近年來,中國紙尿褲市場正在經(jīng)歷快速發(fā)展階段,二胎政策的實(shí)施等,更為中國的紙尿褲市場發(fā)展添上一把火。與此同時,伴隨經(jīng)濟(jì)增長,中國父母消費(fèi)能力日益增長,更促進(jìn)紙尿褲市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,中國的父母在購買嬰兒紙尿褲更謹(jǐn)慎和挑剔,更加重視天然與安全等。
基于中國父母日益增長嬰幼兒用品天然安全需求,近日媽咪艾無憂紙尿褲提出天然呵護(hù)新主張,其紙尿褲主打天然呵護(hù),天然純凈不刺激。品牌主張一出,旋即在網(wǎng)上掀起了一場天然紙尿褲認(rèn)證行動熱潮,“天然紙尿褲”火速成媽媽圈新寵。
行業(yè)層面:跳脫功能層面競爭紅海,引領(lǐng)天然呵護(hù)新標(biāo)準(zhǔn)
事實(shí)上,經(jīng)過多年的技術(shù)積累和沉淀,紙尿褲的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了。然而,各大紙尿褲生產(chǎn)商依然緊鑼密鼓地籌備各項(xiàng)研發(fā)工作,在他們看來,從柔軟性、舒適度、吸水量等功能層面上的創(chuàng)新似乎更重要。
對此,有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出,紙尿褲產(chǎn)品的功能性固然重要,但是與其一味地強(qiáng)調(diào)紙尿褲的功能層面,倒不如回歸本質(zhì),回歸天然。對于消費(fèi)者而言,一款好的紙尿褲首先應(yīng)該是天然、無害、安全,其次才是各種功能性指標(biāo)的衡量對比。
當(dāng)然,“天然呵護(hù)”并不是一句空話。作為新標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者,媽咪艾無憂紙尿褲所推崇的“天然呵護(hù)”具有三大國際認(rèn)證——FSC森林認(rèn)證、PSA材料認(rèn)證和北歐白天鵝認(rèn)證。其中,F(xiàn)SC森林認(rèn)證確保了產(chǎn)品使用原生木漿材料,是世界高標(biāo)準(zhǔn)的森林管理認(rèn)證。而北歐白天鵝認(rèn)證則代表了歐洲最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),保證了產(chǎn)品符合生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。除了國際通用的權(quán)威認(rèn)證之外,“天然呵護(hù)”還需要經(jīng)得起過百項(xiàng)嚴(yán)格測試,才能獲得瑞典愛生雅集團(tuán)的PSA材料認(rèn)證,確保對皮膚安全無刺激。
如今,母嬰市場的消費(fèi)人群正在更新?lián)Q代。有分析指出,80、90新生代年輕媽媽對于紙尿褲的選擇已經(jīng)從注重包裝、功能向重視環(huán)保、安全轉(zhuǎn)變。原料是否天然,是否安全,成為了她們衡量紙尿褲好壞的新標(biāo)準(zhǔn)。
具備三大國際認(rèn)證的“天然呵護(hù)”不僅契合了時下消費(fèi)者新的消費(fèi)需求,更引領(lǐng)了母嬰行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。麗貝樂“天然呵護(hù)”的提出,不僅有利于進(jìn)一步引導(dǎo)母嬰行業(yè)的規(guī)范性,而且有助于母嬰行業(yè)向良好、健康的態(tài)勢發(fā)展。今后,媽咪艾無憂推崇的“天然呵護(hù)”勢必會引起一個新的潮流,成為母嬰行業(yè)的新標(biāo)桿。