當(dāng)倫敦奧運(yùn)會(huì)在社交媒體的推動(dòng)下成為了一屆地道的“微博奧運(yùn)會(huì)”，奧運(yùn)營銷也正以一種全新的方式卷入我們的生活。8月3日，由伊利集團(tuán)發(fā)起的“伊利邀你來奧運(yùn)”線上互動(dòng)活動(dòng)正式啟動(dòng)�；顒�(dòng)上線首日訪問量即突破10萬人次，成為繼可口可樂的“奧運(yùn)節(jié)拍”和麥當(dāng)勞的“實(shí)戰(zhàn)奧運(yùn)贏冠軍”之后，又一統(tǒng)合新媒體在短期內(nèi)迅速形成超高人氣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。營銷專家斷言：伊利集團(tuán)“邀你來奧運(yùn)”活動(dòng)以焦點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)對(duì)傳播碎片化難題、以多元渠道形成快速擴(kuò)散、以線下活動(dòng)形成持續(xù)口碑，其對(duì)于社交媒體的科學(xué)整合和熟練應(yīng)用將有望使其成為奧運(yùn)營銷進(jìn)入新媒體時(shí)代的標(biāo)志性活動(dòng)之一。

登錄“邀你來奧運(yùn)”活動(dòng)頁面（http://aoyun.yili.com）可以看到，伊利集團(tuán)在“邀你來奧運(yùn)”的活動(dòng)網(wǎng)頁中搭建了虛擬的倫敦街道場景。載有伊利品牌標(biāo)志和“伊利與你一起奧林匹克”字樣的紅色大巴在虛擬的街道中穿梭。網(wǎng)友只要注冊(cè)參與，即可將自己上傳的照片登載在倫敦標(biāo)志性的紅色大巴上，與遠(yuǎn)在千里之外的倫敦街景進(jìn)行虛擬互動(dòng)。而載有自己照片的倫敦大巴圖片則將在diyi時(shí)間被微博上的粉絲迅速“圍觀”。

據(jù)介紹，該網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是伊利集團(tuán)今年奧運(yùn)戰(zhàn)略的有機(jī)組成部分，也是伊利一系列奧運(yùn)營銷活動(dòng)的“點(diǎn)睛之筆”。今年上半年，以奧林匹克為名義，伊利集團(tuán)與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手在全國范圍內(nèi)進(jìn)行了“民間健康標(biāo)桿”的評(píng)選活動(dòng)，選拔出了花甲背包客、727車隊(duì)、跑吧老李及花式籃球diyi人韓煒等4組草根明星，并以他們的故事作為其奧運(yùn)口號(hào)——“做自己的健康冠軍”的形象背書。隨后，在奧運(yùn)會(huì)召開前夕，伊利集團(tuán)攜這4組草根明星，登陸倫敦大巴，以“平凡中國人不平凡的故事”為題向全世界昭告了這個(gè)中國乳品企業(yè)對(duì)于奧運(yùn)精神的詮釋和發(fā)揚(yáng)。而現(xiàn)在看來，這一切大手筆的前奏，終于醞釀出了活動(dòng)真正的高潮——本次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)力求邀請(qǐng)13億國人共同在虛擬的倫敦城市中完成一趟全新的“奧運(yùn)旅行”，也力求用13億國人的參與匯聚一份為中國軍團(tuán)加油助威的心意，最重要的是，該活動(dòng)借助社交媒體的新平臺(tái)，向所有國人傳遞了“一起奧林匹克”這一全新的健康觀念。

伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋介紹：該活動(dòng)是伊利集團(tuán)倡導(dǎo)健康生活方式的又一次努力，伊利希望能夠?yàn)楣�眾提供一個(gè)更為方便快捷的展示自我、分享健康觀念的平臺(tái)�！拔覀兿Ｍ�利用奧林匹克大平臺(tái)，推動(dòng)健康生活方式在中國的普及，無論是孫楊、劉翔、李娜這樣的世界冠軍，還是花甲背包客、727車隊(duì)這樣的草根‘民星’，包括我們身邊的每一個(gè)普通人，只要能激發(fā)生命的活力，人人都可以是自己的健康冠軍，我們歡迎更多的人一起登上開往健康的‘奧運(yùn)大巴’�！睆垊η镞@樣概括了伊利舉辦“邀你來奧運(yùn)”活動(dòng)的初衷。

據(jù)了解，在啟動(dòng)線上活動(dòng)同時(shí)，伊利聯(lián)手沃爾瑪超市以及近百家永輝超市舉辦的奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)也已經(jīng)如火如荼地展開。從境外到網(wǎng)絡(luò)再到終端，伊利的奧運(yùn)營銷走出了一條獨(dú)特的軌跡，而其核心，則以“全民奧運(yùn)”這一主題貫徹始終�！盁o論什么樣的形式，伊利最看重的是能夠推動(dòng)健康生活方式和健康理念在中國的全面普及�！睆垊η锶缡钦f。