伴隨著8月份的到來，我國奶粉市場降價潮依然在持續(xù)，不管是惠氏美贊臣等進口品牌還是雅士利貝因美等國產(chǎn)品牌，線上線下降幅不一。對于這些市場上扎堆的降價潮，乳業(yè)專家表示歸根結(jié)底還是原奶價格的下降。

超市：乳品降幅一至兩成

惠氏金裝幼兒樂900克裝，原價178元，現(xiàn)價138元；美贊臣滿額立減……相關行業(yè)調(diào)查者在廣州市內(nèi)超市看到，有多個品牌的奶粉都在紛紛降價促銷，降價幅度在10%―20%。不過，最為緊俏的一階段嬰兒配方奶粉依然價格堅挺。

除了奶粉，不少液態(tài)奶也打起了價格戰(zhàn)，部分大賣場還在顯眼的位置開辟了牛奶促銷專場。普通液態(tài)奶的促銷幅度約優(yōu)惠一成，高端奶如伊利金典、舒化奶等促銷降價幅度也達到一兩成。原本曾賣到每箱60元的金典奶，現(xiàn)在一箱只賣50元。蒙牛等品牌的牛奶也在進行類似的促銷，降價幅度普遍在10%左右。

“現(xiàn)在酸奶活動力度挺大，不但便宜而且種類很多�！币幻�正在選購乳制品的市民表示，因為酸奶最近經(jīng)常搞活動，她家購買酸奶的次數(shù)變得頻繁起來。比起純牛奶，酸奶的價格確實優(yōu)惠更多，優(yōu)惠幅度達到兩成左右，不少品牌的酸奶還做起“買一送一”的活動。

網(wǎng)店：奶粉、液奶打五折

在成本更具優(yōu)勢的網(wǎng)絡渠道，品牌奶粉的價格戰(zhàn)來勢更猛。相關行業(yè)調(diào)查者在淘寶等看到，貝因美在官網(wǎng)首頁就打出“年中大促五折起，滿399元減20元”的字樣；圣元的國產(chǎn)和進口優(yōu)博、優(yōu)博愛嬰幼兒奶粉都在做第二件半價的促銷活動；飛鶴的超級飛帆3段幼兒配方奶粉900克罐裝，原價283元，促銷價226.4元，相當于降價20%；伊利金領冠2段嬰兒配方奶粉2罐裝也降價12%……

在線銷售的一些進口牛奶也比線下促銷更“給力”。如一號店等電商平臺的進口液態(tài)奶搞促銷，價格直接腰斬直奔五折。

背景：原奶價格連月下跌

終端乳品的如此給力促銷，很大程度上是因為原奶價格的下跌。著名乳業(yè)專家王丁棉稱，目前全球原奶平均價格在3.1元―3.2元/公斤水平，新西蘭最低，約2.75元/公斤。另據(jù)農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近全國平均生乳收購價已經(jīng)跌破了4元大關，為3.99元/公斤，而去年底時收購價為4.22元/公斤。但廣東的奶價運行一直相對獨立，所以至今仍保持在6元/公斤，基本沒變化。

一位奶牛養(yǎng)殖場工作人員王先生透露，從2013年4月份開始，受國內(nèi)奶牛數(shù)量減少的影響，國內(nèi)生奶的收購價格連續(xù)幾個月上升，一度達到每噸5000元左右。但是較高的收購價僅維持了幾個月，從今年1月份開始，生奶的收購價連續(xù)下滑，目前生奶的收購價約每噸4000元。他表示，生奶收購價降低有一部分原因是受到國內(nèi)部分企業(yè)增開牧場、從國外引進奶牛增加生奶產(chǎn)量的影響。此外，生奶收購價下降更多的原因在于進口原奶粉價格比國內(nèi)價格低，“洋奶”擠占了國內(nèi)乳企的生奶市場，從而使得國內(nèi)生奶出現(xiàn)供大于求。

伴隨著原奶價格的下跌，奶農(nóng)的養(yǎng)牛積極性將再次受到刺激，在這種市場現(xiàn)狀的影響下，會不會出現(xiàn)新一輪的奶荒，我們難以預測。但是值得我們肯定的是，隨著乳企自建自控奶源的建設，我國乳企的市場競爭力將進一步提升，奶粉價格也有望在未來幾年回歸正途。