1983年出生的王克榮原本是一家德國有機奶粉的中國市場負責(zé)人，不過4個多月前他辭職創(chuàng)業(yè)去了，雖然仍在嬰童領(lǐng)域，但與奶粉無關(guān)。

近幾年來，奶粉幾乎被公認為嬰童領(lǐng)域最為暴利的細分市場，但是隨著競爭的加劇，這片曾經(jīng)的藍海已然成了紅海。

本土奶粉品牌貝因美10月27日發(fā)布的三季報顯示，其上半年營收和凈利潤的下降趨勢沒能在三季度出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，前三季度營業(yè)收入34.41億元，同比下降25.77%；凈利潤1.35億元，大降超過七成。

分析人士稱，去年貝因美的奶粉產(chǎn)品全線降價，此舉導(dǎo)致經(jīng)銷商缺少銷售積極性，再加上今年國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉市場整體競爭激烈，從而影響了貝因美的銷量。

最近達能斥資43億港元入股的雅士利，業(yè)績目前并不佳。今年上半年營收為15.46億元，較上年同期下降28.2%，凈利潤為2.09億元，下降28.7%。雅士利把業(yè)績下降的主要原因歸結(jié)為上半年開始進行銷售渠道梳理和營銷模式轉(zhuǎn)型，同時加大折扣力度應(yīng)對激烈的市場競爭。

前幾年幾乎年年漲價的各大奶粉品牌今年夏天曾破天荒地集體降價促銷。在7月份，包括多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培的多個品類分別在天貓促銷降價，或直接降價，幅度在3%~50%之間。

在美贊臣日前召開的分析師會議上，該公司首席執(zhí)行官卡斯帕·賈克布森（Kasper Jakobsen）在談及中國所在的亞洲市場時，稱中國的銷售增長對該品牌亞洲地區(qū)的業(yè)績帶來不利影響。鑒于乳制品價格正處于下降通道中，以及經(jīng)濟環(huán)境挑戰(zhàn)增大，目前美贊成已經(jīng)作出戰(zhàn)略決定，今年在中國內(nèi)地推出的新品價格將不作調(diào)整。

王克榮認為他已經(jīng)找到了一個新的藍�！，F(xiàn)在，他的身份是哇喔（waawo）科技的創(chuàng)始人兼CEO，上周他們剛剛發(fā)布了他們的首款產(chǎn)品——兒童智能防護手表。這款手表主打安全牌，擁有一鍵求助、隨時接聽、GPS定位、異常情況報警等安全防護功能。

在王克榮看來，雖然作為剛性需求的奶粉依然利潤可期，但論市場潛力，則是他目前所涉入的兒童智能科技。他認為可穿戴設(shè)備即將進入爆發(fā)期，“預(yù)計未來兩三年，可穿戴技術(shù)市場規(guī)模將增長10倍，達到300億至500億美元”，兒童是其中重要的用戶群體。雖然這家公司成立還不到一年，但目前已經(jīng)被多家投資機構(gòu)相中，“有些已經(jīng)簽訂了意向融資協(xié)議，目前已經(jīng)進入盡職調(diào)查階段”。