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奶粉“你死我活”、輔食網(wǎng)紅掉隊(duì)、零食黑馬乍現(xiàn)……雙11最新戰(zhàn)報(bào)出爐

2021/10/25 9:21:45 來源:奶粉關(guān)注

“2021年的雙十一,比以往來得更早”。10月20日晚8點(diǎn),2021年天貓雙11預(yù)售相較往年提前4小時(shí)開始。提前4小時(shí)預(yù)售,讓消費(fèi)者“不用熬夜”就可以第一時(shí)間參與大促。

今年是第十三屆天貓雙11,10月21日,天貓發(fā)言人官方微博公布,過去12年,3.2萬人從2009年開始,一屆不落地參加了雙11。

同時(shí),今年天貓雙十一規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄,有29萬個(gè)品牌、500萬商家參與,其中包括200多萬線下商家,也包括32個(gè)賽道1500多個(gè)新品牌。共計(jì)1400萬款商品集體打折,其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

相較于往屆的劍拔弩張,今年的雙十一各大平臺更多是在修煉內(nèi)功,不再聚焦于外部的競爭。有品牌高層人士透露,今年是沒有二選一要求的雙十一。

同時(shí),今年雙十一主播們又站在了“C位”。據(jù)媒體報(bào)道,淘寶主播銷售榜顯示,李佳琦10月20日直播最終銷售額達(dá)到106.53億元,薇婭直播銷售額為82.52億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績持續(xù)領(lǐng)跑,遠(yuǎn)超其他主播。根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù),兩位“超頭”主播在預(yù)售前4小時(shí)售出商品的總數(shù)超過了1300萬。

奶粉品類中,10月20日20點(diǎn)到10月21日24點(diǎn),愛他美依然穩(wěn)居線上第一,美素佳兒、a2緊隨其后,飛鶴沖到第四。

羊奶粉TOP3為佳貝艾特、藍(lán)河、卡洛塔妮。

寶寶輔食TOP3為小皮、愛思貝、爺爺?shù)霓r(nóng)場。值得注意的是,babycare沖到第六,去年大火的寶寶饞了在第十,小鹿藍(lán)藍(lán)排名16。

寶寶零食中闖出一匹大黑馬,奶酪博士目前位居第一。小鹿藍(lán)藍(lán)、禾泱泱緊隨其后。據(jù)了解,DR.CHEESE奶酪博士是中國奶酪新銳品牌,曾用6個(gè)月的時(shí)間登天貓?jiān)颇汤业谝幻,其母公司上海牛?020年11月和2021年3月先后獲得了兩輪股權(quán)融資,投資方包括挑戰(zhàn)者資本、紅杉中國種子基金、萬物資本和星納赫資本等,融資金額未披露。

嬰幼兒營養(yǎng)品TOP3為Eric Favre、紐曼思、INNE。

此外、特配粉、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品等賽道也值得關(guān)注!2021年中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析報(bào)告》顯示,中國特醫(yī)食品行業(yè)市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元,擴(kuò)大了約3倍,預(yù)計(jì)2021年將增至100.1億元。從近1年通過配方注冊的產(chǎn)品數(shù)量來看,特配粉的增速也相當(dāng)高。

編輯:春燕 標(biāo)簽:母嬰雙十一
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