眾所周知，自2008年以來(lái)，中國(guó)國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一直是全球最炙手可熱的奶粉消費(fèi)市場(chǎng)，有統(tǒng)計(jì)顯示，三聚氰胺事件后，嬰兒配方奶粉價(jià)格幾乎年年攀升，部分洋奶粉甚至平均三月上調(diào)一次價(jià)格。而這種局面在2014年正悄然發(fā)生改變，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的一些市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息中發(fā)現(xiàn)，6月以來(lái)包括惠氏、雅士利、圣元、伊利在內(nèi)的多家知名奶粉品牌出現(xiàn)價(jià)格降價(jià)。

本次事件，可謂是近年來(lái)中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)中一波少有的降價(jià)潮。對(duì)于這股降價(jià)風(fēng)潮的原因，乳業(yè)圈內(nèi)存在多種解讀。

北京高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，從宏觀層面而言，包括國(guó)家發(fā)改委、食藥監(jiān)局等在內(nèi)的多個(gè)中央部委自2013年以來(lái)對(duì)嬰兒奶粉市場(chǎng)投入的持續(xù)關(guān)注和調(diào)控產(chǎn)生了一定作用。

而另一些乳業(yè)圈內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，降價(jià)的很大部分原因來(lái)自新進(jìn)入市場(chǎng)者的“鯰魚(yú)效應(yīng)”,今年4月，河北乳企巨頭君樂(lè)寶殺入嬰兒奶粉市場(chǎng)，由于摒棄了傳統(tǒng)線下實(shí)體店的渠道，君樂(lè)寶將嬰兒奶粉的定價(jià)控制在了130元/罐以內(nèi)，這迫使同級(jí)別的國(guó)內(nèi)奶粉品牌不得不降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。

目前乳業(yè)圈內(nèi)形成的一種普遍共識(shí)是，嬰兒奶粉價(jià)格將進(jìn)入下行通道。宋亮說(shuō)，中國(guó)奶粉價(jià)格之所以如此被抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià)。

因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為，奶粉價(jià)格拐點(diǎn)來(lái)臨的關(guān)鍵在于銷(xiāo)售渠道的變革，一旦跳過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體店渠道，奶粉價(jià)格的降幅將有可能十分驚人。而目前業(yè)內(nèi)采用單一電商渠道的品牌并不多，僅有君樂(lè)寶、諾優(yōu)能等少數(shù)品牌，未來(lái)電商與傳統(tǒng)渠道的博弈會(huì)持續(xù)展開(kāi)。

國(guó)家食藥監(jiān)局已在5月公開(kāi)表示，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉銷(xiāo)售渠道費(fèi)用偏高，并將針對(duì)網(wǎng)購(gòu)嬰兒奶粉研究制定一套相應(yīng)的監(jiān)督管理辦法。業(yè)內(nèi)依此判斷，電商渠道將可能成為政府調(diào)控奶粉價(jià)格的下一個(gè)重要手段。