中國(guó)是一個(gè)比較注重飲食文化的國(guó)家，進(jìn)入21世紀(jì)，年輕一代父母的消費(fèi)力驅(qū)動(dòng)著嬰幼兒奶粉市場(chǎng)穩(wěn)步前進(jìn)，進(jìn)口奶粉、國(guó)產(chǎn)奶粉紛紛登上中國(guó)市場(chǎng)，年輕父母為給孩子補(bǔ)充最全面的營(yíng)養(yǎng)，刺激著奶粉價(jià)格一路飆升，甚至出現(xiàn)了內(nèi)地父母去香港等地購(gòu)奶粉的現(xiàn)象。但是，近期嬰幼兒奶粉價(jià)格似乎出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，各大電商、實(shí)體店如出一轍的打出降價(jià)、打折的口號(hào)，對(duì)整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)這次降價(jià)原何，又將駛向何去？

6月以來(lái)，電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)瞄準(zhǔn)知名品牌奶粉，淘寶天貓、京東、蘇寧等知名電商，從限時(shí)特價(jià)到直接打折，奶粉線上價(jià)格“大打出手”降聲一片，最低降到5折價(jià)格“腰斬”，如此“攻勢(shì)兇猛”的降價(jià)拉走了大量客源，對(duì)線下實(shí)體店造成正面沖擊。為留住顧客，線下實(shí)體店的商家也紛紛卷入“價(jià)格大戰(zhàn)”，形成線上線下價(jià)格降價(jià)“一片紅”。

據(jù)悉，在各大電商網(wǎng)站、超大型賣(mài)場(chǎng)、連鎖店實(shí)體店等，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)奶粉，還是進(jìn)口奶粉，都蝴蝶效應(yīng)式刮起了“降價(jià)風(fēng)”，買(mǎi)三送一、買(mǎi)二送一到直接打7折、9折，從線上促銷(xiāo)，到賣(mài)場(chǎng)、嬰幼兒奶粉專賣(mài)店的打折買(mǎi)贈(zèng)，價(jià)格下跌最多的達(dá)到三到五成。這種現(xiàn)象并不是空穴來(lái)風(fēng)，奶粉市場(chǎng)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有根可尋，有緣可溯。

嬰幼兒奶粉價(jià)格降價(jià)是一種必然趨勢(shì)。

首先互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得一些廠商選擇網(wǎng)上售賣(mài)，激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)，在一定的程度上打破安靜的線上交易，電商為爭(zhēng)取更多的顧客，獲得更多的銷(xiāo)量，打出限時(shí)特價(jià)或是直接打折的誘人促銷(xiāo)，一家比一家，循環(huán)往復(fù)，自然是競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，價(jià)格越來(lái)越低。電商的激烈競(jìng)爭(zhēng)會(huì)殃及線下，刺激著線下的實(shí)體店為留住顧客，保證客流及銷(xiāo)售量，也加入降價(jià)行列。

其次，此次嬰幼兒奶粉大范圍降價(jià)，源于今年以來(lái)進(jìn)口奶粉原料大幅降價(jià)、廠商奶粉積壓。原料的降價(jià)使得出廠奶粉的成本價(jià)降低，相應(yīng)市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)降價(jià)；廠商奶粉積壓，造成市面上奶粉供過(guò)于求，廠商為保本，大都采取降價(jià)來(lái)回收資金。

最后，政府宏觀調(diào)控這雙無(wú)形的大手在調(diào)控著嬰幼兒奶粉的價(jià)格。去年國(guó)家發(fā)改委處罰了部分企業(yè)價(jià)格壟斷，乳品企業(yè)不敢再干預(yù)零售終端價(jià)格，零售商可以自主定價(jià)，電商的加入又?jǐn)D出價(jià)格水分。

環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)鏈，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一步步的帶來(lái)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的向下波動(dòng)。但是，在價(jià)值規(guī)律的作用下，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格終會(huì)圍繞奶粉價(jià)值上下波動(dòng)，不會(huì)偏離太大，市場(chǎng)仍會(huì)穩(wěn)定。