在消費(fèi)升級(jí)、全面二孩政策利好下，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)整體回暖。

2018年國(guó)產(chǎn)品牌突圍，總體增長(zhǎng)快速。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓表示，十年來中國(guó)奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造，浴火重生。被三聚氰氨等質(zhì)量安全問題困擾的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，進(jìn)入了新的歷史時(shí)期。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布消息稱，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。

提出以實(shí)現(xiàn)奶業(yè)全面振興為目標(biāo)，提振乳制品消費(fèi)信心，力爭(zhēng)到2025年全國(guó)奶類產(chǎn)量達(dá)到4500萬噸。

近兩年來，國(guó)產(chǎn)奶粉、乳品持續(xù)發(fā)力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個(gè)品類新品層出不窮，市場(chǎng)豐富度進(jìn)一步提高。

市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)乳品花樣多，受歡迎

在各大賣場(chǎng)，無論是嬰幼兒奶粉還是低溫奶，都能看到國(guó)產(chǎn)乳業(yè)廠商的產(chǎn)品。在街邊的母嬰門店內(nèi)，伊利、飛鶴、南山等多個(gè)嬰幼兒奶粉品牌在售。

除嬰幼兒奶粉外，兒童成長(zhǎng)奶粉、學(xué)生營(yíng)養(yǎng)奶粉，還有特意為女性研發(fā)，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉都在熱賣。

某母嬰店導(dǎo)購(gòu)介紹，近兩年來，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的接受度在不斷提高，銷量都挺不錯(cuò)。

“不會(huì)一定要喝進(jìn)口的，感覺國(guó)產(chǎn)的也很好。”家有一個(gè)3歲孩子的趙女士表示，經(jīng)過對(duì)配方的仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)一些國(guó)產(chǎn)品牌的微量元素比國(guó)外品牌還全，“我給孩子一直喝的就是南山倍慧的奶粉�！�

行業(yè)：國(guó)家發(fā)文關(guān)注，銷量顯著回升

前文提到的《意見》中明確要求，要做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)產(chǎn)乳制品加工業(yè)，力爭(zhēng)3年內(nèi)在規(guī)模以上企業(yè)建立乳品質(zhì)量安全追溯體系與危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系。

增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)3年內(nèi)顯著提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，提高市場(chǎng)占有率。

此外，還提出，要大力引導(dǎo)和促進(jìn)乳制品消費(fèi)，培育國(guó)民食用乳制品特別是干乳制品的習(xí)慣，研發(fā)生產(chǎn)適合不同消費(fèi)群體的乳制品。

對(duì)于長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者打交道的國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌來說，這無疑將是步入發(fā)展快車道的一次良機(jī)。而市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉銷量也開始回升。

歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。這一頹勢(shì)到2017年開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%。

而來自某乳品品牌的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2018年，該公司旗下奶粉在湖南的銷售總額較上一年同比增長(zhǎng)超過500%。

觀察：更嚴(yán)格監(jiān)管下，國(guó)產(chǎn)乳業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道

業(yè)內(nèi)人士表示，從一定意義上說，隨著國(guó)家管控越來越嚴(yán)格，行業(yè)集中度將逐步提高，具有優(yōu)勢(shì)的品牌將逐步凸顯，同時(shí)產(chǎn)品本身價(jià)值關(guān)注度將持續(xù)增加。

▲ 南山品牌代言人龍清泉演示奶粉沖泡

隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)大幅提升，安全有保障，國(guó)民信心逐步增強(qiáng)，更加有利于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。

2018年8月，由中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位公開發(fā)布的《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告（2018）》相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)乳品質(zhì)量持續(xù)提升。

2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)9年保持 ，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持。

作為60年老品牌，中華民族乳業(yè)的探路者，南山倍慧奶粉始終緊跟國(guó)家政策，嚴(yán)格遵守國(guó)家各級(jí)管控標(biāo)準(zhǔn)。

從飼草資源開發(fā)、牛羊規(guī)模化養(yǎng)殖、乳品加工建設(shè)形成完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。產(chǎn)品從生產(chǎn)到出產(chǎn)，有數(shù)千道檢測(cè)工序，確保給中國(guó)寶寶帶來營(yíng)養(yǎng)又健康的好奶粉。

（本文綜合湖南衛(wèi)視、三湘都市報(bào)、騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容）