剛剛過(guò)去的“雙11”，對(duì)于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)而言是一次前所未有的“降價(jià)狂歡”，不論是知名外資品牌還是地方性乳粉企業(yè)，紛紛加入折價(jià)促銷(xiāo)潮。在行業(yè)人士看來(lái)，乳粉企業(yè)急于甩貨，除了在乳業(yè)寒冬中爭(zhēng)取更多收入的考慮外，趁機(jī)減少庫(kù)存壓力，從而迎接行業(yè)大洗牌意圖更為明顯。

節(jié)日已過(guò)，狂歡未盡。在天貓旗艦店里，奶粉企業(yè)們慶�！半p11”大賣(mài)的同時(shí)，還在以“雙11返場(chǎng)”的形式繼續(xù)促銷(xiāo)，例如愛(ài)他美奶粉520元/罐和480元/罐裝，目前仍在立減60元；除了官方旗艦店之外，經(jīng)銷(xiāo)商的甩貨行為更為集中。據(jù)了解，在微商平臺(tái)，從愛(ài)爾蘭進(jìn)口的原價(jià)300多元貝因美綠愛(ài)+只賣(mài)19.9元/罐；另外更有不少本土品牌奶粉價(jià)格低至20-25元/罐，售價(jià)甚至低于成本。而在“雙11”之前，乳粉企業(yè)們摩拳擦掌，準(zhǔn)備參戰(zhàn)。例如11月9日晚間，新希望愛(ài)�；萜炫灥昃吞崆靶麄�，99元的奶粉買(mǎi)6送3，再減30元，限量5000名。

在乳粉行業(yè)具有多年工作經(jīng)驗(yàn)的乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對(duì)于此次乳粉促銷(xiāo)潮頗有感嘆，除了有些許意外之外更多的是理解�！斑@輪甚至不惜賠本銷(xiāo)售的狂歡，最根本的動(dòng)因是奶粉行業(yè)的庫(kù)存高企�！彼瘟林毖�。他進(jìn)而指出，2014年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)乳粉消費(fèi)中海外消費(fèi)比例不斷提升，消費(fèi)外移擠占了國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)的市場(chǎng)，從而造成了一定程度的產(chǎn)品庫(kù)存；另外，前兩年國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)盲目擴(kuò)產(chǎn)，從而出現(xiàn)供過(guò)于求；第三，在中國(guó)市場(chǎng)高毛利預(yù)期之下，多個(gè)國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入，然而卻未能如愿，賣(mài)不出去，形成庫(kù)存�！白畹湫偷氖牵�澳大利亞全進(jìn)口邁高奶粉，今年年中的時(shí)候就面臨銷(xiāo)毀3000噸奶粉庫(kù)存的危機(jī)。而這也是很多國(guó)內(nèi)外企業(yè)的縮影，因此與其直接銷(xiāo)毀，還不如在電商平臺(tái)搏一搏收入�！彼瘟镣嘎�。

實(shí)際上，乳粉企業(yè)的庫(kù)存壓力也體現(xiàn)在公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。以貝因美為例，該公司三季度報(bào)告顯示，貝因美期末存貨為8.69億元，雖然比上半年時(shí)已有所緩解，但是該數(shù)字已經(jīng)等同于貝因美三季度的全部營(yíng)業(yè)收入。貝因美在半年報(bào)中也提到，期末庫(kù)存商品賬面價(jià)值為6.06億元，而在期初時(shí)該指標(biāo)為2.94億元。

另有一名黑龍江省不愿具名的奶粉企業(yè)人士坦言，清理庫(kù)存的另一個(gè)目的是為奶粉行業(yè)配方注冊(cè)新政提前做準(zhǔn)備�！半m然目前還未最終確定實(shí)施辦法，但更大的可能是一家奶粉企業(yè)的注冊(cè)配方不得超過(guò)5個(gè)，而在國(guó)內(nèi)一家奶粉企業(yè)擁有二三十個(gè)配方和品牌的大有人在，因此一旦新政實(shí)施，奶粉企業(yè)面臨品牌大洗牌，因此甩貨清庫(kù)存也是未雨綢繆的手段�！�

宋亮進(jìn)而表示，在產(chǎn)品庫(kù)存高企之際，乳粉企業(yè)除了甩貨外也可以考慮產(chǎn)能向外釋放，例如向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移；此外就是產(chǎn)能的削減，這里包括企業(yè)間的兼并重組或者一些中小型企業(yè)的退出，其中乳粉配方注冊(cè)新政將起到關(guān)鍵的推波助瀾作用。此外，也有業(yè)內(nèi)人士分析表示，清理庫(kù)存時(shí)間將與乳粉企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)平行，若乳粉配方注冊(cè)新政實(shí)施效果立竿見(jiàn)影，乳粉行業(yè)明年就有望迎來(lái)寡頭企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，隨著配方和品牌的消失，乳粉行業(yè)積壓的庫(kù)存也將被消化。