“二孩”政策已逐步在各地實(shí)施，這一政策將使近幾年我國每年新增150萬-200萬新生人口。同時(shí)意味著孕嬰童行業(yè)發(fā)展將迎來新春天，但究竟孕嬰童哪些行業(yè)發(fā)展勢頭更好，讓我們來圍觀一下吧。

早教：多家早教中心密謀開新店

“單獨(dú)二孩”的政策對教育市場來說，也是一個(gè)重大利好。不過，其給教育培訓(xùn)市場最先帶來影響的要數(shù)早教行業(yè)。隨著各早教品牌在中國市場的推廣，越來越多的家庭開始認(rèn)可并接受早教。親親袋鼠國際早教教育總監(jiān)王榮輝在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“‘單獨(dú)二孩’政策對于早教行業(yè)來說肯定是一個(gè)利好消息。因?yàn)椋�那些曾�?jīng)上過早教的家長，因?yàn)閭�(gè)孩子受益了，看到了早教的效果，也讓第二個(gè)孩子上早教課。也有一部分家長因?yàn)閭�(gè)孩子沒有上過早教，沒有養(yǎng)得很好，因此二胎的時(shí)候希望有個(gè)彌補(bǔ)。從我們早教中心的情況來看，二胎媽媽的比例很高，往往他們更注重早教，很早就開始讓寶寶上早教課了�！�

據(jù)透露，親親袋鼠計(jì)劃明年在廣州新開一家早教中心。不過目前選址還沒有定。

知名早教品牌金寶貝的相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，今年品牌方面會有比較大的動作�！白鳛樵缃痰南刃姓撸�我們進(jìn)入中國已經(jīng)有十幾年，我們會通過不斷創(chuàng)新，給客戶帶來更精準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)。今年會推出升級版的早教中心。”

零售業(yè)：以兒童為突破口吸引家庭型消費(fèi)

受電商沖擊和零售業(yè)低迷的大環(huán)境的影響，百貨、購物中心等實(shí)體零售業(yè)在打造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方面不約而同地將早教培訓(xùn)、兒童體驗(yàn)館等作為重頭戲。

去年，位于花都的來又來購物中心就特別在3樓引入了匯星城美式兒童社會主題公園、MEGA FUN兒童樂園等，其童玩以及與之相配套的零售業(yè)態(tài)加起來的占比已經(jīng)去到了12%左右。來又來時(shí)尚購物廣場總經(jīng)理黃海峰坦言，相關(guān)兒童品類是購物中心的人流聚集器。

日前，位于廣州番禺的奧園廣場傳來消息，其兒童主題商城即將開業(yè)，其卡通代言人喵星人已經(jīng)率先在3月份登場，為小朋友、大朋友帶來舞臺劇、歡樂巡游等等精彩表演，吸引了不少人氣。

對此，廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示，“單獨(dú)二孩”放開，對于百貨、購物中心等實(shí)體零售來說是一個(gè)利好消息。目前很多購物中心或者百貨轉(zhuǎn)型都把重心放在了兒童市場。而“單獨(dú)二孩”新政公布后，可以說未來兒童消費(fèi)的需求總量會因?yàn)檫@個(gè)新政而擴(kuò)大。

“以往一個(gè)家庭只有一個(gè)小孩的話，很多消費(fèi)都是一次性消費(fèi)，而有了第二個(gè)孩子之后，家長會繼續(xù)選用原來用得不錯(cuò)的品牌，從而帶來二次、三次甚至多次消費(fèi)，重復(fù)消費(fèi)的可能性就擴(kuò)大了。需求擴(kuò)大，企業(yè)也因在這方面有更多投入，從而進(jìn)入一個(gè)良性的發(fā)展�！�

無論百貨還是購物中心的布局，抓住核心消費(fèi)群很重要�！捌鋵�(shí)小孩是一個(gè)家庭的核心消費(fèi)者，把小朋友這一塊的消費(fèi)能夠很好地把握和吸引的話，對于帶動整個(gè)家庭的消費(fèi)效果會非常明顯。所以，我們看到越來越多的購物中心，或者商業(yè)項(xiàng)目越來越重視兒童這一板塊的經(jīng)營，不僅僅是產(chǎn)品，還有更多的服務(wù)，以及一些外圍的東西，都是圍繞這個(gè)兒童群體，越做越豐富�！�

