據(jù)親貝研究院提供給《每日經(jīng)濟新聞》相關(guān)人員的數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%.超過15%的年增長率，預計還能維持5年。人口的持續(xù)增長、消費者消費能力的提升以及“單獨二胎”政策的出臺無疑都已成為這個市場不斷增長的馬達。此外，據(jù)親貝研究院統(tǒng)計，目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大約有200個新品牌進入市場。

紙尿褲企業(yè)小鹿科技創(chuàng)始人劉陽告訴《每日經(jīng)濟新聞》相關(guān)人員，不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內(nèi)企業(yè)創(chuàng)建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場在不斷增長，他們現(xiàn)在都活得挺不錯。但外資品牌仍然在這塊市場上占據(jù)著壟斷地位，在高價格市場，外資甚至占據(jù)近八成的市場份額。劉陽認為，一方面，由于外資品牌的核心競爭力在品牌和渠道上，內(nèi)資品牌還可以從產(chǎn)品質(zhì)量和性價比上進行突破；另一方面，未來隨著品牌和技術(shù)的門檻得以提高，這個行業(yè)將會迎來輪大洗牌。

另外，北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長雷永軍認為，市場消費的心態(tài)以及消費人員的變化，是促使這些年紙尿褲市場發(fā)展迅速的基礎(chǔ)和源動力。尚普咨詢分析師周玉芳表示，2010~2015年間，我國20~29歲的育齡婦女人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值，即將到來新一波嬰兒潮。中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，單獨二胎政策的出臺對嬰童行業(yè)是重大利好，未來嬰幼兒人均嬰童產(chǎn)品的消費力將大幅增長。

不過，中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距。親貝研究院分析師張明明表示，美國等發(fā)達國家，紙尿褲普及率幾乎,中國紙尿褲普及率僅30%~40%左右。

目前中國紙尿褲行業(yè)有1200個左右的品牌，其中從2013年初到現(xiàn)在，大概有200個新品牌進入市場。在種種利好因素的刺激下，越來越多的國內(nèi)外企業(yè)特別是資金實力雄厚的上市公司都開始加入到這場紙尿褲大戰(zhàn)中來。其中，紙企和奶企的身影更是頻頻出現(xiàn)。

紙尿褲行業(yè)的整合也正是國內(nèi)企業(yè)的一個機會。一方面，國內(nèi)企業(yè)可以做性價比更高的產(chǎn)品來吸引消費者購買；另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道打開渠道避開與外資品牌在傳統(tǒng)渠道上的競爭；與此同時，還可以通過自身產(chǎn)品品牌的塑造與供應(yīng)商達成一種合作，借此掌控上游供應(yīng)鏈。