當(dāng)前母嬰家庭結(jié)構(gòu)的變化與消費(fèi)需求升級(jí)對(duì)母嬰市場(chǎng)容量產(chǎn)生巨大影響，尤其是精致育兒需求升級(jí)、產(chǎn)品多元?jiǎng)?chuàng)新等推動(dòng)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，嬰童洗護(hù)便是其中之一。在以安全為前提下，圍繞皮膚護(hù)理的科研突破、產(chǎn)品功效體驗(yàn)升級(jí)以及針對(duì)不同目標(biāo)人群的分齡護(hù)膚趨勢(shì)等，成為近兩年來加速市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。巨大市場(chǎng)機(jī)遇之下，新國貨母嬰品牌代表兔頭媽媽甄選重磅推出專業(yè)級(jí)嬰童分齡洗護(hù)新品，為不同年齡段寶寶帶來更為極致的洗護(hù)體驗(yàn)。

精致育兒時(shí)代

分齡護(hù)膚是大勢(shì)所趨

當(dāng)下，很多家庭在兒童面部護(hù)理方面還停留在“一瓶解決所有問題”的原始階段，一瓶寶寶霜從0歲用到12歲甚至更久。但事實(shí)上，嬰兒期與兒童期寶寶皮膚狀態(tài)與護(hù)膚需求存在顯著差異。

據(jù)日本嬰幼兒皮膚科泰斗山本一哉研究發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒在成長(zhǎng)各階段的皮膚pH值、皮膚含水量、皮脂分泌量都各不相同。例如，剛出生時(shí)，嬰兒皮膚pH值為中性，由于受母親的激素影響大，油脂分泌很旺，但同時(shí)皮膚薄，水分非常容易流失，需要給寶寶保濕、隔離護(hù)理。6個(gè)月后，皮膚 pH值逐漸下降，皮脂腺功能退化，皮脂分泌逐步減緩，皮膚變得干燥，需要給寶寶滋潤、保濕、抗敏等細(xì)致呵護(hù)。36個(gè)月后，皮膚pH值呈弱酸性，接近成人，皮脂腺和小汗腺也趨于成熟，這時(shí)寶寶的皮膚除了滋潤保濕外，還需要清潔、防護(hù)。因此，針對(duì)不同階段寶寶的皮膚特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性護(hù)理，更契合新生代媽媽們對(duì)寶寶個(gè)性化護(hù)理的需求，同時(shí)我們看到，這一觀點(diǎn)也得到了時(shí)下國內(nèi)眾多皮膚科專家與兒科醫(yī)生的認(rèn)可與推崇。

供給側(cè)的變化推動(dòng)洗護(hù)市場(chǎng)不斷壯大，嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展也逐步跟隨成人洗護(hù)類目的趨勢(shì)，針對(duì)不同場(chǎng)景下的功能細(xì)分以及目標(biāo)人群細(xì)分，洗浴、防曬、驅(qū)蟲止癢等產(chǎn)品加速分化發(fā)展，不同年齡段寶寶專屬的洗護(hù)產(chǎn)品也將持續(xù)革新嬰童洗護(hù)市場(chǎng)固化、品種固定的原有格局。

盡管越來越多媽媽對(duì)分齡護(hù)膚有著越來越多的認(rèn)知和需求，但仍然匱乏完善的洗護(hù)解決方案。放眼當(dāng)下0-3歲洗護(hù)市場(chǎng)，嬰兒護(hù)膚品牌占據(jù)主流，以滋潤、天然成分為主，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，針對(duì)護(hù)膚功效對(duì)產(chǎn)品成分、配方等的升級(jí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心點(diǎn)。而3-12歲洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰童護(hù)膚產(chǎn)品現(xiàn)以嬰幼兒產(chǎn)品為主，市場(chǎng)缺少針對(duì)學(xué)齡期兒童的護(hù)膚產(chǎn)品，探索兒童護(hù)膚市場(chǎng)空白成為行業(yè)一大機(jī)會(huì)點(diǎn)。綜合來看，這也為產(chǎn)品上有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌提供了加速突圍的機(jī)會(huì)。

聚焦細(xì)分市場(chǎng)用戶需求

兔頭媽媽加速進(jìn)擊分齡護(hù)膚新市場(chǎng)

