隨著國家政策對(duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加強(qiáng)，“延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)�！背蔀橥苿�(dòng)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與經(jīng)營的驅(qū)動(dòng)力。大力發(fā)展動(dòng)漫品牌衍生品業(yè)務(wù)，已被提上“日程”，國內(nèi)眾多優(yōu)秀作品“浮上水面”，享受政策陽光的普照。其中，國學(xué)三維動(dòng)漫《功夫龍》系列作品憑借精準(zhǔn)的人群定位與趣味益智的故事內(nèi)容，在全國各地積攢了極高人氣，搶盡先機(jī)駛?cè)胙苌�品市�?chǎng)“快車道”。

國家政策支持，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景可期

《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。大力發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動(dòng)各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動(dòng)合作。由此可以看出，國家支持動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的發(fā)展，功夫龍市場(chǎng)前景被看好。

在動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家，衍生品開發(fā)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的主力。在美國，變形金剛的周邊產(chǎn)品每年為孩之寶帶來10億美元的進(jìn)項(xiàng)；《獅子王》的衍生品收入更高達(dá)20億美元，遠(yuǎn)超7.8億美元的全球票房。在日本，東映動(dòng)畫動(dòng)漫年投入45億日元，產(chǎn)出260億日元，其中將近85%都來自衍生品開發(fā)，播出收益只有40億元。國內(nèi)的動(dòng)漫價(jià)值在過去僅僅是依靠影視播出來實(shí)現(xiàn)，但這不能達(dá)到動(dòng)漫價(jià)值的化�，F(xiàn)在，動(dòng)漫衍生品開發(fā)成為了中國動(dòng)漫的新生意經(jīng)，功夫龍正是借此機(jī)會(huì)發(fā)力動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

精準(zhǔn)把控目標(biāo)受眾觀看需求，贏得孩子與家長熱捧

《功夫龍》優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容滿足了孩子們對(duì)未知生活的向往與好奇，運(yùn)用三維技術(shù)營造出柔和溫暖的國學(xué)氛圍，讓觀眾“身臨其境”，一同探索未知的知識(shí)世界。《功夫龍》以傳統(tǒng)經(jīng)典為主脈，將中華傳統(tǒng)文化以一種活潑生動(dòng)、喜聞樂見、寓教于樂的動(dòng)漫形式演繹�？蓯鄣慕巧�造型與充滿趣味性、科學(xué)性的故事情節(jié)，讓該動(dòng)畫一經(jīng)電視臺(tái)開播，便取得了良好的收視效果，并陸續(xù)登陸江蘇優(yōu)漫卡通、廣東嘉佳卡通、東莞電視臺(tái)等全國30多家省市電視臺(tái)，并在網(wǎng)絡(luò)熱播，深受孩子和家長的喜愛，獲得了收視率與口碑的雙豐收。

借鑒《功夫龍》動(dòng)畫片成功經(jīng)驗(yàn)，衍生品市場(chǎng)“不再走彎路”

這么多衍生品，什么品類好賣？開發(fā)什么樣的產(chǎn)品才能抓取眼球？渠道又該如何篩選、利用？……”面對(duì)這些擺在廠商眼前的痛癥，“經(jīng)驗(yàn)”是最好的解藥。成熟的國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，令功夫夫龍積累了豐富的產(chǎn)銷經(jīng)驗(yàn)與售賣渠道。功夫龍憑借對(duì)中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的深度洞悉，為功夫龍占領(lǐng)市場(chǎng)引航，發(fā)揮自身在動(dòng)畫品牌的衍生品市場(chǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大功夫龍?jiān)谥袊�的品牌影響力，激活市�?chǎng)潛力。

經(jīng)過9年的“考驗(yàn)”，功夫龍整裝待發(fā)，發(fā)力衍生品市場(chǎng)，取得了傲人的成績。到目前為止已經(jīng)開發(fā)10多個(gè)品類200多款衍生品，包括紙尿褲、洗護(hù)產(chǎn)品、充氣產(chǎn)品、兒童書包、女性書包等系列，豐富的動(dòng)畫元素、極具教育特色的衍生品在廣東、湖南、重慶等地市場(chǎng)熱銷，助力功夫龍拓展不同衍生品領(lǐng)域，創(chuàng)造更多價(jià)值。

值得一提的是，《功夫龍》的主角--“功夫龍”不僅深受孩子的愛戴，也受到了家長的喜好，更有許多粉絲慕名前來功夫龍歡樂親子城與“功夫龍”親密合影。功夫龍歡樂親子城所展示的動(dòng)漫衍生品令很多廠家登門拜訪，前來洽談合作事宜，伴隨著國內(nèi)收視率的穩(wěn)步增長，功夫龍商業(yè)潛力逐漸凸顯。未來，在功夫龍的運(yùn)營下，必將成為最具競(jìng)爭力的動(dòng)漫文化品牌之一。