更有分析人士指出，目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，年產(chǎn)值5000億元以上，并且每年以20%-25%的幅度增長，發(fā)展勢頭迅猛，有望超越美國位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成長，是父母長輩最為關(guān)心的問題。孩子作為家庭的中心，其消費(fèi)行為會帶動其他家庭成員，成為拉動家庭消費(fèi)的主要?jiǎng)恿�，兒童業(yè)態(tài)不僅會帶動客流，還將進(jìn)一步提升零售、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)。圍繞著兒童產(chǎn)業(yè)為中心進(jìn)行不斷延伸的消費(fèi)模式和習(xí)慣已經(jīng)成為新的家庭購物推動力，整個(gè)兒童主題集群正閃耀著無限的燦爛前景。

乳業(yè)：奶粉市場年增量達(dá)一到兩成

“單獨(dú)二孩”政策放開，對嬰幼兒奶粉市場堪稱重大利好！中國社會科學(xué)院人口與勞動經(jīng)濟(jì)研究所研究員王廣州如是表態(tài)。而更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，按照新生兒年增長9%—19%的速度，若同時(shí)考慮奶粉喂養(yǎng)比例上升的因素，預(yù)計(jì)國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的年增量約為10%—20%。以2012年的數(shù)據(jù)為例，當(dāng)年中國奶粉市場銷售額約為385億元，這意味著每年國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場擴(kuò)容量約為38.5億—77億元。

記者了解到，這部分?jǐn)U容的需求已經(jīng)引起中外多家奶粉巨頭關(guān)注，紛紛加快布局“占位”。

國內(nèi)知名嬰幼兒奶粉企業(yè)圣元宣布并購紐貝滋集團(tuán)旗下奶粉品牌育嬰博士；康師傅卻宣布與日本朝日集團(tuán)旗下奶粉企業(yè)和光堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，在上海成立合資嬰幼兒奶粉進(jìn)口銷售公司；新希望公司在新西蘭投資生產(chǎn)全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉；世界乳業(yè)集團(tuán)法國蘭特黎斯集團(tuán)宣布將在中國推出嬰幼兒配方奶粉；新西蘭嬰幼兒營養(yǎng)食品生產(chǎn)商GreenMonky與樂友合作，將旗下奶粉品牌格瑞滋引入中國……

更有業(yè)內(nèi)分析人士指出，此次“單獨(dú)二孩”政策放開對國產(chǎn)奶粉企業(yè)更有利。華泰證券分析師認(rèn)為，大城市家庭因經(jīng)濟(jì)壓力、父母不在身邊等因素，生育意愿低于中小城市。相較外資品牌在一二線城市的高占有率，國產(chǎn)奶粉的市場已經(jīng)下沉到三四線城市，并在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌奶粉。因此，隨著今后中小城市新生兒比例的增加，國產(chǎn)品牌奶粉將在本次行業(yè)容量拐點(diǎn)式增長中享受更大的份額。

日化：跨國企業(yè)提前加碼嬰童產(chǎn)品

紙尿褲作為快消品，是嬰童產(chǎn)業(yè)里市場規(guī)模的產(chǎn)品之一，所以“單獨(dú)二孩”政策對這兩個(gè)領(lǐng)域影響尤為明顯，市場規(guī)模呈現(xiàn)百億元的增長。根據(jù)海通證券研究報(bào)告，近年來，我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率32.3%(2010年數(shù)據(jù))，遠(yuǎn)低于世界平均水平，未來發(fā)展空間巨大。對于這一政策紅利，跨國日化企業(yè)已經(jīng)搶先開始行動。去年底，寶潔位于廣州蘿崗的全國第11家工廠開業(yè)，工廠首期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。

與紙尿褲相比，母嬰日化產(chǎn)品的市場雖然算不上龐大，但對于本土日化企業(yè)來說也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的個(gè)專業(yè)0-3歲嬰幼兒個(gè)人護(hù)理品品牌；在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。廣東本土最重要的日化企業(yè)之一立白集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也早有對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投入，因?yàn)檫@屬于高利潤產(chǎn)品的序列。

孕嬰童行業(yè)是一塊香餑餑，很多企業(yè)、經(jīng)銷商都想趁著“二孩”勢頭分一杯羹。但有些產(chǎn)業(yè)只能在孕嬰童行業(yè)發(fā)展鼎盛時(shí)期有利潤、有些是能持久但不溫不火，有些隨著時(shí)代改變在變幻模式，所以想要在孕嬰童行業(yè)長足發(fā)展的朋友，一定要看清形式、想好發(fā)展策略，才能在孕嬰童行業(yè)走的更遠(yuǎn)。