消費(fèi)主權(quán)時代，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系在不斷重塑。聚焦奶粉行業(yè)，新生代父母在品牌偏好上從簡單的吃飽轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘每茖W(xué)營養(yǎng)健康，同時更關(guān)注品牌精神內(nèi)涵與情感鏈接。對于企業(yè)來說，除了提高產(chǎn)品品質(zhì)，也要充分發(fā)揮社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以更專業(yè)的服務(wù)陪伴更多母嬰家庭成長。

近日，在第28屆中國國際廣告節(jié)上，佳貝艾特“中國寶寶人生第一次公益”項目榮獲2021 互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎（ 原“中國廣告長城獎”）公益廣告獎及大健康營銷獎類目下的 7 項大獎，以創(chuàng)意撬動公益影響力，呼吁公眾關(guān)注更多困境兒童改善營養(yǎng)，推動母嬰公益事業(yè)健康發(fā)展。

01

攜手中國寶寶開啟人生第一次公益

呼吁關(guān)注困境兒童營養(yǎng)健康

談到兒童營養(yǎng)不良，以往人們腦海中浮現(xiàn)的更多是面黃肌瘦的兒童形象，但在今天，兒童營養(yǎng)不良呈現(xiàn)出三大形態(tài)：營養(yǎng)不足、隱性饑餓和超重肥胖。據(jù)聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織等五大機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《世界糧食安全和營養(yǎng)狀況》報告顯示，2020年，全球估計超1.49億5歲以下兒童因營養(yǎng)不良發(fā)育遲緩，身高矮于同齡人，其中有超過4500萬兒童與同齡人相比過瘦。

在我國，這一形勢也同樣嚴(yán)峻，據(jù)中國兒童中心與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《兒童藍(lán)皮書：中國兒童發(fā)展報告（2021）》指出，2019年我國華南和西南地區(qū)很多省份營養(yǎng)不良率仍高于10%，部分甚至高于15%，盡管近年來國內(nèi)兒童營養(yǎng)不良情況明顯改善，但受困于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，落后地區(qū)兒童營養(yǎng)不足問題仍然十分嚴(yán)重。

貧困地區(qū)兒童早期發(fā)展不僅是一個家庭的問題，它更是一個關(guān)乎社會發(fā)展的大問題，這早已成為共識。為了助力改善這一問題，佳貝艾特自2013年起就聯(lián)合員工、消費(fèi)者、經(jīng)銷商、母嬰從業(yè)人士等合作伙伴發(fā)起了“優(yōu)愛行動”公益活動，向0-6歲貧困家庭、社會福利院、孤殘/患特殊疾病且經(jīng)濟(jì)困難等兒童免費(fèi)提供佳貝艾特羊奶粉和生活物資。

2020年，佳貝艾特又聯(lián)合了中國社會福利基金會和人民日報，將持續(xù)了8年的“優(yōu)愛行動”升級為“中國嬰你更美”主題公益活動，同時面向消費(fèi)者打造了一場“中國寶寶人生第一次公益”消費(fèi)者活動。消費(fèi)者可以通過公益H5上傳寶寶笑臉，親身參與到公益捐贈行動中，每征集一張寶寶的笑臉，佳貝艾特就向中國社會福利基金會捐贈30g羊奶粉，將寶寶們的笑容轉(zhuǎn)化成一份營養(yǎng)，幫助困境兒童。據(jù)悉，該活動自2020年9月啟動，不到三個月的時間里吸引了超百萬人次關(guān)注，收集到了數(shù)十萬張寶寶的笑臉。

這一真實又走心的公益項目，既開啟了寶寶人生中的第一次獻(xiàn)愛心征程，又讓更多母嬰家庭走近公益、加入公益，在社會各界力量的支持和全渠道的聯(lián)動下，該項目累計聯(lián)動了數(shù)萬家母嬰門店，打造線下公益活動上千場，捐贈羊奶粉數(shù)萬件，進(jìn)一步加快了營養(yǎng)科普與公益力量的傳遞。

