近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局新公布一批嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)批件（決定書(shū)）待領(lǐng)取信息，其中包括紐貝滋培臻系列、羊奶粉系列在內(nèi)的37款產(chǎn)品在本次獲得批準(zhǔn)。

嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制已正式實(shí)施三年多，根據(jù)嬰配粉行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)看，每一代產(chǎn)品的生命周期基本上在三至五年之間，因此從20年開(kāi)始，各個(gè)奶粉品牌紛紛開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，從配方、奶源、功能概念等多維度升級(jí)產(chǎn)品，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)消費(fèi)者的心智印象，持續(xù)維持成熟期。

牛羊并舉A2品類(lèi)，搶占風(fēng)口蓄勢(shì)增長(zhǎng)

該次總局公布的信息顯示，紐貝滋有培臻與羊奶粉兩個(gè)系列產(chǎn)品已通過(guò)注冊(cè)審批。據(jù)悉，此次產(chǎn)品煥新升級(jí)，紐貝滋蓄力已久，在前期通過(guò)充足的市場(chǎng)調(diào)研，與消費(fèi)者和渠道進(jìn)行深入溝通，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求點(diǎn)，以真實(shí)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)來(lái)謀劃產(chǎn)品升級(jí)策略，從奶源、配方、品質(zhì)等多個(gè)方面進(jìn)行煥新。

奶源是奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)，此次產(chǎn)品升級(jí)，紐貝滋大力整合優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈，與大型A2牧場(chǎng)進(jìn)行合作洽淡，引進(jìn)A2奶源，強(qiáng)勢(shì)切入A2品類(lèi)賽道，以牛奶粉、羊奶粉雙品類(lèi)進(jìn)攻A2市場(chǎng)，搶占目前A2品類(lèi)高速增長(zhǎng)風(fēng)口。奶源之上，紐貝滋更悉心研究奶粉配方，對(duì)配方中的天然活性營(yíng)養(yǎng)成分進(jìn)行深入鉆研，緊密跟隨市場(chǎng)尖端產(chǎn)品配方升級(jí)的方向。

煥新升級(jí)后的紐貝滋培臻，在A2基礎(chǔ)之上，更含有天然OPO，優(yōu)蛋白優(yōu)脂肪雙重助力嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)吸收。同時(shí)添加能夠模擬母乳低聚糖功能的活性低聚糖組合，激發(fā)嬰幼兒腸道保護(hù)力，并保留著經(jīng)典的高含量DHA，智護(hù)嬰幼兒生長(zhǎng)發(fā)育。羊奶粉作為紐貝滋暢銷(xiāo)十年的品質(zhì)產(chǎn)品，本次升級(jí)后不僅擁有天然OPO以及活性低聚糖組合，更含天然羊乳A2蛋白，蛋白營(yíng)養(yǎng)親和力加倍進(jìn)階，煥新定位為A2蛋白羊奶粉全新品類(lèi)。

產(chǎn)品不斷煥新升級(jí)，高品質(zhì)仍始終如一。紐貝滋堅(jiān)持品質(zhì)第一的原則，從源頭開(kāi)始品質(zhì)把控，篩選安心奶源。升級(jí)后每一罐嬰配粉產(chǎn)品均需通過(guò)320項(xiàng)以上嚴(yán)格檢驗(yàn)后方能面市，并可全程追溯原料品質(zhì)。目前紐貝滋已積極與工信部嬰配乳粉追溯系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，未來(lái)消費(fèi)者可直接通過(guò)工信部官方小程序直接掃碼追溯奶粉信息。近幾年來(lái)，紐貝滋產(chǎn)品更接連獲得嬰配粉質(zhì)量金獎(jiǎng)、國(guó)際蒙特獎(jiǎng)等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，不斷夯實(shí)“安心品質(zhì)十九年”的品質(zhì)基石。

精準(zhǔn)把握市場(chǎng)新方向，定向破局競(jìng)爭(zhēng)新環(huán)境

據(jù)公安部公布信息，2020年戶(hù)籍登記新生兒登記數(shù)僅有1003.5萬(wàn)人，與2019年的1179萬(wàn)相比，下降近15%！對(duì)于嬰配粉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新生兒人口紅利再度受挫。隨著新生兒人口紅利消失，目前的嬰配粉市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，存量市場(chǎng)的博弈中，奶粉企業(yè)必須尋找到具有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的新細(xì)分市場(chǎng)，才有機(jī)會(huì)在淘汰賽中成功突圍。

目前細(xì)分市場(chǎng)中，A2品類(lèi)市場(chǎng)備受奶粉企業(yè)關(guān)注，近年來(lái)，多家品牌接連推出A2新品。2020年，A2品類(lèi)整體市場(chǎng)規(guī)模約在70-80億，市場(chǎng)增速更達(dá)到50%以上。在各個(gè)品牌推動(dòng)下，整個(gè)A2品類(lèi)正在快速?zèng)_擊百億品類(lèi)市場(chǎng)，大有當(dāng)年羊奶粉飛速崛起之勢(shì)。

從升級(jí)后的產(chǎn)品來(lái)看，紐貝滋此次顯然抓穩(wěn)了A2品類(lèi)飛躍的機(jī)遇，同步升級(jí)牛羊兩個(gè)系列的A2品類(lèi)產(chǎn)品。牛羊并舉在行業(yè)中已不為少見(jiàn)，許多品牌都同時(shí)擁有牛奶粉和羊奶粉兩個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品，但牛羊雙A2的產(chǎn)品陣容在市場(chǎng)上堪稱(chēng)獨(dú)樹(shù)一幟。紐貝滋此次產(chǎn)品升級(jí)，緊追行業(yè)最新趨勢(shì)，布局A2牛奶品類(lèi)的基礎(chǔ)上，又進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場(chǎng)需求，對(duì)A2與羊奶進(jìn)行深入研究，推出A2品類(lèi)羊奶粉，在A2品類(lèi)的細(xì)分賽道上先發(fā)制人。此外配方上新增的天然活性營(yíng)養(yǎng)也更加契合當(dāng)前頂流產(chǎn)品的配方發(fā)展方向，愈發(fā)增強(qiáng)了升級(jí)后的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)品作為企業(yè)在市場(chǎng)上的最終落腳點(diǎn)，是企業(yè)保持持續(xù)增長(zhǎng)的根基，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品組合是企業(yè)建立良好的品牌形象與渠道布局的基本面。紐貝滋本次精準(zhǔn)卡位升級(jí)，體現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的精確認(rèn)知，以及市場(chǎng)策略的前瞻性，背后更是透顯出紐貝滋在營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)、研發(fā)、品控上的深厚積累。在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、新細(xì)分賽道上，紐貝滋未來(lái)發(fā)展大有機(jī)遇，定能在未來(lái)嚴(yán)峻的市場(chǎng)淘汰賽中，獲得決賽圈的入場(chǎng)券。