2014年10月27日，這兩年備受矚目的恒大集團(tuán)再次高調(diào)宣布了旗下乳業(yè)集團(tuán)的咔哇熊奶粉正式上市，這樣意味著恒大集團(tuán)從房地產(chǎn)主業(yè)跨界的步伐越來越快，從飲用水到糧油產(chǎn)品，再到奶粉行業(yè)，每一次都是高舉高打的亮相方式。

不可否認(rèn)，曾經(jīng)名列中國富豪榜第五名的恒大集團(tuán)絕對屬于重量級企業(yè)，此番進(jìn)軍奶粉行業(yè)，可以說是具有相當(dāng)?shù)钠放茝?qiáng)勢，尤其是恒大旗下的足球隊(duì)，在2013年首次奪得亞冠聯(lián)賽冠軍后已經(jīng)成為了恒大旗下最負(fù)盛名的招牌。此次咔哇熊奶粉上市，恒大集團(tuán)可以說把足球隊(duì)的傳播能力用到了極致，不僅在天河體育中心賽場上打出了巨大的咔哇熊奶粉廣告牌，而且上場球員的隊(duì)服后背，也以“咔哇熊嬰幼奶粉”亮相，此外還聘請了足球隊(duì)內(nèi)的三位球員家庭成為奶粉代言人。除了極力用上自家資源，恒大同樣也大借外力，各大城市的都市類報(bào)紙的頭版，幾乎都同時(shí)打出了恒大咔哇熊奶的廣告。一時(shí)間，恒大咔哇熊奶粉可以說在業(yè)內(nèi)業(yè)外都是風(fēng)頭無兩。

恒大咔哇熊的如此強(qiáng)勢是否一定能在市場上取得成功呢？正如恒大已經(jīng)熟練玩了好幾年的足球一樣，一場球賽，強(qiáng)勢的球隊(duì)未必就一定能占據(jù)場上的優(yōu)勢并最終轉(zhuǎn)化為勝勢而贏得比賽。大型名企進(jìn)入奶粉行業(yè)，恒大不是家，此前有光明乳業(yè)力推過培兒貝瑞，娃哈哈力推過愛迪生，截止到目前這兩個(gè)品牌的奶粉市場表現(xiàn)都乏善可陳。論行業(yè)積累，光明乳業(yè)本來就是乳品行業(yè)背景，絕不弱于恒大；論財(cái)富規(guī)模，娃哈哈曾雄踞全國首富，絕不低于恒大。恒大此番的高調(diào)僅僅是推咔哇熊品牌，至于品牌定位、渠道策略等目前未見任何思路。恒大強(qiáng)調(diào)的新西蘭進(jìn)口，而其實(shí)2014年新西蘭嬰幼兒奶粉進(jìn)口到中國的量早已滑落成昨日黃花了。據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年8月底，今年新西蘭嬰幼兒奶粉進(jìn)口到中國的總量僅僅占到9%，也就是說當(dāng)前進(jìn)口奶粉的主要來源都是歐洲國家。

綜合以上信息來看，恒大高調(diào)做奶粉，并不僅僅是做奶粉這么簡單，用“做局”奶粉，或許更能讓人看出其中深意。

首先，恒大主業(yè)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)近幾年隨著政策調(diào)控，行業(yè)整體處于下滑態(tài)勢，由此促使恒大多方跨界，從飲用水到糧油甚至并購韓國美容醫(yī)院。母嬰行業(yè)作為長期的朝陽行業(yè)，奶粉作為母嬰消費(fèi)的品類，恒大對其自然是情有獨(dú)鐘。

其次，作為香港上市公司的恒大，其進(jìn)軍母嬰行業(yè)不僅豐富了業(yè)務(wù)單元，而且還是一個(gè)當(dāng)前來說潛力很大的行業(yè)，對于其在股市的拉動一定會相當(dāng)有效。我們可以做個(gè)粗放的估計(jì)，假如以奶粉概念拉動股價(jià)上升并募集到20億元，恒大拿出其中10億操作奶粉，即使奶粉業(yè)務(wù)不賺錢，恒大已經(jīng)靠奶粉賺了10億了。

第三，進(jìn)軍奶粉行業(yè)，恒大或許還有其他意圖。恒大在國家重視足球的時(shí)機(jī)，挺進(jìn)足球領(lǐng)域并為恒大品牌謀得了很多的福利。而2013年嬰幼兒奶粉也成為了國家高度重視的項(xiàng)目，恒大適時(shí)地跨入奶粉領(lǐng)域，同樣有著更為深遠(yuǎn)的意圖。

最后，還是希望恒大能以真真正正的質(zhì)量優(yōu)勢，以正確有效的渠道策略，以真誠服務(wù)的敬畏之心來腳踏實(shí)地的來操作這款奶粉。畢竟在移動互聯(lián)網(wǎng)讓信息勃發(fā)的今天，猛烈的營銷也未必一定能贏得消費(fèi)者的芳心。

附：咔哇熊的前世今生

恒大咔哇熊奶粉上市的新聞鋪天蓋地，很多外行媒體報(bào)道都說恒大高端奶粉咔哇熊進(jìn)入中國，其實(shí)咔哇熊早在三年前就已經(jīng)進(jìn)入中國了。當(dāng)時(shí)是由北京澳紐之窗商貿(mào)有限公司為進(jìn)口商，澳紐康貝科貿(mào)(北京)有限公司具體操作市場。據(jù)國家質(zhì)檢總局網(wǎng)站在2012年11月公布的進(jìn)境食品不合格名單中，其中就有2012年9月一批量很小的咔哇熊嬰兒配方奶粉1階段因膽堿不符合標(biāo)準(zhǔn)而被退貨。此次恒大是直接收購了新西蘭咔哇熊乳業(yè)（OWALA DAIRY LIMITED）超過40%的股份，成為其控股股東。