2014中國孕嬰童市場風起云涌，精彩不斷�；鸨�孕嬰童招商網(wǎng)就2014年中國孕嬰童行業(yè)的重要新聞事件進行整理回顧，梳理出了“2014年度十大新聞事件”候選名單。

1、央視315曝光魚肝油事件

2014年3月15日，央視315晚會曝光，通過魚肝油生產(chǎn)企業(yè)打擦邊球，套用食品標準來逃避監(jiān)管，違規(guī)將魚肝油生產(chǎn)成嬰幼兒食品。生產(chǎn)者用魚油或者水產(chǎn)品加工的企業(yè)標準偷梁換柱，完全不考慮嬰幼兒健康。一些生產(chǎn)者甚至都知道，自己生產(chǎn)的產(chǎn)品含量已經(jīng)超標，超過國家規(guī)定兒童正常攝入量的標準。

央視曝光認為，從含量標準看，嬰幼兒魚肝油屬于藥品，不宜當做食品長期食用。央視曝光后，多家生產(chǎn)嬰幼兒魚肝油的知名企業(yè)被上榜，甚至引發(fā)股市停盤，國內(nèi)數(shù)百個品牌的嬰幼兒魚肝油產(chǎn)品的紛紛從官網(wǎng)和媒體中下架。在這之前，魚肝油一直是嬰幼兒食品領域的主要產(chǎn)品，也是很多企業(yè)的龍頭產(chǎn)品，很多孩子從出生就一直在食用，市場銷量非常大。因此，該事件對嬰幼兒魚肝油產(chǎn)業(yè)猶如驚天大地震，很有可能大讓這一產(chǎn)業(yè)走向衰落，市場規(guī)模大幅萎縮。

2、單獨二胎政策全面實施

2013年底，國家發(fā)布二胎新政，這一政策2014年在各省市自治區(qū)已全面實行。根據(jù)有關部門預測，二胎新政將使我們每年新增100萬以上新生兒。這一新政發(fā)布后，直接反應在中國股市上，眾多嬰童股齊漲停。于此同時，一大批外圍資本進入嬰童行業(yè)，不少企業(yè)開始延伸嬰童產(chǎn)品，國際嬰童品牌開始進軍中國市場，這些現(xiàn)象在單獨二胎新政后表現(xiàn)非常明顯。

單獨二胎政策實施后，嬰童行業(yè)普遍看好這一新政，認為新增人口將對刺激中國嬰童消費者有明顯提升。但經(jīng)過一年觀察發(fā)現(xiàn)，這一新政逐漸降溫，遠沒有當初想象的出現(xiàn)二胎熱，各地新生人口低于預期，沒有明顯拉動嬰童行業(yè)的消費。即使如此，這一新政仍是2014最熱的關鍵詞。

3、母嬰OTO成最熱關鍵詞

母嬰OTO，2014年最火的網(wǎng)絡關鍵字，頻繁出現(xiàn)在微信朋友圈，也是行業(yè)研討會討論最多的話題。嬰童渠道是中國特色，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了變革跡象，業(yè)界普遍認為OTO將會是母嬰渠道未來的趨勢。但是，推行起來卻不是一件容易的事情。

從母嬰品牌，到母嬰連鎖，再到母嬰商城，似乎所有人都認為母嬰OTO非常重要，但實際情況卻是消費習慣還未形成，只是雷聲大，雨點小。毫無疑問，OTO將會打破現(xiàn)有渠道利益鏈條，如沒有一個極其強勢機構推動，并有大量的消費者參與，進行起來將非常困難。而且行業(yè)缺少成功案例，大家討論的多，實際去做的卻很少。

4、嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證

2013年12月，國家食品藥品監(jiān)管總局召開《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則》新聞發(fā)布會，會上宣布了嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查九條細則，并規(guī)定新細則要在2014年5月31日前全部完成，如未順利通過，將取消嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)資格。

這一政策發(fā)布后，全國100多家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)紛紛投入到換證工作中，并時間向外界發(fā)布成功換證的消息，以此向廣大消費者和合作伙伴證明具備條件繼續(xù)生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。整個2-6月份，幾乎每天都能夠看到關于各大媒體關于換證的報道。最終共有92家乳企獲得新版許可證。

5、乳業(yè)兼并重組細則出臺

2014年6月13日，《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》對外公布。根據(jù)《方案》，到2015年底，我國爭取形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達到65%;到2018年底，爭取形成3—5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%。

不少人感嘆，中國乳業(yè)到底怎么了?剛換證又出兼并重組方案，一時間讓整個嬰童行業(yè)的目光又回到了奶粉領域。在短時間內(nèi)如此大規(guī)模的重組兼并，實現(xiàn)起來遠沒有想象的那么簡單，最后是否落空，我們拭目以待。

