嬰兒奶粉是母嬰行業(yè)的大消費(fèi)品，縱觀當(dāng)今奶粉市場(chǎng)，可將奶粉分為泛時(shí)代奶粉和新時(shí)代奶粉。

“泛時(shí)代奶粉”是以美贊臣、雅培等歷史悠久的美國(guó)主流品牌為代表的奶粉，泛時(shí)代奶粉以“添加”為主張，側(cè)重寶寶在某一方面達(dá)到更長(zhǎng)足的進(jìn)步。

“新時(shí)代奶粉”又稱“N奶粉”，以斐嬰寶、可瑞康等奶粉為代表，它們倡導(dǎo)自然成長(zhǎng)，主張讓寶寶以更自然的狀態(tài)成長(zhǎng)，堅(jiān)決反對(duì)額外添加。

市場(chǎng)霸主——泛時(shí)代奶粉

隨著生活節(jié)奏的加快，女人、母親在社會(huì)角色的扮演中承擔(dān)了更多的責(zé)任，每個(gè)家庭都在不同程度上面臨著母乳的匱乏這一難題，與此相應(yīng)的，這便導(dǎo)致嬰幼兒配方奶粉在哺育孩子的環(huán)節(jié)中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位。針對(duì)嬰幼兒配方奶粉，人們會(huì)關(guān)注奶粉是否nearto母乳，孩子是否愛喝，喝了是否健康。于是，滿足普遍要求的泛時(shí)代奶粉應(yīng)運(yùn)而生。

但很快，這種基本要求已不能滿足人們的需求，“讓孩子贏在起跑線”、“聰明寶寶早養(yǎng)成”、“充分開發(fā)孩子潛能”等口號(hào)敲擊并誘惑著更多家長(zhǎng)的心。家長(zhǎng)們會(huì)考慮，如何讓孩子在孩童時(shí)期就快人一步，如何更快地開發(fā)出孩子的潛力，使孩子有能力應(yīng)對(duì)成長(zhǎng)過程中的各種挑戰(zhàn)。于是，泛時(shí)代奶粉提倡“添加”的主張漸漸顯示出來。這是泛時(shí)代奶粉的進(jìn)化——在符合標(biāo)準(zhǔn)的范圍內(nèi)添加更多營(yíng)養(yǎng)，以達(dá)到促進(jìn)發(fā)育生長(zhǎng)、開發(fā)智力潛能的目的。

這樣的變化使泛時(shí)代奶粉迅速搶占市場(chǎng)，尤其在2008年，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信任“大跳水”之后，泛時(shí)代奶粉品牌的市場(chǎng)主導(dǎo)性更強(qiáng)，在消費(fèi)者心中亦是扎穩(wěn)了根基。

崛起新秀——新時(shí)代奶粉又稱N奶粉

“在發(fā)展日新月異的今天，泛時(shí)代的奶粉代表品牌雅培、美贊臣、等開啟了奶粉的一個(gè)旺盛時(shí)期�！钡�是，隨著時(shí)間的流逝，80、90后的年輕人逐漸成為新生爸爸媽媽的主力軍。也許是親身經(jīng)歷讓他們進(jìn)行反思，并對(duì)孩子的培養(yǎng)與教育理念產(chǎn)生了與先輩不同的看法。

他們更多希望能夠“返璞歸真”，他們同樣“望子成龍”，但是他們知道這并不能急于一時(shí)，更不能急于寶寶初生之時(shí)。新生的爸爸媽媽們更希望讓寶寶去自然地成長(zhǎng)、去享受孩童時(shí)期的歡樂時(shí)光，而不是背負(fù)太多的壓力去成長(zhǎng)。于是，“新時(shí)代奶粉”，也叫N奶粉，漸漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

Natural Growth倡導(dǎo)自然成長(zhǎng)

