營(yíng)養(yǎng)包是近幾年涌現(xiàn)出來的母嬰營(yíng)養(yǎng)品的新品類，從2014年不到10家品牌，到2018年200多家品牌，發(fā)展勢(shì)頭不可小覷，其中原因何在？

一、國(guó)家推動(dòng)

早在2008年，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委就發(fā)起推動(dòng)兒童營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目的實(shí)施，選擇全國(guó)十幾個(gè)省市進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)包的免費(fèi)發(fā)放，特別是貧困縣營(yíng)養(yǎng)不良狀況較為嚴(yán)重的地區(qū)，6個(gè)月到24個(gè)月的兒童都可在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)取到免費(fèi)的營(yíng)養(yǎng)包，通過數(shù)年的跟蹤檢測(cè)，營(yíng)養(yǎng)包的改善作用成效顯著。

2016年全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上，中央領(lǐng)導(dǎo)人明確指出：“全面加強(qiáng)幼兒園、中小學(xué)的衛(wèi)生與健康工作，加強(qiáng)健康知識(shí)宣傳力度，提高學(xué)生主動(dòng)防病意識(shí)，有針對(duì)性地實(shí)施貧困地區(qū)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)餐或營(yíng)養(yǎng)包行動(dòng)，保障生長(zhǎng)發(fā)育。”（摘自《習(xí)近平在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)的講話》），國(guó)家在營(yíng)養(yǎng)包的投入逐年增加，可見政策上國(guó)家對(duì)營(yíng)養(yǎng)包的重視。

二、市場(chǎng)呼喚

早幾年，中國(guó)母嬰門店的營(yíng)養(yǎng)品類問題重重：品種單一、同質(zhì)化嚴(yán)重，很多不適合服用的產(chǎn)品堂而皇之的公然銷售，用戶事故頻發(fā)，造成消費(fèi)者信任度流失，整個(gè)行業(yè)都深受其害，呼吁規(guī)范的專用營(yíng)養(yǎng)品拯救市場(chǎng)；

從2014年開始，以朵愛為首的營(yíng)養(yǎng)包品牌率先啟動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)包市場(chǎng)化進(jìn)程的研究，積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以市場(chǎng)之力幫助政府實(shí)施營(yíng)養(yǎng)包的普及工作，為整個(gè)行業(yè)的營(yíng)養(yǎng)品品類結(jié)構(gòu)帶來一股清新之風(fēng)，在朵愛的帶動(dòng)下，經(jīng)過幾年的發(fā)展，營(yíng)養(yǎng)包呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，全國(guó)各營(yíng)養(yǎng)品品牌競(jìng)相推出，現(xiàn)在在全國(guó)母嬰門店的貨架上已經(jīng)隨處可見。

三、營(yíng)銷創(chuàng)新

一個(gè)新品類的誕生，首先是產(chǎn)品的創(chuàng)新：朵愛針對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充特點(diǎn)，率先推出了適合市場(chǎng)需要的營(yíng)養(yǎng)包品類的產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計(jì)，推出鈣鐵鋅、維生素D3、維生素C、B族維生素等單品，填補(bǔ)了母嬰門店多年來維生素銷售的空白，而且還推出以礦物質(zhì)與維生素的組合銷售方式，讓營(yíng)養(yǎng)更科學(xué)，朵愛策劃了一系列朗朗上口的廣告語在門店應(yīng)用和傳播，至今“VC+鐵，貧血”“D3+鈣，補(bǔ)鈣更快”的話術(shù)還在母嬰門店中廣為流傳，成為整個(gè)營(yíng)養(yǎng)包品類的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)；

一個(gè)新品類的誕生，還是一個(gè)長(zhǎng)期的教育過程，從2016年開始，朵愛針對(duì)代理商、門店導(dǎo)購及消費(fèi)者整合推出了六大服務(wù)平臺(tái)，貫穿行業(yè)生產(chǎn)、銷售、教育、體驗(yàn)整個(gè)鏈條，努力推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)包的行業(yè)發(fā)展，做出了積極的探索。

四、公益?zhèn)鞒?/strong>

從2014年開始，朵愛利用全國(guó)經(jīng)銷門店進(jìn)行“關(guān)愛貧血bao--bao公益行動(dòng)”,針對(duì)被診斷為缺鐵性貧血的bao--bao進(jìn)行產(chǎn)品捐助，捐助來自山東、安徽、湖南、江西、東北、西北、廣西等十幾個(gè)省市、數(shù)千名貧血bao--bao，貧血改善率達(dá)到93.71%,這是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的方式更是責(zé)任！

營(yíng)養(yǎng)包的市場(chǎng)發(fā)展，存在政府的政策驅(qū)動(dòng)，存在富有創(chuàng)新精神的品牌驅(qū)動(dòng)，存在日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，還承載著誕生之日起的社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)。營(yíng)養(yǎng)包將勇敢的挑起母嬰營(yíng)養(yǎng)品的大梁，迎接母嬰行業(yè)的春天！