蒙牛、伊利兩大乳業(yè)巨頭又在“商標(biāo)”注冊(cè)上較起勁兒來。

繼2020年蒙牛、伊利分別注冊(cè)申請(qǐng)“可牛了”、“樂蒙了”、“牛多了”、“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”等多條商標(biāo)后，近日，天眼查APP顯示，蒙牛、伊利再次新增了多條有關(guān)國際分類為酒類的商標(biāo)申請(qǐng)，涉及包括白酒、果酒、酒精飲料等領(lǐng)域。

值得一提的是，2021年至今，蒙牛申請(qǐng)注冊(cè)成功國際分類為“32類-啤酒飲料”、“33類-酒”商標(biāo)共13個(gè)；而伊利申請(qǐng)注冊(cè)成功國際分類為“32類-啤酒飲料”、“33類-酒”的商標(biāo)為共95個(gè)。

兩乳業(yè)巨頭被指換場“一決高下”

天眼查顯示，2020年至今，伊利共申請(qǐng)注冊(cè)20個(gè)酒類商標(biāo)，其中既包括“谷粒多”、“金典”、“優(yōu)酸乳”等同名乳品商標(biāo)、也包括“伊刻活泉”、“乳汽”等新商標(biāo)。

目前，AMX 、伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、“乳汽”、睿護(hù)、妍漾 RIPPLING BEAUTY、SATINE LIFE均已注冊(cè)成功，而谷粒多、珍護(hù)、伊利等商標(biāo)駁回復(fù)審中，而于2022年1月11日申請(qǐng)注冊(cè)的“優(yōu)酸乳 YOUNGFUN”狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。

除此之外，伊利還同時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)了4個(gè)“摸魚人”商標(biāo)，涉及國際分類為食品、醫(yī)藥、啤酒飲料、方便食品四大類，目前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)性審查。

而另一家乳品領(lǐng)頭羊 蒙牛則在2022年開年后，接連申請(qǐng)注冊(cè)9個(gè)“牛啤”商標(biāo)，分別對(duì)應(yīng)國際分類第“29類-食品”、“33類-酒”、“32類-啤酒飲料”幾項(xiàng)分類，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。此外，其“Y.O.Y”、無局、BURN LOOKING、NOPA等酒類均已注冊(cè)成功。

如此密集注冊(cè)酒類商標(biāo)，到底是外界指出的“進(jìn)軍酒業(yè)”，還是一種商標(biāo)保護(hù)行為？

搜狐財(cái)經(jīng)以投資者身份致電伊利集團(tuán)投資者關(guān)系部工作人員，工作人員稱“暫未聽說要進(jìn)軍酒業(yè)消息”；而蒙牛方面則回應(yīng)稱“暫時(shí)無可奉告”。

事實(shí)上，雖然蒙牛從未對(duì)其酒類商標(biāo)進(jìn)行實(shí)際生產(chǎn)，但與酒企之間的“跨界”卻接連不斷。

2020年六一兒童節(jié)，蒙牛隨便聯(lián)合江小白以“我干了，你隨便”為主題，推出兩款酒心口味冰淇淋；2021年4月23日，蒙牛在天眼查公開其“一種含有白酒的冰淇淋及其制備方法”的專利。

相較于蒙牛近年來的“小動(dòng)作”不斷，伊利則在去年8月4日的投資者網(wǎng)上集體接待日活動(dòng)中直接表明目前無白酒業(yè)務(wù)布局的規(guī)劃。

頻繁注冊(cè)酒類商標(biāo)，或是發(fā)展“奶啤”業(yè)務(wù)

乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮表示，蒙牛和伊利這兩大乳企接連申請(qǐng)注冊(cè)酒類商標(biāo)，并非進(jìn)軍酒類市場，而極有可能是欲發(fā)展“奶啤”業(yè)務(wù)。

“奶啤”是一種經(jīng)過牛奶和啤酒二次發(fā)酵形成的低度乳味飲料，是新疆地區(qū)的特產(chǎn)，同時(shí)具有啤酒的特性，目前在市場上中銷售表現(xiàn)不錯(cuò)。

據(jù)民生證券三季度點(diǎn)評(píng)報(bào)告顯示，天潤乳業(yè)2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 15.72 億元，同比增加19.20%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.16 億元，同比增加18.50%。分產(chǎn)品看，常溫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)8.03億元營收，同比上升41.12%；而低溫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收7.18億元，同比下降0.40%。

民生證券分析指出，2021年前三季度常溫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高速增長，主要因后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)純牛奶營養(yǎng)價(jià)值認(rèn)知提升，同時(shí)因成立奶啤獨(dú)立事業(yè)部后，市場拓展順利。