“新時(shí)代奶粉”主張“自然成長(zhǎng)”。著名生物學(xué)家達(dá)爾文曾說過“只有服從大自然，遵循她的成長(zhǎng)規(guī)律，才能戰(zhàn)勝大自然”。新時(shí)代奶粉同樣認(rèn)為，寶寶的成長(zhǎng)是沒有捷徑可走的，因?yàn)楦鞣N成分添加而讓孩子過快的發(fā)育成熟，也許會(huì)給寶寶的未來帶來隱性的風(fēng)險(xiǎn)。

Natural Pasture天然牧場(chǎng)

新時(shí)代奶粉對(duì)于奶源的著重點(diǎn)，在于牧場(chǎng)的建設(shè)方式。牧場(chǎng)一直是采用傳統(tǒng)放牧形式，不圈養(yǎng)，完全讓奶牛在牧場(chǎng)里自由活動(dòng)以保證其優(yōu)質(zhì)健壯的體魄。并且牧場(chǎng)中的幼牛不參與擠奶，成年的奶牛也有相當(dāng)可觀的“長(zhǎng)假”，滿足奶牛們的生理需求。草場(chǎng)中也極少使用人工化肥，定期大規(guī)模徹底換草，翻草將草根殺死，再種上玉米等農(nóng)作物，成熟后再翻土作為天然肥料，杜絕可能滋生的細(xì)菌和污染。通過如此遵循自然規(guī)律的做法來建設(shè)牧場(chǎng)，奶源的純凈、天然、高質(zhì)量。

Natural Ingredients倡導(dǎo)天然原料，非添加

或許很多家長(zhǎng)還認(rèn)為“寶寶愛喝的奶粉就是好奶粉”。不可否認(rèn)的是，“寶寶是否愛喝”是優(yōu)質(zhì)奶粉的必備條件之一，但是寶寶愛喝的奶粉就一定是好奶粉嗎？

寶寶的口奶很重要，它對(duì)寶寶日后喜歡喝何種奶粉起著關(guān)鍵作用。如果一開始就給寶寶喂食又香又甜的奶粉，寶寶日后便很難接受口味清淡的奶粉，而對(duì)又香又甜的奶粉情有獨(dú)鐘。對(duì)奶粉有了解的消費(fèi)者應(yīng)該知道，優(yōu)質(zhì)的奶粉應(yīng)該是nearto母乳，口味清淡，帶有淡淡奶腥味，而絕不可能是又香又甜的。如何讓奶粉“又香又甜”，那便是各種添加成分的“功勞”了。

甜味劑、香精，讓奶粉更香甜，但過重的甜味對(duì)寶寶未發(fā)育成熟的腎臟等器官造成過重負(fù)擔(dān)，并帶來齲齒、肥胖的隱患。而速溶劑、抗泡沫劑等，讓奶粉溶解速度更快、抑制泡沫產(chǎn)生，但乳清蛋白在沖調(diào)時(shí)產(chǎn)生泡沫是正�，F(xiàn)象。這些添加劑在歐盟國(guó)家中都是明令禁止的。

“自然成長(zhǎng)”是新時(shí)代奶粉的主張，這也都體現(xiàn)在原料使用方面的“反對(duì)額外添加”——不僅反對(duì)添加劑（甜味劑、速溶劑、香精等），也反對(duì)額外添加會(huì)促使寶寶在某方面發(fā)育更快的營(yíng)養(yǎng)劑，不讓寶寶承擔(dān)任何因?yàn)榘l(fā)育過快而可能產(chǎn)生的危害。

不管是泛時(shí)代奶粉，或是新時(shí)代奶粉，經(jīng)過數(shù)次奶粉事件的洗禮，他們都在在不斷調(diào)整自己的步伐�？梢灶A(yù)見的是，泛時(shí)代奶粉和新時(shí)代奶粉將并駕齊驅(qū)，共同構(gòu)成龐大的奶粉市場(chǎng)。我們樂于見到奶粉行業(yè)的不斷完善，我們期待泛時(shí)代奶粉與新時(shí)代奶粉共同為無數(shù)嬰孩制造更高質(zhì)量的產(chǎn)品。