剛剛過(guò)去的“六一”國(guó)際兒童節(jié)，成都各大商場(chǎng)的人氣都很旺盛，童裝更成為商場(chǎng)的主要盈利點(diǎn)。在成人服裝被電商搶占風(fēng)頭的情況下，童裝實(shí)體店卻一枝獨(dú)秀。近日，記者走訪成都各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然兒童節(jié)已過(guò)，但童裝柜臺(tái)仍是商場(chǎng)服裝店中最熱鬧之處。

兒童成長(zhǎng)快衣物年年須換碼

楊先生是一位單身爸爸，盡管收入還過(guò)得去，但他很少為自己買新衣服，一件合身的衣服都要穿兩三年，甚至四五年，往往都要把領(lǐng)口穿爛�？蓪�(duì)于9歲的兒子，他一年至少得集中買兩次衣物，特別是夏天的和冬天的衣服幾乎都得換，因?yàn)楹⒆娱L(zhǎng)得快，即使買的時(shí)候尺碼選得大一號(hào)，到第二年往往也不能再穿了，不得不更新?lián)Q代。

記者在采訪中了解到，即使是年輕的父母，大多數(shù)人自己添置衣物都比較理性，特別是男士通常都不熱衷追逐服飾新款，衣物往往能穿就穿�？蓪�(duì)于孩子，猶如楊先生一樣，每年是不得不買的，哪怕自己節(jié)衣縮食。只因?yàn)槿绱�，在服裝行業(yè)，童裝猶如“常青樹”，市場(chǎng)份額一直在穩(wěn)健增長(zhǎng)，這種勢(shì)頭在今年表現(xiàn)得尤為明顯。

據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占整個(gè)家庭支出的30%-50%，兒童消費(fèi)已成為家庭消費(fèi)中的消費(fèi)支出之一。其中，童裝消費(fèi)占有相當(dāng)大的比例。以著名服飾品牌衣戀為例，今年5月其在四川地區(qū)的童裝銷售總額達(dá)到了2200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了16%�！斑@對(duì)不景氣的服裝零售業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)很不錯(cuò)的成績(jī)�！币聭偌瘓F(tuán)成都公司總經(jīng)理馬博毅不禁感嘆。

“二胎”政策拉動(dòng)童裝消費(fèi)

隨著2013年“二胎”政策的放開，中國(guó)童裝市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展高峰期。根據(jù)《2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量在持續(xù)增長(zhǎng)，而且保持著向上遞增的趨勢(shì)，這就給童裝市場(chǎng)帶來(lái)發(fā)展空間。從事零售業(yè)多年的馬博毅表示，衣戀童裝品類每年銷售都穩(wěn)定增長(zhǎng)20%-30%，公司旗下的童裝品牌chocolat以及pawinpawbaby在“二胎”政策開放后實(shí)現(xiàn)了銷售翻倍的目標(biāo)。

“當(dāng)前我國(guó)年均新生兒人口總量為1600萬(wàn)左右，加上“二胎”政策的放開，嬰童人口正迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期，這是支撐我國(guó)嬰童裝消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)�！蹦笅胗闷芳�合店樂(lè)友國(guó)際商業(yè)集團(tuán)四川分公司(以下簡(jiǎn)稱樂(lè)友四川)總經(jīng)理曹建軍也對(duì)童裝線下零售市場(chǎng)非常有信心，這一信心緣由是樂(lè)友四川里童裝銷售占比逐年上升而得出的結(jié)論，目前已經(jīng)占比達(dá)到整體(包括紙尿褲、奶粉、玩具等)銷售的30%。

觀念更新童裝線下銷售增長(zhǎng)明顯

成都零售商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)歐建瓴認(rèn)為，兒童服裝將成為服裝行業(yè)線下零售的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，高質(zhì)量和試穿的必要性都將成為線下渠道的突破點(diǎn)。

“兒童品類對(duì)比成人裝，除了款式顏色的美觀，還要考慮商品安全性、面料舒適度以及尺碼組合，沒(méi)有良好口碑的品牌很難在電商平臺(tái)拓展兒童品類。”馬博毅說(shuō)，隨著80、90后為人父母，童裝消費(fèi)群體正在進(jìn)行新一輪的更新，他們有著優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，往往更注重子女生活質(zhì)量的提高。

“由于成人對(duì)于自身尺碼有著明確的認(rèn)知，對(duì)服裝廠商來(lái)說(shuō)，款式變化相對(duì)較小，有助于降低成本，但也容易造成積壓，因此線上的折扣力度有時(shí)比線下會(huì)更高，導(dǎo)致了成人服裝電商做大的趨勢(shì)明顯。而對(duì)于嬰童裝而言，80、90后媽媽已經(jīng)成為主流購(gòu)買群體，她們的觀念比較新穎，而且擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)價(jià)格的敏感性降低，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的嬰童產(chǎn)品買單�！辈芙ㄜ姲盐兆×四贻p媽媽們對(duì)童裝的訴求，也嘗到了甜頭。

據(jù)悉，樂(lè)友旗下的歌瑞家嬰童服裝每年的銷售增長(zhǎng)10%，主要通過(guò)設(shè)計(jì)和安全兩個(gè)維度來(lái)為消費(fèi)者提供時(shí)尚和安全兼顧的產(chǎn)品。

市場(chǎng)大 成人服裝品牌想分杯羹

盡管國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)大，但品牌眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大。但面對(duì)成人服裝市場(chǎng)趨于飽和，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌也想擠進(jìn)童裝市場(chǎng)，形成了競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的局面。

成人服飾品牌森馬2002年進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，創(chuàng)立“巴拉巴拉”兒童服裝品牌以來(lái)，盈利一直呈上升趨勢(shì)。查閱其2012年至2016年的財(cái)報(bào)，兒童業(yè)務(wù)收入占比分別為29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%。正因如此，巴拉巴拉也被譽(yù)為“中國(guó)童裝品牌”。

2004年衣戀集團(tuán)引進(jìn)童裝品牌E-LANDKIDS，得到了消費(fèi)者的普遍好評(píng)，憑借美國(guó)校園休閑風(fēng)格的童裝，在中國(guó)童裝市場(chǎng)快速崛起。國(guó)內(nèi)成人服裝品牌太平鳥、江南布衣等也在向童裝行業(yè)延伸。深受年輕人喜歡的國(guó)外品牌zara、H&M、GAP等都推出了自己的兒童服裝。記者在成都大悅城看到，三樓兒童業(yè)態(tài)區(qū)域有眾多成人服裝品牌創(chuàng)立的童裝品牌。成人服裝品牌加入競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)著童裝行業(yè)重新“洗牌”。

“消費(fèi)者理念發(fā)生變化，對(duì)審美和品質(zhì)要求有了一定的提升，知名成人裝品牌的品質(zhì)深得消費(fèi)者的信賴，因此其設(shè)計(jì)開發(fā)的成人款童裝，往往也能得到消費(fèi)者較高的認(rèn)可�！睔W建瓴十分看好成人品牌推出童裝的做法。

來(lái)源：四川在線