隨著我國嬰童玩具需求量的不斷上升，及全球嬰童玩具市場(chǎng)相關(guān)政策法規(guī)的不斷完善，我國的嬰童玩具市場(chǎng)在變革中不斷的成長(zhǎng)和發(fā)展。而嬰童玩具市場(chǎng)的最新發(fā)展?fàn)顩r，我們?cè)诮衲甓嗝辞锛緩V交會(huì)上得到了很好的映射。

2013年秋季廣交會(huì)剛剛落下帷幕，本屆廣交會(huì)二期展出產(chǎn)品主要包括日用消費(fèi)品、禮品、玩具及家居裝飾品等。在走訪中，許多企業(yè)反映本屆廣交會(huì)成交不理想，南通鈺樂工藝玩具有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理梅萌表示，在廣交會(huì)上的生意一年不如一年，采購商比上兩屆有所減少，很多客戶只是來詢價(jià)或者交流信息，直接下單的越來越少。

青島英貝特玩具禮品有限公司貿(mào)易部經(jīng)理張曉龍也表示，受整體國際大環(huán)境的影響，今年廣交會(huì)的效果不太理想，外貿(mào)復(fù)蘇基礎(chǔ)尚不牢固，從今年7月起全面實(shí)施的歐盟最嚴(yán)新玩具安全法規(guī)、人工成本增加、人民幣升值以及貿(mào)易摩擦等都是影響企業(yè)出口的不利因素。

廣交會(huì)量?jī)r(jià)齊降 整體低迷

根據(jù)廣交會(huì)官方公布的數(shù)據(jù)，到展會(huì)結(jié)束為止，到會(huì)采購商為189,646人，來自212個(gè)國家（地區(qū)），與會(huì)人數(shù)比113屆減少6.5%，與2012年同期相比，采購商報(bào)到和進(jìn)館人數(shù)分別減少了約7.6％及8.8％。各大洲境外采購商與會(huì)人數(shù)按比例從高到低依次為：亞洲占54.17%，歐洲占20.45%，美洲占14.85%，非洲占7.12%，大洋洲占3.4%。本屆廣交會(huì)累計(jì)出口成交1946.1億元人民幣，扣除匯率波動(dòng)因素，與113屆相比下降10.9%，與112屆相比下降3%。對(duì)以往一直是出口增長(zhǎng)點(diǎn)的金磚國家的成交今年則出現(xiàn)較大幅度下滑，較去年和今年春季分別超過12％和17％的下滑。

廣交會(huì)新聞發(fā)言人劉建軍表示，外需尚未根本好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)存在多種不確定性，從訂單結(jié)構(gòu)也可以看到采購商對(duì)市場(chǎng)信心不足，以中短單為主，長(zhǎng)單占比依然偏低。成交訂單中，3個(gè)月以內(nèi)的短單占48.9%，3-6個(gè)月的中單占34.9%，6個(gè)月以上的長(zhǎng)單占16.2%。

訂單下滑 出口依然“偏冷”

在現(xiàn)場(chǎng)走訪中，玩具企業(yè)普遍反映今年廣交會(huì)除了品牌展區(qū)的情況相對(duì)好些，客流量、成交額與去年同期及春季相比均有所下降。前來采購的客商也有所減少，雙方在價(jià)格上僵持不下造成玩具訂單成交不甚理想。梅萌表示，今年廣交會(huì)歐美客戶到會(huì)相對(duì)較少，而且壓價(jià)很兇，訂單大約下滑了兩成，近8成企業(yè)的利潤(rùn)率低于10%，且高附加值產(chǎn)品訂單明顯下滑。

國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀、原材料成本高、國內(nèi)用工成本攀升、招工難、人民幣對(duì)美元匯率持續(xù)升高，再加上從今年7月起全面實(shí)施的歐盟最嚴(yán)新玩具安全法規(guī)，這些都在不同程度上沖擊著玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，張曉龍表示，廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)即便客戶有采購意向，也要到工廠現(xiàn)場(chǎng)參觀考察后再?zèng)Q定是否下訂單。

玩具出口總額小幅增長(zhǎng) 貿(mào)易形勢(shì)依然嚴(yán)峻

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國玩具產(chǎn)品2013年1-8月出口總額為74.70億美元，同比增長(zhǎng)7.57%。但是就單月出口數(shù)據(jù)來看，自去年10月起，我國玩具出口一直處于下滑態(tài)勢(shì)，尤其是1-4月，總體水平不及去年。

另外，盡管三季度外貿(mào)增速較二季度有所回升，但從9月份意外出現(xiàn)的出口負(fù)增長(zhǎng)以及廣交會(huì)參展企業(yè)反映的情況來看，外貿(mào)發(fā)展受到的外在約束越來越大，匯率因素尤其難以完全控制，這就倒逼國內(nèi)企業(yè)加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式，以盡快形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

商務(wù)部日前發(fā)布的《中國對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)報(bào)告（2013年秋季）》也認(rèn)為，2014年中國外貿(mào)發(fā)展的國內(nèi)外環(huán)境可能略好于2013年，但面臨的困難和風(fēng)險(xiǎn)依然較多，國際市場(chǎng)需求總體偏弱，各國產(chǎn)業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，貿(mào)易摩擦形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 挖掘國內(nèi)市場(chǎng)潛力

近年來，歐盟市場(chǎng)門檻逐年抬高，在促進(jìn)玩具行業(yè)水平提升的同時(shí)，不可避免地造成企業(yè)生產(chǎn)成本提高，對(duì)產(chǎn)品出口也產(chǎn)生了很大的壓力。面對(duì)更加復(fù)雜的外部環(huán)境，許多企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量安全上下功夫，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

威海泰格玩具有限公司國際銷售部經(jīng)理徐鵑表示，公司產(chǎn)品主要銷往歐美，對(duì)于最嚴(yán)苛的歐盟玩具安全技術(shù)法規(guī)，誰最先適應(yīng)，誰就將得到更為廣闊的市場(chǎng)，公司產(chǎn)品所有原料都經(jīng)過權(quán)威部門監(jiān)測(cè)，以確保產(chǎn)品達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。ICTI總裁兼CEO Christian Ewert在今年的中國玩具展現(xiàn)場(chǎng)接受本網(wǎng)采訪時(shí)也表示，通過這幾年對(duì)中國企業(yè)的深入走訪，國內(nèi)企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的安全問題，并且不再單純的模仿，創(chuàng)新性越來越強(qiáng)，科技元素也融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，滿足國外市場(chǎng)的需求。

除了提高產(chǎn)品升級(jí)之外，一些企業(yè)開始將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，積極開拓國內(nèi)產(chǎn)品銷售新渠道。寧波神馬兒童用品有限公司總經(jīng)理徐品迪表示，目前國內(nèi)嬰童內(nèi)銷市場(chǎng)潛力很大，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平提高，80、90后新生代父母對(duì)孩子的投入也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來國內(nèi)市場(chǎng)還有很大潛力可以挖掘。

圣得貝市場(chǎng)總監(jiān)何存優(yōu)也表示，現(xiàn)在各企業(yè)都在積極修煉“內(nèi)功”，越來越多的企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，加大自主創(chuàng)新力度、開發(fā)新型材料、注重產(chǎn)品研發(fā)，減少對(duì)海外市場(chǎng)的依賴，不斷開拓有前景的國內(nèi)銷售渠道。