傳統(tǒng)代工或貼牌生產(chǎn)的玩具企業(yè)已經(jīng)難以生存，越來越多中國企業(yè)正積極自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌提升產(chǎn)品附加值。中國玩具產(chǎn)業(yè)開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。央視財(cái)經(jīng)、中國新聞網(wǎng)等媒體日前不約而同將目光投向升級換代的中國玩具產(chǎn)業(yè)。

玩具業(yè)逆勢增長 前兩月出口增長三成

央視財(cái)經(jīng)

海關(guān)總署3月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，我國貿(mào)易數(shù)據(jù)時隔三年再現(xiàn)逆差，但作為占世界市場份額約70%的玩具出口大國，1月至2月我國玩具出口累計(jì)169億9347萬元，同比增長34.3%,成績非常亮眼。

那么，我國的玩具企業(yè)是怎樣進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整的？

廣東汕頭的一家玩具企業(yè)里，來自泰國的阿華正在與玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人洽談一批玩具的采購。相比傳統(tǒng)玩具，在這家企業(yè)展廳里，智能玩具、智能機(jī)器人等新型產(chǎn)品吸引了很多采購商的目光。

泰國商人 阿華：以前的話，大多數(shù)就是賣那個飛機(jī)，就是平常的飛機(jī)，最近泰國也是轉(zhuǎn)換來玩這些玩具比較多，就來看看哪些是比較高級， 比較高檔一點(diǎn)的。

因?yàn)榭春脵C(jī)器人玩具市場，這家企業(yè)與高校研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，攻破了多項(xiàng)技術(shù)難題，產(chǎn)品一推出就贏得市場的認(rèn)可。

廣東偉力智能科技有限公司總經(jīng)理 蔡偉東：有西班牙，有美國跟歐洲那邊都有好幾個大的客戶都有包銷，國內(nèi)的話，也有很多經(jīng)銷商也是有談包銷的。我們現(xiàn)在已經(jīng)是在備料，準(zhǔn)備要批量生產(chǎn)。

記者走訪廣東多家玩具企業(yè)發(fā)現(xiàn)，靠傳統(tǒng)代工或貼牌生產(chǎn)的玩具企業(yè)已經(jīng)難以生存，越來越多企業(yè)正積極自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌提升產(chǎn)品附加值。比如挖掘IP商機(jī)，重金投入動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)。一些玩具企業(yè)還以IP為核心，將人工智能、VR等前沿技術(shù)與傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)玩具業(yè)務(wù)的升級換代。

廣東奧飛實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理 陳時五：我手上這個超級飛俠，那我們2016年在2015年的基礎(chǔ)上，因?yàn)樗�那個IP的不斷地放大，那我們至少是增長了差不多一倍。

中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著

近年來，中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明21日在廣州的接受記者采訪時表示，長期以來，中國玩具產(chǎn)業(yè)一直被外界看成是加工貿(mào)易的典型產(chǎn)業(yè)，但隨著近年企業(yè)自主創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌意識的提高，中國玩具產(chǎn)業(yè)顯然已經(jīng)不再是以加工貿(mào)易為主。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國玩具產(chǎn)品出口同比增長9.46%.當(dāng)前，中國玩具以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”已超越“加工貿(mào)易”,這意味著，中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。

據(jù)介紹，中國玩具產(chǎn)業(yè)的興起源于改革開放初期香港和臺灣玩具企業(yè)陸續(xù)遷移到大陸生產(chǎn)，當(dāng)時相當(dāng)多企業(yè)的生產(chǎn)模式確實(shí)是以“加工貿(mào)易”為主的代工生產(chǎn)。但隨著中國民營玩具企業(yè)的興起，特別是從2007年起產(chǎn)業(yè)連續(xù)經(jīng)歷美國玩具召回事件、世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)沖擊等困難，迫使企業(yè)不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌以提升產(chǎn)品附加值，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式也因而悄然轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一般貿(mào)易”比例逐年上升而“加工貿(mào)易”逐年下降的趨勢，至2016年，加工貿(mào)易已經(jīng)從改革開放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%.目前中國玩具產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)技術(shù)世界，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和各方面的性價(jià)比也已經(jīng)站到世界先進(jìn)水平的前列，許多高科技玩具產(chǎn)品基本由中國企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

同時，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)品牌能力的提升，中國內(nèi)地玩具高端消費(fèi)市場也不再是過往進(jìn)口產(chǎn)品一統(tǒng)天下。目前大商場玩具貨架上，中國的“可兒娃娃”與“芭比娃娃”比肩而售，一些本想買樂高積木的消費(fèi)者，在商場瀏覽產(chǎn)品后會改買國產(chǎn)的“邦寶積木”、“樂博士積木”,因?yàn)闊o論產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意或產(chǎn)品質(zhì)量，國產(chǎn)品牌玩具與進(jìn)口產(chǎn)品相比均已經(jīng)不遑多讓，但售價(jià)卻經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多。而高科技玩具中國品牌許多已經(jīng)彎道超車，如遙控飛機(jī)玩具大體上已是中國品牌的天下。

“不過，盡管國產(chǎn)玩具價(jià)廉物美，但中國玩具企業(yè)仍需要努力提升品牌和社會、大眾對品牌的認(rèn)知度。”李卓明說。

海內(nèi)外逾千家企業(yè)將參加廣州國際玩具展

第29屆廣州國際玩具及模型展和第8屆廣州國際童車及嬰童用品展將于4月8至10日開幕。記者21日從主辦方舉行的新聞發(fā)布會上獲悉，本屆展會展覽面積達(dá)8.12萬平方米展位3578個，1000多家國內(nèi)外企業(yè)參展。

2016廣州玩具展（資料圖片）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國玩具產(chǎn)品出口同比增長9.46%.以自有品牌方式出口的“一般貿(mào)易”超越“加工貿(mào)易”,這意味著，中國玩具產(chǎn)業(yè)已開始擺脫數(shù)十年來以代工生產(chǎn)為主的生產(chǎn)模式。

廣東省玩具協(xié)會會長李卓明表示，去年以來，全球玩具市場生機(jī)勃發(fā)，中國內(nèi)地市場同樣洋溢著濃濃暖意。得益于全面“二孩”政策開放，去年國內(nèi)新生兒數(shù)量創(chuàng)本世紀(jì)最高增幅，嬰童產(chǎn)品需求上升，全國玩具零售總額亦增長8.3%達(dá)650億元，市場潛力進(jìn)一步釋放，產(chǎn)業(yè)、市場前景依然廣闊。

眼看中國玩具消費(fèi)潛力逐步釋放，海內(nèi)外積極布局這片市場的玩企數(shù)量大幅上升，當(dāng)中既有從OEM向OBM升級、以自有品牌闖蕩內(nèi)銷市場的中國玩具企業(yè)，也有在中國缺乏銷售渠道的海外品牌，這從廣州玩具展/童車展近年報(bào)名持續(xù)火爆中可見一斑。據(jù)悉，今年國際展區(qū)面積有較大增長，云集來自美國、荷蘭、墨西哥、德國、韓國、西班牙、泰國、香港、臺灣等國家和地區(qū)的展商。

展會期間，由此，主辦方精心準(zhǔn)備了五場大型會議，分別為“ICTICARE審核認(rèn)證新規(guī)專題講座”、“2017玩具業(yè)大數(shù)據(jù)營銷暨跨境電商峰會”、“2017ELBM中外動漫游戲品牌授權(quán)對接會”和兩場“2017學(xué)前教育與玩具應(yīng)用研討會”.