7月13日，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布省級層面首個關于網(wǎng)絡直播營銷的指引。當中列明的網(wǎng)絡直播營銷商品（服務）的負面清單中，包括了聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品等法律、行政法規(guī)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布廣告的商品和服務。

此外， 特殊醫(yī)學用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當事先進行廣告發(fā)布審查的商品和服務，不適宜以網(wǎng)絡直播形式營銷。《指引》也專門對跨境商品營銷作出提示，明確要遵守進出口監(jiān)督管理的法律法規(guī)規(guī)定，經(jīng)銷商品應在國家有關部門公布的“跨境電子商務零售進口商品清單”范圍內(nèi)，并以方便消費者認知的方式履行相關提醒告知義務。（上海市場監(jiān)管）