消費(fèi)迭代下的新人群正在催生新的品類機(jī)會(huì)，當(dāng)學(xué)習(xí)型、研究派、成分黨的90、95后們當(dāng)起了爸媽，寶寶洗護(hù)這件事變得“精致”起來，他們對嬰兒護(hù)膚產(chǎn)品的需求不再停留于“能洗干凈就行”的傳統(tǒng)認(rèn)知上，而更為關(guān)注產(chǎn)品的配方成分、功能效果、核心賣點(diǎn)等多個(gè)維度。

誠然，正如上美集團(tuán)副總裁劉明在2021第七屆全球母嬰大會(huì)上所說，“抓住新機(jī)遇的關(guān)鍵點(diǎn)在于滿足用戶的新需求”，于品牌而言，定位新人群、挖掘細(xì)分新需求，不失為一種差異化的突圍方式。

作為上美集團(tuán)旗下的專業(yè)國貨母嬰品牌，紅色小象多年來始終以一個(gè)又一個(gè)“適合中國嬰童肌膚”、高顏值、功效好的拳頭產(chǎn)品，搶占母嬰新市場。

日前，紅色小象基于中國寶寶角質(zhì)層薄及肌膚屏障脆弱導(dǎo)致的易敏感痛點(diǎn)，聚焦寶寶敏感肌修護(hù)的迫切需求，重磅推出舒安特護(hù)霜新品。

聚焦嬰童敏感肌細(xì)分新需求

重磅上新舒安特護(hù)霜新品

據(jù)《2021洗護(hù)行業(yè)新消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，在選擇洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，母嬰用戶最看重的因素TOP3分別是安全性、功效和成分，對于肌膚易敏感的寶寶家長來說更甚，只有純凈安心的成分配方，才能從源頭把控降低刺激性、減少過敏源。

正是看到了這一特定群體的細(xì)分需求，專注中國嬰童肌膚護(hù)理的紅色小象結(jié)合當(dāng)下較為推崇的“clean beauty極簡護(hù)膚”理念，重磅上市新品——舒安特護(hù)霜：僅運(yùn)用9種全成分，保濕舒緩雙重修護(hù)寶寶敏感脆弱肌，以極簡安心高效緩解媽媽的焦慮選購情緒。

以此次新品舒安特護(hù)霜為例，從產(chǎn)品成分上看，舒安特護(hù)霜全成分僅9種且3000+爭議成分零添加，采用了8+1精研配方，8種精選保濕成分，加1種核心功效成分——選自巴西菊樹樹皮萃取天然有機(jī)紅沒藥醇，溫和舒緩敏感”，引領(lǐng)寶寶護(hù)膚界clean beauty純凈護(hù)膚新趨勢。

從產(chǎn)品配比上看，紅色小象杜絕激素和防腐劑，死磕技術(shù)，升級配方，使得新品具有超高的穩(wěn)定性，四季皆可用，值得注意的是，在化妝品行業(yè)趨嚴(yán)、消費(fèi)者對產(chǎn)品成分功效與安全系數(shù)需求趨高的大前提下，這款新品在專業(yè)美妝成分查詢平臺(tái)美麗修行上的安全評分仍達(dá)到4.9的高分。

此外，從外觀包裝上看，舒安特護(hù)霜采用真空鎖鮮罐裝技術(shù)和防逆流開口設(shè)計(jì)，層層鎖住源自天然的鮮活力，同時(shí)更能精準(zhǔn)控量，幫助年輕爸媽省心省事。

把產(chǎn)品做好做精，是品牌需要修煉的內(nèi)功，也是贏取市場和消費(fèi)者的的基本功。安全、品質(zhì)、專業(yè)三管齊下，刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，便是紅色小象新品上市交出的答卷。

專注母嬰洗護(hù)領(lǐng)域

匠心精神成就專業(yè)國貨母嬰品牌

“找對賽道很關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是建立品牌護(hù)城河�！鄙厦兰瘓F(tuán)副總裁劉明在2021第七屆全球母嬰大會(huì)上這樣說道。紅色小象之所以能越過千帆扛起大旗，離不開其準(zhǔn)確的品牌定位、對產(chǎn)品品質(zhì)和用戶需求的重視。

一直以來，上美集團(tuán)堅(jiān)持重倉科研供應(yīng)鏈，在上海和日本自建雙科研中心、雙供應(yīng)鏈，組建兩百余名研發(fā)人員團(tuán)隊(duì)。以科研為基石，紅色小象秉承著匠心精神打磨產(chǎn)品，根據(jù)用戶需求，針對寶寶年齡、性別及季節(jié)變化細(xì)分化定制產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)表明，中國寶寶角質(zhì)層較薄，肌膚屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和環(huán)境因素的影響產(chǎn)生肌膚敏感不適、泛紅、干癢等狀況。在核心技術(shù)上，紅色小象運(yùn)用微生態(tài)技術(shù)，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增強(qiáng)皮膚屏障，強(qiáng)健角質(zhì)層，減少皮膚炎癥以及紅斑；在配方上，紅色小象打造適合中國嬰童肌膚、更溫和安全、更專業(yè)有效的產(chǎn)品配方，且產(chǎn)品均經(jīng)歷數(shù)次穩(wěn)定性測試、防腐挑戰(zhàn)測試和毒理測試等。

紅色小象還持續(xù)獲得用戶、平臺(tái)、行業(yè)的多重認(rèn)可，先后入選了“第一財(cái)經(jīng)2021中國新消費(fèi)品牌Growth50榜單”、“2021年度天貓母嬰親子最具影響力品牌”，并獲評“2021京東母嬰洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”等。

生機(jī)無限的母嬰消費(fèi)市場從來不缺嘗鮮者，有時(shí)候缺的只是能著眼于細(xì)微之處且敢為人先的魄力與決絕。站在行業(yè)高度，母嬰洗護(hù)賽道火熱，實(shí)力前浪和潛力后浪同臺(tái)競技，紅色小象作為行業(yè)探索者和引領(lǐng)者，未來還將展現(xiàn)更強(qiáng)勁的爆發(fā)力，持續(xù)引領(lǐng)下一個(gè)風(fēng)潮。

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