當悠揚的長調(diào)旋律響徹整個蒙醫(yī)藥學(xué)院，古老的內(nèi)蒙文化得以再次弘揚，企業(yè)對社會責(zé)任的踐行也增加了一種新方式。4月19日，由內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會和蒙牛集團聯(lián)合主辦的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動在蒙醫(yī)藥學(xué)院開啟，內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會副會長松波爾發(fā)表活動開幕致辭，烏日采胡和斯欽畢力格等著名歌唱家也深情獻唱內(nèi)蒙長調(diào)，為全體同學(xué)奉獻了一次藝術(shù)盛宴。

作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成，內(nèi)蒙長調(diào)旋律悠長、意境開闊，代表著人類和大自然的和諧共處精神，也和馬頭琴、呼麥共同組成了草原音樂文化“三寶”，它的知識普及與傳承需要社會各界的共同努力，蒙牛正是其中積極的一份子。早在2009年，蒙牛即與內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會攜手，在全國20所大學(xué)舉辦系列活動，活動得到了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心以及內(nèi)蒙古自治區(qū)的大力支持，長調(diào)王子拉蘇榮等多位藝術(shù)家先后走進內(nèi)蒙古高校，一方面為廣大學(xué)子熱情獻唱長調(diào)，一方面大力弘揚這個古老的藝術(shù)形式，喚起大學(xué)生群體對文化遺產(chǎn)的關(guān)注與保護。

蒙�！疤祢溨�聲 唱響校園”活動的負責(zé)人在接受采訪時表示：“長調(diào)是珍貴的民族文化瑰寶，我們讓長調(diào)走進高校，既能讓大學(xué)生感受傳統(tǒng)文化魅力，也是我們推廣草原文化、實踐企業(yè)責(zé)任的一種方式”。

誕生于內(nèi)蒙古大草原的蒙牛多年來一直堅持著對草原的反哺與回饋。2010年，為紀念南方3000孤兒落戶內(nèi)蒙古50周年，幫助這些“國家的孩子”尋找親人，蒙牛公司發(fā)起了“蒙牛傳情、草原圓夢”系列活動，經(jīng)歷了多場尋親會，幫助部分孩子找到了親人，讓全社會感受到了親情的溫暖，蒙牛用實際行動譜寫了一曲愛與希望的動人樂章。2011年，為解決內(nèi)蒙當?shù)厝罕婏嬎�難的問題，蒙牛開展“蒙牛愛心井”大型民生工程，工程啟動后有11個申建地相繼開工，幫助近5萬群眾解決飲水困難。

通過這些反哺草原的行動，在蒙牛身上看到了企業(yè)發(fā)展過程中對草原兒女及社會的感恩與回饋。蒙牛相關(guān)負責(zé)人透露，今年，蒙牛將在以往公益實踐的基礎(chǔ)上繼續(xù)加大力度，進一步踐行社會責(zé)任。分析人士認為，蒙牛多年來投身社會公益事業(yè)，這讓其走在了“企業(yè)公民”履行社會責(zé)任的前端。