新西蘭蕊盛蕊嬰幼兒奶粉企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有12年之多，于12月8日正式宣布進(jìn)軍電商平臺(tái)，啟動(dòng)電商銷(xiāo)售模式。其實(shí)近兩年來(lái)，多個(gè)奶粉品牌都開(kāi)始接觸電商渠道，很多進(jìn)口奶粉品牌都擁有自己的天貓旗艦店。

如今高昂的渠道費(fèi)用在奶粉行業(yè)已經(jīng)不是什么秘密了，電商的優(yōu)勢(shì)在于能夠減少渠道開(kāi)支，將成本返還給消費(fèi)者，多個(gè)品牌奶粉紛紛入駐電商平臺(tái)，將掀起新一輪的價(jià)格戰(zhàn)。

中國(guó)奶粉的價(jià)格之貴在全球都十分出名，以零售價(jià)為300元的奶粉為例，每罐奶粉的渠道費(fèi)用占據(jù)48%左右。但是采用電商渠道銷(xiāo)售之后，就可以以156元的價(jià)格出售給消費(fèi)者，這一價(jià)格非常接近世界各國(guó)的嬰幼兒奶粉平均價(jià)格。

今年8月份，國(guó)家發(fā)改委對(duì)6家進(jìn)口品牌奶粉開(kāi)出巨額罰單。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些涉案的奶粉企業(yè)是為了維持下游經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)空間，滿足消費(fèi)需要，大幅提高渠道費(fèi)用的占有率，包括批零差價(jià)以及對(duì)下游經(jīng)營(yíng)者的補(bǔ)貼和高點(diǎn)返利等銷(xiāo)售手段。

根據(jù)公布的信息表示，這6家進(jìn)口奶粉在我國(guó)的渠道費(fèi)用占到20%至40%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家的4%至14%的水平。其實(shí)奶粉的生產(chǎn)價(jià)格并不是很高，但是最終到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)候，就翻了兩三倍。奶粉渠道成本的上漲也間接的推動(dòng)了奶粉價(jià)格的上漲，所以很多奶粉品牌都開(kāi)始走電商發(fā)展之路，這樣可以節(jié)省大量的渠道成本。