奶粉行業(yè)競爭愈演愈烈之下，乳企紛紛瞄準羊奶粉、有機、A2等細分品類市場尋找增長機遇，其中A2奶粉近年來因自身“奶源稀有”、“親和性”、“好消化”等特性而備受消費者追捧，差異化優(yōu)勢也為渠道及品牌在利潤空間上帶來更多機會�？v觀近兩年奶粉細分市場增長趨勢，A2奶粉毫無疑問已成為奶粉市場的新競爭藍海，不過想從眾多入局品牌中脫穎而出，強大的綜合實力不可或缺。母嬰行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，今年以來越來越多乳企著手于A2賽道多維創(chuàng)新發(fā)力，而和氏表現(xiàn)尤為突出，近日煥新升級推出的惠哺A2更獲得業(yè)內(nèi)多方贊譽。

奶源、包裝雙向升級 

和氏惠哺乘勢而起

消費升級時代，年輕父母高端化、品質(zhì)化需求持續(xù)凸顯，隨著消費群體奶粉品類認知逐步提升，占位A2細分賽道已成為大勢所趨。不過對于品牌而言，入局A2僅僅是一個開始，除了精耕奶源優(yōu)勢，企業(yè)也需要圍繞奶源優(yōu)勢、配方亮點、包裝顏值、技術(shù)創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)消費者的需求變化。作為國產(chǎn)奶粉品牌中的領(lǐng)先者，和氏深諳此道，緊跟市場前沿趨勢，對旗下惠哺進行迭代升級，決心打造更具競爭力的全新惠哺A2牛奶粉產(chǎn)品，為年輕家庭帶來更多優(yōu)質(zhì)喂養(yǎng)之選。

一罐奶粉的優(yōu)劣往往從奶源開始，而這一點在A2奶粉身上則更為突出。相較于普通牛奶粉，A2奶粉蘊含天然A2-β酪蛋白，更貼合人體消化系統(tǒng)，助力寶寶消化吸收。為獲得純正的A2奶源，企業(yè)需特別甄選群體占比僅為30%的純種A2奶牛，由于牛種稀有、甄選流程特殊等因素，A2奶源顯得尤為珍貴。

此次惠哺煥新升級，特別采用稀有A2奶源，更加順應(yīng)市場需求。一方面，和氏牧場內(nèi)每一頭荷斯坦牛都經(jīng)歷嚴格基因檢測，確保取乳奶牛的血統(tǒng)純正；另一方面，和氏的大型自建牧場、智能化科學(xué)飼養(yǎng)得以保證A2奶源的新鮮與優(yōu)質(zhì)。

為進一步貫徹產(chǎn)品煥新理念，惠哺A2在包裝設(shè)計上也進行更具春日氛圍的煥新升級，升級后包裝色調(diào)以白色和綠色為主，八片心形綠葉緊緊依偎，春意盎然，寓意著新鮮、營養(yǎng)、健康和新生，直指和氏純正鮮活、扎根品質(zhì)、堅毅不拔、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品及品牌理念，也讓消費者對和氏有了更深一層的了解。

除了在奶源與包裝上的創(chuàng)新，配方也是產(chǎn)品競爭力中的重要一環(huán)，和氏多年來專注于奶粉的研發(fā)與生產(chǎn)，科研成果在產(chǎn)品配方上體現(xiàn)的尤為明顯�；莶窤2牛奶粉功效顯著配方中，獨特添加發(fā)酵乳桿菌CECT5716，擁有全球?qū)＠�（WIPO專利號WO/2004/003/003235），并通過歐洲食品安全局（EFSA）和美國食品藥物管理局（FDA GRAS）雙重認證，有效調(diào)節(jié)人體腸道菌群平衡，呵護寶寶脆弱腸胃，提高免疫力；DHA＋ARA助力寶寶智力及視力發(fā)育；五種核苷酸搭配肌醇、膽堿等營養(yǎng)素，促進細胞新陳代謝及腦細胞發(fā)育。

出眾實力造就出眾產(chǎn)品 

和氏強勢搶占A2細分賽道

毋庸置疑，產(chǎn)品力一向是品牌的核心競爭所在，而卓越產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力則離不開企業(yè)出眾的綜合實力。以和氏為例，此次旗下惠哺A2能夠成功憑借A2奶源、亮眼包裝、卓越配方等差異化優(yōu)勢獲得內(nèi)業(yè)多方人士看好，一來基于生產(chǎn)端、研發(fā)端等多方面綜合實力沉淀，二則離不開長遠的品類及品牌布局戰(zhàn)略規(guī)劃。

從生產(chǎn)端角度看，隨著近年來A2賽道入局者不斷增多，充足、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)的A2奶源供應(yīng)始終是品牌勝出的關(guān)鍵，想甄選出基因純正的A2奶牛以確保生產(chǎn)出合格的A2牛奶，需要極高的技術(shù)和專業(yè)的質(zhì)量檢測系統(tǒng)。所幸的是，和氏無疑擁有這樣的能力。自1992年成立之初，和氏便專注于上游建設(shè)，依托陜西歷史悠久、規(guī)�？捎^的羊乳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將奶源的自給自足和安全可控牢牢掌握在自己手中，現(xiàn)如今擁有57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場及7個標(biāo)準化示范養(yǎng)殖基地。設(shè)備方面，和氏擁有7條年產(chǎn)上萬噸的羊、牛奶粉干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線，2000平米的檢測中心早被陜西省授予“省級企業(yè)技術(shù)中心”稱號，純正奶源與先進工藝設(shè)備有機結(jié)合，保證產(chǎn)品的鮮活營養(yǎng)、純正安心。

此外，和氏近年來在科研突破與技術(shù)研發(fā)投入的不斷加碼，也為旗下產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌崛起提供助力。據(jù)悉，目前和氏已獲得國家現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)展示基地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點企業(yè)、陜西省智能制造試點示范企業(yè)等多個稱號。為更好落實健康中國及陜西省千億羊乳產(chǎn)業(yè)計劃，和氏還在2020年搶先布局特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊奶粉領(lǐng)域建設(shè)，該項目一期總投資2.57億元，預(yù)計投產(chǎn)后可年產(chǎn)2萬噸特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊乳，實現(xiàn)年產(chǎn)值22億元。

值得一提的是，精準細分品類布局與多方位品牌戰(zhàn)略也為和氏的發(fā)展帶來強效驅(qū)動力。除了此次煥新升級的和氏惠哺，和氏澳貝佳、和氏莎能、和氏寶貝、和氏美貝嘉等奶粉品牌更是口碑出眾，目前已覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個細分需求領(lǐng)域。此次和氏對旗下惠哺進行產(chǎn)品煥新升級，將發(fā)力點聚焦于更細分的A2牛奶粉賽道，挖掘企業(yè)增長潛力，也為推動行業(yè)貢獻力量。

縱觀國內(nèi)奶粉市場，A2品類從誕生到逐步發(fā)展壯大，再到成為眾多品牌布局發(fā)力的增長趨勢品類，前景值得看好，而真正有產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)實力和創(chuàng)新舉措的企業(yè)將在競爭中脫穎而出。和氏多年來深耕奶粉生產(chǎn)及研發(fā)領(lǐng)域，無論是精準卡位A2細分賽道，又或圍繞消費需求進行產(chǎn)品煥新，未來以強大綜合實力為新生代父母提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，也將為渠道生意、市場增長帶來更多新機遇。