6、進口奶粉新規(guī)存爭議

為了規(guī)范進口奶粉市場，國家質(zhì)檢總局發(fā)布通知，2014年4月1日起，進口嬰幼兒配方乳粉的中文標簽不得在境內(nèi)加貼，必須在入境前已直接印制在最小銷售包裝上。從5月1日起，未經(jīng)政府官方注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。截止2014年11月20日，共有201個品牌成功通過審核，拿到進入中國的“市場通行證”。

200個進口奶粉品牌，確實令人難以想象。業(yè)界普遍認為，這一政策并未減少國內(nèi)進口奶粉品牌的數(shù)量，只是多了一道審查手續(xù)，并未對國外貼牌生產(chǎn)的奶粉起到有效規(guī)范，甚至讓在國外貼牌生產(chǎn)的品牌有了“進口奶粉”的宣傳理由。因此，這一新政關注度非常高，爭議也很大。

7、好孩子并購歐美兩大嬰童品牌

2014年6月6日，好孩子國際控股有限公司以1.4億美金全資并購美國百年兒童品牌Evenflo，這是好孩子繼今年1月30日完成對歐洲著名高端兒童汽車座品牌Cybex的全資收購后的又一次成功的大型跨國并購。

中國嬰童產(chǎn)業(yè)走進來的多，走出去的少。行業(yè)專家認為，好孩子連續(xù)并購歐美頂級品牌的成功，證明好孩子已經(jīng)成為全球范圍的領袖企業(yè)和世界嬰童行業(yè)的領導品牌，改變了延續(xù)數(shù)百年的世界嬰童行業(yè)格局。

8、恒天然與貝因美聯(lián)姻

2014年8月27日，乳業(yè)巨頭恒天然集團宣布在中國找到了最新的合作伙伴“貝因美”，將以入股20%的形式，進一步押注中國市場。在投資三鹿集團折戟后，來自新西蘭的恒天然嘗試了多種形式，分享中國嬰幼兒奶粉市場豐厚的利潤。不過肉毒桿菌烏龍事件的滯后反應，又讓它飽受指責，還與重要客戶達能決裂。

一個深陷信任危機，一個艱難轉(zhuǎn)型，恒天然與貝因美雙方攜手抵抗瓶頸期，是中國乳業(yè)跨國合作的示范，將可能引發(fā)更多中外乳企的合作。而接下來的10月，美素佳兒與輝山乳業(yè)達成合作合作。

9、恒大進軍乳業(yè)

在恒大冰泉和糧油之后，10月27日，恒大奶粉“咔哇熊”嬰幼兒配方奶粉正式上市。新西蘭咔哇熊乳業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，于9月份被恒大收購。分析人士表示，收購著名乳企是恒大的步，引入國外先進技術后，恒大可能要在中國建設自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。

雖然中國嬰幼兒奶粉市場競爭已經(jīng)十分激烈，但是仍有眾多企業(yè)進入乳業(yè)，已經(jīng)不是什么稀奇的事情。但是，這次是恒大，因為恒大有足球，恒大有許家印，恒大有資本，所以注定會引起社會各界的廣泛關注。

10、CBME中國再續(xù)輝煌

2014CBME中國再續(xù)輝煌，展會面積達到了驚人的166,680平米，參展品牌2428個，相比2013年面積增加了近3萬平米，參展品牌增加了300多個。更恐怖的是，2015年面積預計增加到20萬平米，新增200多個參展品牌，將進一步鞏固全球母嬰展的霸主地位。即使如此，CBME也是“一位難求”，不少企業(yè)因為展位不足而不能參展。

CBME的飛速成長絕非偶然，基于中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及UBM全球資源，加上有中國嬰童網(wǎng)在內(nèi)眾多行業(yè)機構的全力支持，以及在業(yè)界極佳的口碑，助力CBME中國在2013年成功實現(xiàn)了從亞洲到世界的跨越。

11、貝備網(wǎng)與貝貝網(wǎng) 傻傻分不清

貝備網(wǎng)與貝貝網(wǎng)，從讀音來看，幾乎是一樣的名字，但二者并沒有關系。貝備網(wǎng)是首個社會化母嬰電商，首家提出有溫度的社交化購物電商理念，由李湘擔任代言人，由資深媒體人梅珊創(chuàng)辦，梅姍女士也是資深電商運營導師。貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人是張良倫，在阿里巴巴工作兩年，時任阿里巴巴高級產(chǎn)品經(jīng)理，負責阿里巴巴旺鋪、公司庫、供求信息、阿里助手等業(yè)務。

我在想一個問題，如果要介紹其中一個給周圍的人，應該怎么表述呢。二者都是創(chuàng)辦于2014年4月，而且名字幾乎相同，其中肯定有很多說不完的故事。但是從中可以得出一點，作為萬億的朝陽產(chǎn)業(yè)，母嬰電商備受追寵。