近年來，奶啤這一源于新疆特色的產(chǎn)品，通過抖音、小紅書等社交媒體的種草傳播，快速在新生代消費(fèi)群體中走紅。目前，小紅書關(guān)于“奶啤”的測評(píng)和種草，已有超過1萬+的筆記。從整體來看，生產(chǎn)奶啤的企業(yè)大多以新疆乳企為主，地域特色較為明顯。已知的奶啤品牌中，“天潤”、“西域春”、“新農(nóng)”、“麥趣爾”等都是新疆品牌。

奶啤品牌雖然眾多，但目前仍未出現(xiàn)這一細(xì)分市場的龍頭品牌，這意味著這一新品類下有著無限的新機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)乳業(yè)品類增勢放緩，急需新品類接力成長

相比新疆乳企在奶啤市場上的“壟斷”，誕生于第一大牧區(qū)的蒙牛、伊利這兩大全球乳企10強(qiáng)，對(duì)“奶啤”這一垂直品類的布局幾乎為零。

作為乳業(yè)巨頭之一的蒙牛，近年來的業(yè)務(wù)增速正逐漸放緩。

（蒙牛乳業(yè)2016年-2020年年報(bào)主要數(shù)據(jù)）

據(jù)蒙牛年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，蒙牛乳業(yè)營業(yè)收入雖連續(xù)增長，但四年來同比增幅上漲不超2% ；2017年蒙牛實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤20.48億元，較去年同期增長372.63%。而2018年、2019年歸母凈利潤同比增長乏力，分別錄得48.6%、34.91%。2020年受疫情影響因素，營業(yè)收入和凈利潤“雙連降”，分別下降3.79%、14.14%。

蒙牛的主要業(yè)務(wù)為液態(tài)奶、冰激凌、奶粉和其他產(chǎn)品。

（截至2021年6月30日蒙牛各產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入）

分品類來看，截至2021年6月30日，蒙牛在液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉和其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入各為394.48億元、30.04億元、25.47億元、9.06億元，各占整體業(yè)務(wù)的85.93%、6.54%、5.55%和1.97%，營業(yè)收入分別同比增加21.13%、34.77%、11.61%、98.25%。

雖然液態(tài)奶產(chǎn)品收入占整體業(yè)務(wù)收入的近八成，近幾年同比增速已經(jīng)呈現(xiàn)平緩趨勢；而占整體業(yè)務(wù)僅2%的其他乳制品收入?yún)s實(shí)現(xiàn)同比高速增長。

針對(duì)近年來“業(yè)務(wù)單一、業(yè)績下滑”等問題，蒙牛在2020年財(cái)報(bào)中提到，“公司未來的產(chǎn)品策略，是繼續(xù)集中發(fā)展市場需求龐大及高增長潛力品類”，而如今頻繁注冊(cè)酒類商標(biāo)，或許印證了這一說法。

另一家乳業(yè)巨頭伊利財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年到2020年，伊利營業(yè)收入從606.09億元增加到968.86億元，營收實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長；2018年至2020年，營業(yè)收入同比增長率也呈現(xiàn)下滑趨勢，由16.92%降至7.24%。

（伊利2016年-2020年年報(bào)主要數(shù)據(jù)）

2017年到2019年，伊利凈利潤同比增長率每年增幅上漲同樣不超2%，2020年凈利潤更是下滑5.59%至2.08%。

梳理伊利截至2021年6月30日各項(xiàng)業(yè)務(wù)營收數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，伊利液體乳營收仍占據(jù)其總體業(yè)務(wù)的七成左右，奶粉及奶制品業(yè)務(wù)占比13.55%，其次是冷飲業(yè)務(wù)，占總體營業(yè)收入的近10%。

縱觀這兩大乳業(yè)巨頭近三年來的業(yè)績表現(xiàn)，2018年至2020年，伊利與蒙牛的營收差額分別為105.76億元、111.93億元、208.51億元，二者的營收差距逐年擴(kuò)大。

除去營收、凈利潤等差距，液態(tài)奶業(yè)務(wù)是二者業(yè)務(wù)營收的大頭，均占總體業(yè)務(wù)的七成以上。如蒙牛液態(tài)奶主要依賴于“特侖蘇”、“純甄”等品牌，伊利則推出“金典”、“安慕�！钡犬a(chǎn)品。

由于傳統(tǒng)的乳制品市場消費(fèi)逐漸飽和，各個(gè)乳企之間發(fā)展多元業(yè)務(wù)，尋求增量市場。如伊利通過并購澳優(yōu)乳業(yè)，蒙牛百億收購雅士利，不斷強(qiáng)化其在奶粉領(lǐng)域市場競爭力；蒙牛控股妙可藍(lán)多，傳聞伊利收購百吉福，也一度打響奶酪市場“戰(zhàn)役”…

“近幾年來，整個(gè)乳業(yè)的傳統(tǒng)品類都在放緩，對(duì)于幾大龍頭企業(yè)來說，要通過細(xì)分市場和細(xì)分品類來繼續(xù)挖掘營收和利潤增長，如蒙牛通過收購妙可藍(lán)多，及時(shí)鎖定乳酪垂直市場”，宋亮分析到。