在多元化、個性化的新消費需求刺激下，護膚品行業(yè)細分化趨勢越發(fā)明顯，小鎮(zhèn)青年、老年群體、孕媽人群等細分人群成為了護膚品牌獲客的新目標。而隨著消費意愿更強、消費理念更前衛(wèi)的95后女性走入孕產階段，孕媽群體的消費潛力正在顯現(xiàn)，為母嬰市場帶來了新的活力。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年孕媽護膚品市場規(guī)模達112.9億元，預計2021年孕媽護膚品市場規(guī)模將達130.6億元，并總體呈持續(xù)增長的態(tài)勢。

艾媒咨詢分析師認為，2018-2020年孕媽護膚品市場受中國人口出生率下滑影響而規(guī)模下降。預計在三孩政策及其配套支持政策下中國出生人口將觸底，未來孕媽護膚品市場規(guī)模擴大的主要因素在于中國可支配收入的提高以及護理意識的提升。