這是一個裂變的時代。今年的奶粉市場競爭維度全方位升級，馬太效應加劇，催促著乳企進行新一輪升級。奶粉品牌都在不斷發(fā)力，迅速強品牌、搶認知，卯足了勁攻占2021新高峰。例如今天，英博奶粉簽下了全新的品牌形象代言人--世界羽毛球冠軍孫瑜。

官宣代言人，“瑜”英博同行

7月底東京奧運會將正式拉開帷幕。伴隨這一國際頂級體育盛會的日益臨近，有關體育競技的營銷花樣不斷涌現(xiàn)，代言人的啟用也自然成為品牌競爭的維度之一。嬰配粉作為媽媽經(jīng)濟的典型代表，選擇一位“體育冠軍”代言僅僅是因為即將進入“奧運時間”嗎？仔細梳理，就會發(fā)現(xiàn)英博的良苦用心。

實際上，攜手屢獲殊榮的羽毛球冠軍孫瑜，這與英博奶粉有著極高的匹配度。據(jù)公開資料顯示，小學三年級的時候孫瑜開始了羽毛球之路，在專注羽毛球運動的19年里，孫瑜共拿下 14 次冠軍和8次亞軍。雖有多重榮耀加身，但孫瑜在奮斗健康的道路上從未停歇，退役后仍將自己拼搏努力的精神延伸到多個領域。由此看來，這與英博今年希望向消費者傳遞一種正能量、健康的理念不謀而合。

通過了解英博奶粉的產(chǎn)業(yè)工藝和市場定位，孫瑜自己也感慨很深：這是一份堅持一份執(zhí)著一份對中國嬰童產(chǎn)品的責任感。跟自己這么多年的努力為國效力以及退役后繼續(xù)關注中國兒童羽毛球事業(yè)的發(fā)展的理念完美契合。最終，在感動和信任下，孫瑜選擇牽手英博！并鼓勵媽媽們關注寶寶健康體質，為元氣滿滿的未來打下良好基礎。

冠軍點贊，高品質多品類

除了借力營銷發(fā)力品牌建設，乳企搶占市場認知的法門還有產(chǎn)品。據(jù)了解，英博是一家建立于集母嬰食品（奶粉）的科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的生產(chǎn)企業(yè)，自2008年進入市場以來，旗下英博羊奶粉、惠臣牛奶粉及每嘉牛奶粉三個配方均通過了國家配方注冊�？梢姡瑢τ谟⒉┠谭鄱�言，產(chǎn)品矩陣也有著明確而清晰的規(guī)劃--牛羊并舉，多品類助力。

為了做好牛羊并舉，英博奶粉的奶源選地就已慎之又慎。據(jù)了解，英博奶粉奶源來自黃金奶源北緯45℃的四大黑土地之一黑龍江嫩江平原牧場，嚴控奶粉源頭。從牧草種植、奶牛羊養(yǎng)殖，再到生產(chǎn)工藝各個環(huán)節(jié)嚴格質檢，英博全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，每一個環(huán)節(jié)都力保奶粉的質量，為寶寶的茁壯成長提供安全、營養(yǎng)、品質的生產(chǎn)環(huán)境。

兒童奶粉的發(fā)展在今年也異軍突起，成為品類的黑馬。為順應兒童營養(yǎng)熱潮，英博奶粉推出了英博K2兒童羊奶粉。據(jù)悉，3~15歲是智力發(fā)育和發(fā)展的關鍵階段，是孩子腦部發(fā)育和成長的重要階段。這個階段，需要保證孩子的智力和視力發(fā)育，為孩子補充足夠的營養(yǎng)。因此，英博兒童粉的配方添加智力因子組合磷酯酰絲氨酸-PS+磷脂+DHA,葉黃素+醋酸視黃酯，關注孩子視力，給孩子更優(yōu)、更廣的視界。

守住市場 邁開動銷步伐

值得注意的是，2020年英博奶粉全年完成了40%的市場增量。優(yōu)秀的產(chǎn)品積淀，不僅讓冠軍認可，也打動了渠道的心。英博奶粉總經(jīng)理李總認為：“英博奶粉2020年的市場增量不是意外，我們就是一群踏踏實實賣奶粉的人，我們把奶粉賣給我們的渠道商同時也在幫他們一起把奶粉賣給消費者，賣奶粉我們是專業(yè)的是認真的。”

毫無疑問，2021渠道端競爭也更加激烈，頻頻發(fā)生亂價、竄貨的情況。經(jīng)歷讓英博深信，想在今天行業(yè)市場競爭激烈的情況下還能持續(xù)發(fā)光發(fā)熱，必須要與終端市場共進退。據(jù)品牌透露，他們的思路是從終端市場營銷解決竄貨問題，協(xié)助經(jīng)銷渠道出貨量穩(wěn)定問題，同時英博品牌事業(yè)部還專項成立了英博奶粉品牌維護委員會，在原有的管控基礎上增加了專業(yè)維護人員引進第三方監(jiān)查機構合作，聯(lián)合監(jiān)管英博奶粉市場價格體系，保證英博奶粉市場良性發(fā)展。

聆聽渠道、消費者真實需求，并切實行動，是今天很多品牌都期望做到的。這一點，英博也在實踐。據(jù)悉，結合各代理商朋友的建議和洞察了新一代母嬰群體的消費習慣，英博在2021年7月對產(chǎn)品進行了包裝升級，隆重上線了英博羊奶粉500g.

總的來看，冠軍+品牌，已經(jīng)開啟英博發(fā)展里程碑上的又一個關鍵起點。相信務實的英博，在世界冠軍的加持下，能在競爭激烈的市場中，通過自我求變，自我升級，不斷乘風破浪，勇敢向前，向更高市場領域邁進。