為了能進(jìn)一步壯大公益力量，佳貝艾特還聯(lián)合社會各界力量助力活動破圈傳播，覆蓋更多用戶圈層。據(jù)悉，這項公益不僅聯(lián)動了數(shù)十個全渠道合作伙伴和品牌藍(lán)V矩陣集體倡議發(fā)聲，還引起了包括衛(wèi)健委、全國婦聯(lián)等官方機(jī)構(gòu)的關(guān)注；吸引了央視、人民日報等主流媒體的跟蹤報道，在微博話題覆蓋超1億人次，有效突破了圈層界限，觸達(dá)了更多家庭，不僅喚起了更多人對困境兒童營養(yǎng)問題的關(guān)注，也引發(fā)了大眾對生命早期營養(yǎng)健康重要性的深度思考。

說到底，“中國寶寶人生第一次公益”背后更多的是佳貝艾特對于困境兒童營養(yǎng)問題的深刻洞察和理解。當(dāng)大多數(shù)品牌還在思考如何在公益中植入品牌信息之時，佳貝艾特堅持以“給寶寶更好的營養(yǎng)”為初衷，站在更高維度思考如何聚集更多善意，撬動更大影響力，并呼吁公眾在生活之外，為愛助力，給予更多困境兒童營養(yǎng)健康成長幫助，讓公益人人可及。

02

創(chuàng)新公益詮釋品牌擔(dān)當(dāng)

佳貝艾特“給寶寶更好的營養(yǎng)”

在全民公益時代，公益也在進(jìn)行不斷的創(chuàng)新迭代，具有誠意，且以解決社會痛點為基礎(chǔ)的公益活動才能真正吸引用戶積極參與。尤其是母嬰行業(yè)，其發(fā)展與進(jìn)步關(guān)乎著下一代中國嬰幼兒的健康成長，更需要通過可持續(xù)的公益活動引發(fā)大眾思考，形成社會公益正向效應(yīng)，才能去影響更多的人關(guān)注和參與公益，才能真正助力我國母嬰公益事業(yè)向好發(fā)展。

作為羊奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊，佳貝艾特長期以來堅持踐行其“給寶寶更好的營養(yǎng)”的品牌理念，不斷普及羊奶好消化、易吸收、營養(yǎng)更豐富等優(yōu)勢，并結(jié)合羊奶領(lǐng)頭羊?qū)�業(yè)加持，賦予品牌更深層次的責(zé)任與使命。據(jù)悉，9年專注公益，佳貝艾特“優(yōu)愛行動”的公益足跡如今已走過我國 30 個省級行政區(qū)的387個區(qū)域 ，累計開展愛心捐贈 5399 場，累計捐贈價值近3億元。

另外，佳貝艾特還多次攜手中國關(guān)工委兒童發(fā)展研究中心、中國營養(yǎng)學(xué)會婦幼營養(yǎng)分會等組織機(jī)構(gòu)開展“中國母嬰健康成長萬里行活動”、“全民營養(yǎng)周婦幼營養(yǎng)嘉年華”等公益活動。通過“萬里行”，佳貝艾特聯(lián)合育兒專家在全國受助地區(qū)開展育兒及營養(yǎng)知識講座，向母嬰群體普及科學(xué)育兒觀和營養(yǎng)觀。據(jù)悉，佳貝艾特目前已攜手“萬里行”走過了國內(nèi)70個地級市。

系列公益項目背后，是佳貝艾特“給寶寶更好的營養(yǎng)”的價值傳遞。一方面，通過“中國寶寶人生第一次公益”創(chuàng)新公益形式，佳貝艾特以微笑匯集成愛心力量幫助更多同齡兒童，很好地吸引了寶寶參與其中，有效強(qiáng)化了寶寶的參與感，同時也讓親子家庭收獲了愛心教育和情感陪伴的多重滿足。另一方面，通過公益活動面向大眾傳遞科學(xué)育兒知識，強(qiáng)化對早期營養(yǎng)健康的關(guān)注，攜手更多親子家庭追求更加科學(xué)的營養(yǎng)觀。

在向羊奶粉百億目標(biāo)進(jìn)取的過程中，佳貝艾特向下扎根做實產(chǎn)品，向上與消費(fèi)者共成長，進(jìn)一步提高羊奶品類認(rèn)知度，向全社會傳遞羊奶粉的營養(yǎng)價值，同時還承擔(dān)著行業(yè)領(lǐng)頭羊的社會擔(dān)當(dāng)，不遺余力地幫助更多困境嬰童，為更多中國家庭改善營養(yǎng)，讓公益成為一種溫暖的力量，并傳遞給更多人。