旗下奶粉品牌“咔哇熊”再次閃耀登場CBME，繼續(xù)成為現場矚目的關注焦點。

作為全球的孕嬰童展，此次展會聚集了共有3300多家優(yōu)質展商、4700多個孕嬰童品牌參展，吸引了來自全國和海外的眾多優(yōu)質代理商、母嬰行業(yè)專業(yè)人士以及行業(yè)專業(yè)媒體的關注和參與，現場人山人海，氣氛相當高漲。

新西蘭珍稀藍企鵝加持

咔哇熊帶你穿越新西蘭

今年是咔哇熊參加CBME的第4個年頭。隨著每一年參展規(guī)模的逐漸擴大，咔哇熊也在展館的空間創(chuàng)意上投入了更多的奇思妙想。今年，在匯聚了全球知名孕嬰童食品品牌的H1號展覽館，咔哇熊憑借新西蘭藍企鵝的品牌新視覺和新西蘭本土自然元素的展位設計，實力搶鏡，在開展diyi時間引起現場觀眾的關注。

走進咔哇熊的展位，不僅可以感受到新西蘭自然純凈的氛圍，還可置身于藍企鵝自由生活、銀蕨葉自然生長的場景，仿佛在瞬間跨越到了清新自然的大洋洲。

展廳內設有場景展示區(qū)，懷卡托牧區(qū)奶牛自由散養(yǎng)，新西蘭GMP藥廠模型矗立其中，觀展者可體驗新西蘭牧場的田園風光，感受天然純凈的奶源品質。

在咔哇熊展館的互動體驗區(qū)，工作人員詳細的產品講解、高科技元素產品展示、特色互動專區(qū)及洽談幫助參觀者深入了解咔哇熊的品牌形象及產品理念，同時也助力品牌獲得客戶認可，促成交易。展會上咔哇熊一百多平米的展廳門庭若市，掀起簽約新熱潮。

明星產品齊亮相

品質保證實力圈粉

和展館一樣吸引人的，還有咔哇熊的明星產品，這次都一一亮相展會現場。

自2018年1月1日起，號稱中國“最嚴奶粉新政”正式實施，沒通過配方注冊的奶粉將不能在中國境內銷售。新政的實施大力推動了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的進步，在雜亂的市場里清洗淘汰掉劣質品牌，倒逼企業(yè)不得不在產品創(chuàng)新及戰(zhàn)略升級等方面下功夫。

咔哇熊“蘭佳”和“親融”系列憑借新西蘭優(yōu)質奶源地優(yōu)勢和新西蘭GMP奶粉廠嚴苛品控標準順利通過注冊制審核，為咔哇熊未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎。不僅從包裝設計上進行國際化升級，同時，對于品質的追求依然如初，始終把媽媽的需求放在diyi位。

“蘭佳”系列專注于營養(yǎng)動力科學，研究表明，營養(yǎng)的吸收對于寶寶睡眠有關鍵性的影響，恒大咔哇熊采用OPO結構脂親和技術，幫助寶寶吸收營養(yǎng)，從而提高寶寶的睡眠質量。

“親融”系列則專注于寶寶成長科學，內含乳鐵蛋白LF，增強寶寶自然的抵抗力，讓寶寶在純凈力量的幫助下健康成長。

眾多合作伙伴對咔哇熊強大的科研創(chuàng)新表示極大的認同和支持，現場寶媽們也紛紛“種草”。

聚焦消費新需求

傾力打造“自然哺育”育兒新主張

展會期間，恒大乳業(yè)集團常務副總經理甘體成接受了育兒網、辣媽觀察團等媒體的采訪。談及如今不斷變化的奶粉市場和新生代媽媽們的消費需求，他詳細說明了2019咔哇熊品牌與銷售布局。

就嬰幼兒奶粉來說，其實我們也可以看到，最近幾年嬰幼兒奶粉行業(yè)在不斷變化，不管是渠道，還是全互聯(lián)網渠道下的新渠道，以及個性化的需求，都發(fā)生了很多改變，而嬰幼兒奶粉是一個專業(yè)的消費品，它的服務鏈相對比較長，對供應鏈的管理也是高標準高要求。

在我們的布局中，我更傾向于把一到兩款產品做精，用好的原料和優(yōu)質配方，依據全球的供應鏈來不斷升級，創(chuàng)造出簡潔優(yōu)質的產品，讓媽媽們在選擇產品時可以更簡單。

同時，在消費升級的推動下，孕產婦消費者育兒理念及方式已悄然發(fā)生改變，85后、90后寶寶家庭成為消費主力，新生代媽媽群里更加追求個性和趣味，也就要求我們在提供的服務進行個性化分類，并加強與消費者的溝通。

咔哇熊進入中國以來，線上線下全面布局，拓展了6000+線下門店。建設好本地團隊去服務消費者，對于渠道下沉相當重要。無論品牌有多少推廣訴求，最終還是要回到各個城市和區(qū)域的門店去跟消費者做溝通和互動，所以要做更人性化的區(qū)域架構去匹配這種變化和關系。

其次，作為品牌商，也不能只依賴線下，隨著互聯(lián)網新媒體的不斷發(fā)展，消費者獲取信息的渠道慢慢的往線上傾斜，因此在線上還要跟目標消費人群要有一個很好的溝通和互動，去觸達不同城市消費者，向他們傳播咔哇熊品牌理念，給予消費者附加的品牌價值。

2019年，咔哇熊深化了“自然哺育”育兒觀的推廣。為此，還精心搭建了“咔哇熊愛嬰科學院”平臺，邀請三甲醫(yī)院專業(yè)醫(yī)生團隊進行在線直播，線上指導科學育兒；線下聯(lián)合各大門店，在全國各大城市定期開展“愛嬰私家課”，由專業(yè)營養(yǎng)師為媽媽們提供系統(tǒng)全面的育兒知識。

在今年的CBME中國孕嬰童展，咔哇熊不僅為參展觀眾帶來了全新的體驗，也讓大家更全面地了解了咔哇熊的產品與“自然哺育”的育兒新理念。

展望未來，恒大乳業(yè)集團將把握趨勢抓住時代發(fā)展機遇，繼續(xù)通過嚴謹的產品研發(fā)和多渠道的營銷推廣，在區(qū)域和全球范圍內積極傳達品牌形象和價值，助推全球孕嬰童健康事業(yè)更優(yōu)質發(fā)展。