12、飛鶴控股關山 牛羊跨界并購

2014年2月19日，飛鶴乳業(yè)宣布3億元控股收購陜西關山乳業(yè)，成為國家兼并重組政策實施以來首家牛羊跨界合作的并購�？毓墒召復瓿珊�，飛鶴將保持關山乳業(yè)的獨立運營，將自己運營多年的全產(chǎn)業(yè)鏈模式移植到關山乳業(yè)乃至整個羊乳行業(yè)，如投資建設奶源基地，以提升羊乳產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

近幾年，中國羊奶粉市場發(fā)展非常迅速，眾多乳業(yè)巨頭開始覬覦這一領域。但是中國的羊乳資源集中在陜西關中地區(qū)，且掌握在當?shù)仄髽I(yè)手中，傳統(tǒng)乳企全新開辟羊乳產(chǎn)業(yè)的難度較大，收購是最佳之選。飛鶴收購關山只是步，相信之后還會有更多牛羊跨界合作。

13、合生元發(fā)力紙尿褲市場

2014年1月11日，合生元公告稱，與杭州可靠護理用品股份有限公司成立合資公司，合資公司注冊股本總額為1億元，合生元分別擁有合資公司40%股權。合生元表示，憑借可靠護理在有關市場內(nèi)的專業(yè)知識及經(jīng)驗，有助于合生元將業(yè)務擴充至更廣闊的嬰幼兒紙尿褲市場。未來合生元將向該合資公司采購嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品，該產(chǎn)品將以合生元旗下“葆艾”品牌進行銷售。

合生元是中國嬰幼兒奶粉市場的一匹黑馬，僅用了十年時間就獲得了數(shù)十億元的市場。奶粉和紙尿褲是母嬰行業(yè)的兩個快消品，我們不難看出，合生元布局完奶粉市場，把下一個增長目標放在了紙尿褲領域。

14、京正嬰雄會-聯(lián)合訂貨會

2014年，京正嬰雄會在全國各地舉辦了6場巡回式聯(lián)合訂貨會，中國嬰童網(wǎng)作為協(xié)辦媒體，對活動進行了全程跟蹤報道。京正嬰雄會自2008年8月啟動以來，步履遍及浙江、福建、湖北、山東、湖南、四川、陜西、吉林、江蘇、黑龍江、云南等全國重點地區(qū)，受到當?shù)馗髌髽I(yè)和經(jīng)銷商的熱烈歡迎及一致好評。

像京正這樣的聯(lián)合訂貨會全國有多個，不過多數(shù)口碑不高，現(xiàn)場組織較凌亂。雖然京正英雄會全年只有6場，但基于京正嬰童展平臺優(yōu)勢資源，在訂貨效果與現(xiàn)場把控方面做到的最好。據(jù)悉，2015年，京正嬰雄會將繼續(xù)在全國舉行6場活動，中國嬰童網(wǎng)仍將繼續(xù)全跟蹤報道。

15、奶粉“國家隊”居然有外援

2014年6月13日，繼去年9月、今年1月舉辦“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”后，中國乳制品工業(yè)協(xié)會又在北京推薦第三批“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品”，雀巢、光明等七家乳企入選，中國乳協(xié)推薦品牌擴至19家。

當然，還有諸多個疑問，在中乳協(xié)批推薦品牌中，生產(chǎn)高原之寶的若爾蓋高原之寶牦牛乳業(yè)有限責任公司甚至連換證審查都沒通過。雀巢是國外品牌，卻出現(xiàn)在第三批的推薦名單中。如果是因為雀巢在中國生產(chǎn)而作為入選，那么同樣在國內(nèi)有工廠的美贊臣、多美滋、雅培是否也應該應該入選。完全是依靠品牌實力么?有沒有外圍的其它人為因素影響?

16、屈臣氏開嬰童店 劍指內(nèi)地

2014年5月，屈臣氏在香港地區(qū)開設首間為嬰幼兒而設的概念店—WatsonsBaby，打造新手父母、可愛寶寶小天地。Watsons Baby提供比一般屈臣氏更多元化的母嬰產(chǎn)品，方便新手父母一站式購買所有必需品�？吹竭@里，我們眼前仿佛浮現(xiàn)出幾年后中國大陸屈臣氏門店邊上都開著一家Watsons Baby……

香港已經(jīng)多年出生率低迷，屈臣氏在一個沒有什么人口基數(shù)前途的地方，試水嬰童店，顯然意不在港。屈臣氏在內(nèi)地門店數(shù)驚人，1500家，會員3000萬，雖然現(xiàn)在屈臣氏只是試水母嬰渠道，未來有多種可能性，絕對是母嬰渠道的年度大事件。