在巨大市場(chǎng)機(jī)遇之下，主流用戶群體的更迭，品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)訴求的變化等因素，為更多新品牌入局母嬰洗護(hù)行業(yè)創(chuàng)造了良好的土壤，但想要在分齡護(hù)膚市場(chǎng)快速突圍，圍繞消費(fèi)者核心需求打磨極致產(chǎn)品力至關(guān)重要。在此背景下，兔頭媽媽深度洞察用戶需求，積極倡導(dǎo)“嬰童洗護(hù)分齡護(hù)理”理念，以專業(yè)科學(xué)技術(shù)為支撐，重磅推出嬰童分齡洗護(hù)系列新品，一站式守護(hù)寶寶不同階段的肌膚健康。

針對(duì)0-3歲用戶群體，兔頭媽媽在產(chǎn)品端進(jìn)行了全新升級(jí)。由于新生兒肌膚嬌嫩敏感，屏障功能尚未發(fā)育完善，為此，兔頭媽媽為“0+歲”寶寶量身定制嬰童倍護(hù)霜，4大專利修復(fù)技術(shù)，舒緩寶寶泛紅濕癢。配方中含有燕麥β—葡聚糖，具有肌膚保濕、促進(jìn)傷口愈合的功效；仿生胎脂膜，增加修復(fù)肌膚屏障；而產(chǎn)品特別添加CalmYang明星專利成分，甄選七種天然植物精粹，釋放天然舒敏能量，緩解肌膚刺激。值得一提的是，此產(chǎn)品還含有進(jìn)口科技成分SymRepair100，由皮脂保護(hù)層的三個(gè)主要成份神經(jīng)酰胺、游離脂肪酸、膽固醇以及紅沒藥醇協(xié)同復(fù)配物，能夠高效修護(hù)人體皮脂雙分子層，緩解皮膚受到外界傷害，增強(qiáng)寶寶皮膚屏障保護(hù)力。

貼近母愛配方，寶貝的第一瓶面霜——乳清蛋白嬰幼兒面霜（0-3歲），產(chǎn)品蘊(yùn)含靈魂成分乳清蛋白提取物、仿生胎脂膜、白薇植萃，可從舒緩保濕、補(bǔ)充營養(yǎng)、強(qiáng)韌肌膚多個(gè)維度改善肌膚，配方中的乳清蛋白來源于母乳，協(xié)同其他成分，溫和易吸收。

3-12歲的嬰童更加活潑好動(dòng)，尤其是一到秋冬，兒童肌膚容易出現(xiàn)脫皮、干癢、抵抗力弱等問題。為了不讓年輕媽媽擔(dān)心肌膚問題，兔頭媽媽在產(chǎn)品研發(fā)端做足了功課，從嬰童護(hù)膚需要的保濕、屏障、溫度、情緒四個(gè)方面入手，為3-12歲的嬰童進(jìn)行多元世界下的多維保護(hù)。以海茴香兒童面霜為例，產(chǎn)品蘊(yùn)含海茴香、PatcH2O專利、北極蕓莓等成分，幫助兒童肌膚四維保護(hù)，48H高保濕。從產(chǎn)品配方成分來看，北極蕓莓可謂能量之魂，可構(gòu)筑肌膚保護(hù)屏障；高奢海茴香，調(diào)節(jié)高UV、強(qiáng)溫差下的肌膚變化；同時(shí)融合PatcH2O專利黑科技，使用后緩解寶寶干、癢，讓臉龐長(zhǎng)達(dá)48小時(shí)水潤，5天強(qiáng)效鎖水。

打磨升級(jí)產(chǎn)品功效的同時(shí)，高顏值也是品牌俘獲年輕媽媽的一大必備技能。兔頭媽媽在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行彩虹色系的全新升級(jí)，將新的品牌色系融入到產(chǎn)品美學(xué)中，還加入了功能色彩認(rèn)知。以兒童奶蓋沐浴露為例，不同順勢(shì)療法成分對(duì)應(yīng)不同顏色代表不同功能，匹配不同香型，如黃色代表益生元/皮膚屏障保濕，紫色代表紫雛菊/增強(qiáng)抵抗力提升免疫力，綠色代表香桃木/安撫情緒助眠。此外，針對(duì)新世代媽媽的消費(fèi)特點(diǎn)，兔頭媽媽洗護(hù)新品在營銷層面更是不斷創(chuàng)新，借助兒科醫(yī)生、大V測(cè)評(píng)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)的影響力及公信力持續(xù)賦能品牌，不斷深化建立專業(yè)可信賴的洗護(hù)品牌形象。

專業(yè)化、精細(xì)化洗護(hù)時(shí)代，兔頭媽媽全新上線的嬰童分齡洗護(hù)系列，以高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品不斷滿足消費(fèi)者需求，也為嬰童護(hù)膚行業(yè)注入了新活力。